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苹果最新广告遭群嘲,网友:爆改杀马特!

原创   2024-11-13   10:45
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID:ad2829)

作者 | Della


今年,果粉过了一个史上“最尴尬”的双十一。


苹果宣布iPhone 16系列在双十一降价,这是自新机发布以来第一次官方降价。


第一批抢首发的果粉惨遭“背刺”,面对“等等党”的嘲笑有苦说不出。


还没来得及伤心,转身又被苹果推出的新广告片尬住,再度遭受重创。



1


“看完这支广告,第一次不想承认我是果粉。”


说的就是苹果为iPhone 16 Pro系列拍摄的全新广告片,据说路人看了爆笑,果粉看了流泪。


故事情节很简单,开篇即是科幻片中的高能场景。


广告片的背景设置在一个类似飞船发射的指挥中心,所有人都在激动等待任务就位,见证了“火箭”点火升空的超燃瞬间,一切都充满了科技感与未来感。


不过,这里的程序指代的是神经网络引擎、GPU、进阶版游戏、摄像头等等,而“火箭”发动机则是iPhone 16 Pro 后置的三摄,强大的动力推动着手机冲向太空。



创意卖点呈现很直接,借助大众向往的“飞天梦”,将iPhone 16 Pro的推出类比为火箭的发射,通过各种准备的就绪到最后成功发射,向观众传达iPhone 16 Pro所具备的超强驱动、6核处理器、6核图形处理器等超强配置。


就是这么一支简单易懂的“整活”广告,让果粉一觉醒来天塌了。


退出去看了两眼,还是不敢置信这支广告竟然出自苹果官方。



网友也开启集体群嘲模式,“看得我尴尬症都犯了”,脚趾马上动工抠出三室一厅。



“这支广告适合在我村里放”,可以接地气,但不可以土到地心。



“画风爆改杀马特”,开始怀念那个非主流的年代,暗讽苹果广告创意落后。



“史上最尬苹果广告片”,苹果敢播,观众都没有勇气看完。



还有网友将产品与广告结合,找到了苹果发热量大的原因。



甚至乎,网友们在评论区玩起了梗,“信号丢失,启航失败”“绕不了一周地球就没电了”,一个个小嘴跟淬了毒一样。



评论区秒变“吐槽大会”,向来有“被科技耽误的广告公司”之称的苹果,这一次意想不到地翻车了。



2


有人可能会问,苹果新广告被嘲成这样至于吗?


答案其实就藏在网友的调侃和吐槽声中,多少能反映大众的心声。


一是,和过去的苹果广告水平对比,苹果不仅没能超越自己,还严重拖后腿。


要知道,曾几何时,苹果广告出品必属精品,兼具创意与质感,能够充分反映苹果的品牌调性。


即使不买苹果产品,也会被苹果广告所打动,感受着极简美学与前沿科技碰撞的巨大魅力。


这一次的iPhone 16 Pro宣传片,从呈现的广告画风来看,一改苹果的高级感路线,更像是粉丝结合影视片段的二创作品,没有那股专属的“苹果味儿”,辨识度大大降低。


二是,广告效果与实际情况有所出入,陷入品牌自嗨的尴尬境地。


众所周知,自iPhone 16上市以来,“挤牙膏、没创新、缺乏诚意”等质疑不断发酵,罗永浩、周鸿祎、贾跃亭等人更是直接开麦锐评,丝毫不留情面。



这就造就了一个颇为怪异的场面,一边是iPhone 16产品创新力备受诟病,一边是苹果用火箭升空衬托产品的自信,很难产生感染力和说服力,违和感十足。


更重要的一点是,没有对比就没有伤害,更加凸显苹果这支广告的劣势。


事实上,上太空的广告题材已经被手机厂商拍腻了。


五年前,雷军曾经为了展示小米10强大的1亿像素,冒出了一个大胆的想法——


把手机送上太空,为地球拍一组特别的“写真”。


为此,小米与天仪研究院展开合作,历时168天,克服了大大小小300多项技术难题,最终长征四号乙运载火箭,将搭载小米10「一亿像素影像系统」的天仪TY15卫星,送上了500KM的太阳同步轨道。


用科技突破极限,“小米10上太空”的含金量不言自喻,成为产品力沟通的最好的广告,极具人文情怀。


说到上太空,不得不提“华为影业”的经典代表作——太空系列广告片。


方言版《一张来自太空的照片.jpg》,将故事场景搬到了磅礴宇宙,剧情上用3段沙雕的突发状况,防不胜防的秀出了Mate20系列的徕卡三摄超大广角。



魔性十足的“太空蹦迪”画风,削弱了产品植入的突兀感和生硬感,让人过目不忘。


此后,华为延续故事主线,分别推出了《重返月球的Mate》《月球,从未如此Mate》续集,持续用月球场景烘托品牌将科技与人文完美交融的理念,把广告拍成了连续剧。



可以说,“太空三部曲”俨然已经成为华为品牌对于mate系列的一种特定塑造,稳打稳扎深耕品牌IP。


同样是拍太空题材,相比之下,苹果这次的广告创意就要黯然失色多了。



3


众所周知,苹果拥有“热搜体质”,常常被网友调侃“住在热搜上”。


这几年来,苹果广告逐渐开始在热搜上拥有姓名,不过大多都是创意翻车。


今年5月,为了宣传iPad Pro机身很轻薄的优势,苹果推出一支名为Crush《压碎》的广告片。


本想通过碾碎物品,来展现新品机身纤薄、功能强大、包罗万象的特点,却给观众营造出一种近乎窒息的破坏感,并被引申解读为是对象征人类创造力和美好记忆的事物的摧毁,是对人类文化成就的漠视。



完全颠覆了一贯传递科技向善、有人文温度的品牌调性,最终以苹果紧急致歉收场。值得一提的是,这是苹果48年首次为广告翻车道歉。


这不是苹果第一次陷入创意翻车与品牌调性之争,割裂的叙事画风日渐摧毁品牌日积月累的资产沉淀。


比如说,苹果宣传iPhone 15“钛金属”卖点的广告海报,奇怪的拍摄角度,容易产生是燃气灶广告的错觉,网友直呼“钛尴尬”


图源:小红书


宣传iPhone力保个人信息安全时,苹果找来了谐星“小岳岳”岳云鹏,这个形象冲突让网友一度以为是P图恶搞,不敢相信的程度,这波营销过于接地气。


图源:Apple官网


苹果式文案一向被誉为做到了口语化和高格调的完美统一,但这几年来已经从极简变成了“摆烂”,不顾逻辑不讲内容,空余无厘头噱头。



还有一些魔性又抽象的脑洞,虽然场景化的创意直击痛点,但也有人觉得过于土味不符合苹果的品牌调性,“苹果逐渐泰化”。



更为关键的是,广告中疑似漏洞百出,声称“还可抵御咖啡、茶、汽水和果汁等常见液体的泼溅”,但其官网的商品详情页也表明“由于浸入液体而导致的损坏不在保修范围之内。”


苹果以擅长塑造品牌调性的营销而知名,而面向更广阔的大众市场,苹果广告开始关注普通人的日常趣味,试图以走心温情或抽象玩梗的全新尝试,提升内容营销的辐射力。


只不过,“变味”的苹果广告,也在跌落神坛。

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