本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

01

这两天，全网的话题关注度都落在维密大秀上。

就像时隔多年一部大众喜爱的经典佳作重返荧屏，等来的不是“回忆杀”，而是杀死了回忆。

不过两者的区别是，前者被毁掉是因为翻拍，而维密则是自己一手造成的。

网友紧跟时事用四个字精准概括总结这场大秀——消费降级。

相比过去，舞台布置绚烂时尚、天使的“翅膀”繁复奢华，有当红巨星的歌舞助阵，满场的长腿、美胸、细腰，今年的维密处处透露着一股“寒酸”。

GiGi作为重量级开场嘉宾亮相，背着自动化展开的东倒西歪的翅膀走台步，非但没让人感受到仙女的翩翩然，反而看起来像一只扑棱的大蛾子，“翅膀比我们公司年会还塑料”。

图源：微博

T台像“滑冰场”，仿佛给超模设置了“不摔倒挑战关卡”，一不小心就会卡住高跟鞋，连带着地板“连根拔起”。

图源：抖音

高难度的场地让超模时刻提心吊胆，台步自然也没了往日的自信和霸气。

助唱嘉宾方面，从昔日的蕾哈娜、霉霉、Lady GaGa等格莱美大咖等变成了韩国女团爱豆Lisa，“有种从好莱坞到拼多多的既视感”。

不过，最具争议焦点的还要数维密今年的“勇气变革”，从前一贯标榜“魔鬼身材”的秀场上首次出现了约190斤的大码模特。

图源：微博

以及第一位跨性别者模特Alex Consani，她在今年刚刚获得了英国时尚大奖年度模特提名，人气居高不下。

图源：微博

这两个创新性举动，在网络上引起了一轮关于美的激烈讨论。

有的人认为，大码模特的加入能够打破传统单一的白瘦幼审美，摒弃身材焦虑，很有价值和意义。

而有的人表示，这也是一种变相的“审美绑架”，兜兜转转合着维密只是从一个极端迈向了另一个极端，没有找到其中的平衡点，对于肥胖也是美的观点不敢苟同。

违背人性的瘦和过度放纵的胖，都不是健康美的标准答案，像“大嫂”徐冬冬一般，更契合大众眼中的健康美，cue到了椰树椰汁。

某种程度上也印证了曾经网上爆火的段子，“纠正国民审美的不是娱乐圈，是椰树集团”。

万万没想到，维密大秀被审判，背后最大的赢家竟然是八竿子打不着的椰树椰汁。

在维密的对比下，看来椰树的“男人有男人味，女人有女人味”含金量还在上升，真的笑不活了。

图源：@徐冬冬

不光网友锐评犀利，全球范围内外对于维密大秀的评价也不太好。

《纽约时报》吐槽这场秀：“看起来不像是向前迈出的一步，更像是一次俗气的高中同学聚会。曾经最受欢迎的人聚集在一起，穿着昔日的华丽服饰，在怀旧的迷雾中或外面世界的复杂现实中，重温曾经的时光，散发着一种虚假的玫瑰粉色光芒。”

维密大秀的回归本应是一次美丽的重生，却因种种事故变成了大家的集体滑铁卢，令人唏嘘。

有人可能会问，停办六年，维密为什么要重启大秀？

可以说，往年办秀是因为“性感”，今年同样也是因为“性感”。

更确切一点来说，是想在大众眼中拥有除“性感”以外的多元化包容的新形象认知。

希望把观众的关注点从内衣和舞台上移开，粉碎过往对于维密根深蒂固的性感认知。

今年维密大秀提出了一个崭新的口号，“一切都是关于女性的”，告诉大众有着天使的面孔、魔鬼身材的超模是女性的美，另一面丰腴肆意的人生也是女生的众多面貌之一，展现品牌对女性的尊重和包容。

图源：微博

这是维密第一次真正意义上抛弃男凝审美，以女性受众群体视角出发举办“性感大秀”的尝试。

事实上，这几年来维密早就加入了“反维密”的行列，致力于“打破自己，重塑自己”。

2020年，维密牵手周冬雨，带来了一次颠覆性的合作，输出了“做最舒服的自己，就是性感”的全新品牌定义，在当时掀起巨大讨论声量。

图源：维密官博

选择一位与过去品牌形象截然不同的“性感代言人”，维密可谓是铆足了劲。

而后，维密又迈出了更为激进的一步，请创立“大码女装”事业的杨天真站台，从强调女性性感，到倡导女性追求自然身材之美，自信之美，关心真实和自己。

图源：维密官博

当然，也不乏吐槽和争议声音。

产品宣传海报上，天使面孔、魔鬼身材，迈着修长双腿的模特，被肤色和身材各异的模特取代，充分展示模特的多样化，主张瘦不再是主流，包容、多样，成了维密的新关键词。

图源：小红书网友

再看维密的品牌矩阵号运营，公众号推送的封面和选题充满了求生欲，从不同肤色到身材，从职场到家庭，充满了平权、自由、觉醒等元素；小红书上，舒适是笔记的关键词；而抖音上，关于无钢圈产品的作品占比最高。

甚至价格上也在努力撕掉曾经“天价秀场款”的标签，不仅和众多品牌拉齐了价位，店铺里也是促销信息不断，将“降价”字样打在了标题上。

可以说，维密在一切面向消费者的渠道里，都传达着同一个核心主旨：请大家重新认识我。

维密的一系列努力尝试和改变也被大众所看见，维密走过了“打破自我、重塑自我”的历程，现在正是到了“巩固自我”的新阶段。

在这种背景下，向全球展示维密的改革成果，重启“性感大秀”无疑是最高效的途径。

维密首席执行官马丁沃特斯曾这样坦露心声，“时代变化太快，维密反应太慢，需要停止关注男人想要什么，而要关注女人想要什么。”

如果说多年的维密秀，通过一场场性感时尚的内衣秀，将性感注入到品牌的基因之中。

那么努力求变的维密，正一步步剔除品牌的“性感”基因，向新时代女性敞开怀抱。

如网友所说，维密，是真的回不去了。