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作者微信公众号：顶尖创意营销(ID:TOPCMG）

这个世界

对I人越来越不友好了

随时随地都有可能

成为品牌或者是

E人的玩具

再过两天就是小雪节气了

而在蜜雪冰城的设定中

雪王的生日

就在小雪这一天

为了给自家的顶流过生日

热衷于整活的

蜜雪冰城上线了一个

对暗号得限量王冠活动

看到这么一个

金碧辉煌

逼格拉满的王冠

不少网友

是不是内心都已经

开始蠢蠢欲动了

俗话说得好

欲戴王冠，必承其重

想要得到蜜雪冰城的王冠

就必须先说出那个

令E人狂喜，I人社死的口令

“蜜雪生日，请为我加冕”

在这个与蜜雪店员

极限拉扯

跟个人内心

反复挣扎的过程中

广大E人

随时随地四处加冕

王冠一戴

谁都不爱

小手一甩

全场最拽

而许多想要拿到

一个王冠的I人

则是意外达成了

一次外向换来了

终生内向的人生成就

做了半天的心理建设

结果不用建设就没了

估计是店员

也受不了这期待的眼神了吧

总得来说

蜜雪冰城的这场互动营销

借势了小雪节气

又跟雪王的生日联系到了一起

实现了传统节日

跟品牌IP之间的梦幻联动

说口令送王冠的活动

同时挑起了社交话题

吸引更多的用户

参与进来玩梗互动

其实不只是蜜雪冰城

有不少品牌

都曾推出过

对暗号领周边的活动

KFC联名恋与深空

推出特别门店活动

用户对店员喊出

“玩恋与深空，做幸福女性”

或者是对店员展示自己

“爱”与“幸福”的手势

即可领取相关周边

还有之前

肯德基联名原神

玩家购买原神桶

并向店员说出口令

就可以获得一对勋章

本来一个口令而已

喊了也就喊了

可“异世相遇，尽享美味”

这句口令既带有游戏世界的幼稚中二

又带有广告演员的矫揉造作

要在陌生店员面前喊出

对于社恐患者来说

不亚于是公开处刑

为此有网友

专门制作了表情包

简直是不要太形象了

此前星巴克推出的

“啡快”点单口令

同样是尬到让人无法呼吸

社牛走遍天下

社恐寸步难行

在洞察消费者心智这块

品牌们的“社死营销”

也是玩出花来了