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作者 | 清清
在短剧这一“后起之秀”愈发得到各方重视的当下,实力与运气并存的张一鸣又押中了下一个爆款破亿APP。
红果短剧火了,这款字节系App,已经在苹果App Store免费榜上连续多日霸榜。
图源:苹果APP Store
红果短剧诞生于2023年5月,在产品推出后的三个月后,红果的独立APP也随之上线,在移动互联网百舸争流的当下,红果短剧的崛起,仅仅用了短短一年的时间。
早在2024年3月,红果的人均单日使用时长就已经达到约1.38小时,实现了对爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视频平台的反超。
而根据第三方机构QuestMobile发布的数据:2024年9月,红果月活跃用户达到1.2亿,同比增长1045.9%,领跑全行业。
此外,在最近的第二届杭州·微短剧大会“产业前沿说”分会上,红果短剧版权合作负责人袁子超透露,在过去的十个月里,红果短剧的日活跃用户数增长了六倍以上。
这也就意味着,无论是从增长速度还是规模来看,红果短剧均是今年中国互联网产品中增长最快的之一。
在红果短剧APP中,从都市热血、甜宠言情到职场婚恋、古风权谋,各种当下热门题材的短剧应有尽有,极大程度上满足了不同观众群体的需求。与此同时,平台还持续推出新作品,为内容的新鲜度提供保证。
图源:红果短剧APP
作为短剧界的最大黑马,红果的制胜关键离不开两个字:免费。
与目前市面上大部分短剧App的运营模式不同,红果短剧主要通过广告变现,因此用户在使用时无需进行充值或购买会员服务。
若用户的观看时间较短,则不会遭到广告的打扰,而当用户延长观看时间后,平均每看3集短剧就会遇到一次时长为8秒的广告插入。
除了短剧之外,红果短剧APP提供的服务内容还涵盖电影、电视剧、听书、小说、漫画,均为免费模式,即用户观看广告后即可免费阅读。
不仅如此,红果短剧还沿用了引其姐妹平台番茄小说、今日头条的引流方式,通过网赚获客、助力提现等方式提升用户留存。
短短一年跑通免费短剧,红果短剧如今迅猛的发展态势,可以说是狠狠地打脸了之前嘲讽字节“赔本赚吆喝”的那一拨人。
在微短剧大会上,红果短剧版权合作负责人袁子超表示:短剧行业才刚刚开始,目前仍然处于起步的阶段,未来是一片蓝海,只要看准趋势,就能够成就未来。
红果短剧之所以能够拥有势如破竹的今天,是因为在起步时就抓住了时代潮流的命门。
短剧发展至今,行业的变现模式与发行模式都已经出现新的转变,原有的“用户付费+商业投放”模式逐渐乏力,因此红果短剧从去年成立之初,就坚定地选用了自然模式加上广告变现的方式。
而在电商天下看来,这样选择的底气有二:
一是免费具有天然的普适性,通过广告变现的模式可以服务更多的用户人群,二是字节推荐算法的优越性,通过自然推荐就可以让作品找到更多目标受众。
仰仗字节系的资源,红果既依托番茄小说IP资源做自制剧,也与外部短剧公司合作,据袁子超透露:
目前为止,红果已经与400多家版权方达成了内容的合作,上线的短剧部数字超过了1.5万部,每个月保持着上千部的上线速度。
图源:红果短剧
据红果短剧官方公布的10月短剧月报显示,红果短剧的总分账已经超过2.5亿,其中4家版权方单月分账超千万,40家版权方单月分账超百万。
显而易见,随着产品用户规模的不断增长,红果短剧的变现能力与分账能力都得到了不断提升。
背靠大树好乘凉,有着字节大量的流量扶持及商业化扶持,红果在短剧APP领域几乎没有能够与之抗衡的对手,按照目前的发展势头来看,红果短剧很有可能就是下一个破亿APP。
根据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》,截至2024年6月,中国微短剧用户规模5.76亿,占整体网民的52.4%。
与此同时,《中国互联网络发展状况统计报告》中也指出,截至2024年6月,中国长视频用户规模为7.16亿,占整体网民的65.2%。
由此看来,微短剧与长视频的用户规模之间的差距正在迅速缩小,这也是当下优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频平台纷纷上线短剧频道的原因——短剧是新的蓝海,其崛起是市场选择的必然。
据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》数据显示,2023年,中国网络微短剧市场规模近374亿元,同比增长近268%,预计2024年市场规模将超500亿元,2027年将超过1000亿元。
图源:艾媒咨询
这样看来,如此一个拥有巨大增长潜力与发展空间的领域,会成为被多方争抢的“香饽饽”也不足为奇了。
只是,分蛋糕的人变多之后,怎样分到更多的蛋糕,是短剧APP和各大平台都无法逃避的问题。
去年3月,在中国网络视听节目服务协会、快手主办的微短剧行业发展论坛上,短剧市场的发展警钟就已经敲响。
会上表示:“快、新不等于滥、俗,微短剧不能被打上低俗的标签,不能再重走网络剧、网络电影发展初期的老路。”
今年6月,国家广播电视总局发布了“最严短剧新规”,确立了清晰的审核机制和标准,宣告短剧将面临更严格的监管。
随着市场规模的不断扩大,短剧市场的竞争只会日益激烈,而唯有在抓住广大观众“爽点”“痛点”的同时做到让短剧“微而不弱,短而不浅”的出品方,方能在流量之争中拔得头筹。
毋庸置疑的是,无论是字节派出红果短剧出战,还是长视频平台的纷纷加码,都有利于助力向更高品质发展,未来是星辰大海,而短剧APP的成功归根结底也就是一句话:让人人都享受好故事,让好故事影响更多人。
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