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抖音惊现天猫开屏广告

10月21日，刚刚入夜，无数人摆弄好美团小哥刚刚送到的外卖，准备拿起手机、点开抖音，期待今晚字节跳动会推送什么样的“电子榨菜”时。

很多人都忽视了一个不起眼的细节：

在此之前的几天，抖音app迎宾画面不是相熟的博主与直播间，而是一则天猫双11的开屏广告。

同时，点击天猫广告下方的查看详情，还可直接从抖音跳转至淘宝APP。

当晚8点，天猫双11正式进入“现货开售”阶段。与此同时，抖音双11早已进入正式期的“品类日”大促环节。

这也意味着，双11激战正酣之际，天猫“奇袭”抖音大本营，狠狠地打了一波广告；抖音则选择“拿钱办事”，向天猫开放了自己引以为傲的流量池。

对此，虽有网友调侃“是天猫给的太多了，抖音无法拒绝”，但大家心里都很清楚：这绝不是砸钱就能办到的事儿！

一个渴望流量、一个可以卖广告变现，原本“你情我愿、彼此共赢”的常规商业合作，为何会让大家感觉很新鲜？

这肯定不能怪网友们大惊小怪，根源还是：在中国移动互联时代的黄金10年里，广大用户早已习惯了各大APP或巨头之间，高墙林立、荆棘丛生！

恍惚之间，透过“天猫在抖音打广告”这个小细节，人们似乎已经看到：原本乌云遮蔽的互联网天空，真的洒下了一道“互联互通”的金光。

02

视频号可以挂载淘宝链接！

互联互通，多么平淡无奇的词语啊。

可它一旦开启，就如水库开闸放水，所有玩家都会往升起的闸门奔涌而去。

除抖音向天猫开放流量池外，最近，微信视频号也被爆可支持挂载淘宝链接！

据悉，在微信视频号信息流中，出现了淘宝广告链接，用户点击链接即可直接打开H5页面购物，无需跳转至淘宝APP内操作。

此外，通过此类挂载链接，用户可直接使用微信支付下单，且用户在微信内填写的收货地址、联系人等信息，也将同步至淘宝下单界面。

也就是说，张小龙比张一鸣还要“大方”——不仅给流量、给曝光，还允许淘宝直接在站内成交。

当然，并不是说微信与淘宝之间直接坦诚相见、深度连接，而是架起了一座桥梁——腾讯广告互选平台。

有媒体报道称，淘宝可通过腾讯广告互选平台进行投放广告来挂载链接，并与视频号创作者进行内容种草，来实现引流转化。

据悉，淘宝这次与视频号内容创作者的合作，已从9月底开启。淘宝这轮投放的每条广告，金额将根据视频号创作者的影响力、粉丝量等情况浮动，囊括了数千元至数万元的区间，且不涉及带货分佣。

另一方面，淘宝也针对性的发起了“淘宝种草计划”，并投入亿级现金资源，为淘系商家提供站外种草、站内转化等服务。目前已有服饰、美食、3C数码、美妆、户外、日用等多个类目的品牌参与合作，涵盖华为、小米、伊利、太平鸟、雀巢、雅诗兰黛等知名品牌。

图源：天下网商

此外，微信生态内有多个淘宝广告入口，如微信公众号订阅号信息流、文章广告、朋友圈广告等，通过广告入口可从微信跳转至淘宝APP完成购买。

值得注意的是，电商天下发现：并不是所有淘宝链接都能在微信或视频号中成交。

比如，10月17日，跨平台搞笑剧情博主@梁猛和小歪在其发布的作品中，挂载了淘宝超级补贴的广告链接，点进去可看到FLYCO飞科、小米、苹果、大疆等品牌的多款商品信息。

但电商天下点击相关产品时，则提示要复制淘口令、打开淘宝后才能完成详情查看和购买等步骤。

图源：视频号@梁猛和小歪截图

电商天下认为，淘宝与微信的互联互通，已推进至广告合作、带货引流等具体业务层面。这对彼此隔绝数年的双方来说，破冰之旅已迈出了相当大的一步！

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2024双11，巨头“握手言和”成主题

2024年双11，生意之外，大厂之间冰释前嫌、和谐竞争成为主旋律之一。

以淘宝和抖音为例，双方曾经有过一段十分美妙的蜜月期。

2018年，淘宝便意识到了抖音“流量新高地”的价值，并成为后者的最大金主之一。据统计，2019年，淘宝在抖音投放的广告金额已达数十亿元之巨。

然而，双方友谊的小船，随着抖音“身份”的转变，而骤然打翻。

2019年，抖音试水直播带货，从单纯的“短视频内容平台”转向“直播电商平台”。

淘宝与抖音，从“甲方乙方”，瞬间变成了直接竞争对手。

2019年起，抖音、快手等直播电商疯狂增长。2020年，双方GMV已分别突破5000亿、3800亿，给老大哥淘天造成不小的压力。

但据晚点latePost报道，抖音5000亿左右的GMV中，只有1000多亿是主播们通过抖音自有电商平台抖音小店卖出，另外3000多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成交易。

这显然，不能满足张一鸣的野心。

于是，2020年10月，抖音不再支持第三方来源的商品进入抖音直播间；快手则在2022年3月，切断了淘宝和京东的链接。

结果，抖音与淘宝一别就是4年。微信与淘宝的恩怨，更是大众熟知的故事。

无数人期待中国互联网巨头之间实现互联互通，但大家没有想到：巨头之间的拆墙，会来得这么快、这么密集。

9月初，淘宝便已宣布即将接入微信支付。

9月底，淘宝天猫和京东互相开放，京东物流进淘宝，支付宝进京东。

10月中旬，淘宝天猫正式接入京东物流；京东平台也接入了菜鸟速递和菜鸟驿站。

双 11 前夕推出，时隔13年，京东与支付宝重新链接。

再到最近，抖音开放流量给淘天……

目前，以淘天、微信、京东、支付宝、美团、抖音等为代表的国民级应用，均已在很大程度上实现互联互通。

2024双11，或许是火药味最淡的一届。

04

公平竞争，淘宝率先尝到甜头

互联互通的好处与意义，无需多言。

而目前看，淘宝和广大淘系商家率先尝到“拆墙”的甜头。

10月25日，天猫发布了2024年双11第一阶段（10.21-10.24）品牌成交排行榜，公布了快消、服饰、运动户外、家享生活、3C数码、玩具潮玩、健康、香氛香薰、宠物、食品、生鲜、汽车、文教、企业服务、珠宝饰品等行业类目的领跑品牌。

图源：淘天速递

数据显示，天猫双11开卖首日，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。截止10月24日晚，284个品牌成交破亿。

在大促开启之前，天猫方面便预测，今年双11将是史上购买用户数最多的一届。

此外，从10月21日天猫发布的双11开门红战报也可看到，李佳琦、蜜蜂惊喜社、陈洁kiki、烈儿宝贝等淘宝直播间的战绩也全线飘红。

除了淘宝平台内部治理成效显著、营商环境持续向好外，谁也不能忽视，来自抖音、微信、小红书、微博等外部平台的流量与推广，也为淘系商家创造了更多的成交与增长机会。

当然，互联互通一定是平台、商家、用户和行业多方共赢的大势所趋。

只不过，淘宝先人一步抓住时机吃到了红利，可以预见的是，抖音、微信、京东、美团等所有巨头都将从中获利。

大厂互联互通的“拆墙”运动，好戏才刚刚开始！