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作者微信公众号：电商天下（ID:DSTX355）

作者 | 周博

01

董宇辉又惹祸了

“嘲讽”内蒙古烧麦引争议

继有机土豆、艾草贴之后，董宇辉又因为“内蒙古烧麦”而翻车、道歉了！

近日的一场直播时，董宇辉原本在带货苏州烧卖时，谈及起“内蒙古烧卖”。

当听到内蒙古烧卖里面是羊肉、大葱时，董宇辉认为那应该“叫饺子、包子”。而在得知内蒙古烧卖里面没有米后，董居然做出了“翻白眼”等一系列诡异表情。

最后，董摇头晃脑地即兴表演了一段“rap”：

里头没有米，那叫烧麦，然后口裂开，我叫烧麦，我里放只羊肉，我是内蒙古烧卖~

图源：抖音@与辉同行

与此同时，董宇辉多次出现“撇嘴”等疑似嫌弃的表情，虽然逗笑了直播间里的工作人员，却让不少观众感觉到“被冒犯”。

此番小插曲，或许做效果的成分在，但过于滑稽的表演，也传递出一丝傲慢，甚至有“捧苏州烧麦，而踩内蒙古烧麦”的嫌疑，因此招致不少网友的不满与批评，认为董宇辉不尊重地方饮食文化。

但也有不少网友认为，这并非原则性错误，没必要上纲上线。

而董宇辉本人，则在随后的一场直播中虚心认错，直言“没有恶意，主要是因为自己见识短浅”。

#董宇辉就涉内蒙古烧麦争议言论致歉#话题很快冲上热搜，阅读量累计高达近6800万人次。

值得一提的是，无数网友的注意力却从“董宇辉道歉”，转到了“烧麦到底有没有肉”的南北饮食文化之争上。

董宇辉也顺势抽身，安然度过风波。

直播中短短几分钟的对话，却引发一场持续数天的舆论风暴，董宇辉作为超头主播的巨大流量再次展露无疑。

02

内蒙文旅大方借势

迎来泼天富贵

作为此次事件中的主角之一，内蒙古烧麦也在这几天成为网络顶流。

董宇辉陷入争议的紧要关头，内蒙文旅果断出手了。

内蒙古各大官方账号通过机智的借势——不仅没有怪罪董宇辉说错话，反而热情邀请他来内蒙古吃烧麦，巧妙地与董宇辉完成了一波隔空互动！

先是事发当天晚上，内蒙古自治区互联网信息办公室官方公众号“活力内蒙古”，便发布了一篇题为“@董宇辉，来呼和浩特吃烧卖”的文章。

文中详细介绍了内蒙古烧卖是呼和浩特的一种流传很久、至今不衰的传统美食，且在当地有烧麦、捎卖、稍美等不同写法。

11月6日晚，内蒙古文旅厅官方视频号则发视频喊话董宇辉，称“蒙蒙邀请您来内蒙古吃烧卖”。

到了11月7日，“与辉同行”直播间对外表示：“相关产品是在江苏外景直播时售卖的苏州纸皮烧卖，已暂时下架了。”

而内蒙古官方的一波神级操作，已成功将内蒙古烧麦的热度炒起来了。

比如，不少网友纷纷表示：第一次知道“内蒙古也有烧麦，而且是肉做的”，就连社交狂人、微博CEO@来去之间也表示“涨姿势”了。

更有不少网友，在墙裂安利内蒙古烧麦，勾起无数人的好奇心。

诚然，董宇辉直播时谈及内蒙古烧麦的表情、语气和说辞，确实十分不妥，极易令人不满。

但大众也忍不住为内蒙古官方的反应点赞，他们并没有纠结董宇辉言论的对与错，而是抓住了这波热点、契机，变坏事为好事，既展现了格局与胸襟，也赢得了泼天的流量。

微信指数显示，内蒙古烧麦在11月5日前长期为0，而在11月7日暴涨至48万+。

从这个角度看，作为“始作俑者”的董宇辉，反而以“非常规”且“十分另类”的方式，给内蒙古带了一波货。

03

为了火，各地文旅杀疯了！

因董宇辉而起的“内蒙古烧麦”事件，不少媒体和网友认为：董宇辉越来越放飞自我了，因此翻车越来越频繁；且每翻一次车，都将损害其“文化人”的定位与标签。

这固然也是事实，但电商天下想从文旅营销的角度谈一谈此次事件。

随着“经济内循环”概念的提出，消费必然成为拉动我国经济增长的三驾马车之一。而吸引外来旅客，则是各地刺激消费的一种方式，因此“文旅”越来越重要。

同时，抖音、快手、视频号等短视频平台的兴起，也为各地文旅与全国网友沟通提供了优质渠道。

而城市文旅营销，大致经历了三个阶段。

其一，2021年起，文旅局长进军当网红成为文旅营销的常态。

这其中，当属甘孜的刘洪和新疆的贺娇龙，最为出圈。截止目前，在抖音快手营业的文旅局长或高达数百名。

图源：甘孜刘洪

其二，2023年起，美食、热梗成为各地文旅最好的“名片”！

2023年夏天，淄博烧烤爆红出圈，“八大局”等成为全国网红必打卡的热门景点。淄博由此成为短视频时代，吃到社交流量红利的第一座现象级城市！

2024年元旦，“南方小土豆”勇闯哈尔滨，而当地官方与市民疯狂上才艺：冻梨切盘、人造月亮、白狐接客、东北虎跳擦玻璃等热梗，令本地人彻底破防，只能直呼“尔滨，你让我感到陌生”！

彼时有数据显示，哈尔滨元旦3天旅游总收入突破59亿元！话题热度上，哈尔滨比淄博只高不低。

2024年夏天，天水麻辣烫成功接棒，成为新的顶流。据统计，今年上半年，天水已累计接待超3100万旅客。

当下，“内蒙古烧麦”自然也希望成为下一个幸运儿。

其三，2024年起，借势现象级网红的流量宣传当地文旅，效果奇佳。

严格来说，2020年一夜成名、火遍全网的理塘丁真是这类模式最早的案例。

但网红带火一座城的模式，在今年才算真正的成熟，并迎来井喷式爆发。

如，开封王婆带火开封，郭有才一首《诺言》把菏泽南站唱得水泄不通。

由此可见，很多网红的崛起，不仅能为自己逆天改命，也能为当地文旅创造巨大的流量与经济价值。

因此，各地文旅加强自身创作能力的同时，保持对各类网红的高度关注，也就可以理解了。内蒙古第一时间跟进董宇辉烧麦事件，便是最好的例子。

当然，优质网红与文旅合作，是各方乐见其成、多方共赢的大好事。

至于内蒙古能否因董宇辉的烧麦事件成为今年冬天最靓的崽，我们拭目以待。