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冠军十年无人问，一朝热舞天下知。

说的就是吴柳芳，在这之前很难让人把“体操世界冠军”和“擦边主播”联系在一起。

恰恰是这两个看似冲突又割裂的身份，造就了一位新的百万网红。

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最近，备受争议的吴柳芳解禁了。

和一般网红经过封禁从此一落千丈的走势不同，吴柳芳风评不崩反而变得更好。

短短几天粉丝量从5万涨至600万，成功在竞争激烈的网红市场突围。

图源：抖音截图

吴柳芳的出圈，最早源自于两个冠军之间的“口水战”。

前体操奥运冠军管晨辰，跑去前体操世界冠军吴柳芳的性感热舞视频下面留言，指责这样擦边丢了国家体操队的脸面。

吴直接回怼管“吃不着葡萄说葡萄酸？”，管内涵吴没有奥运冠军，吴则阴阳管身材走形了。

图源：抖音截图

霎时间，在网上引发了关于吴是不是擦边、体操冠军擦边的影响、退役运动员的生存困境等等话题讨论。

不少网友认为，管取得了奥运冠军，指责吴的行为属于“何不食肉糜”，是高位者对低位者的“审判”，引发网友不适，遭到强烈抵制。

在吴柳芳被封禁的两天，网友发现其越扒越“红”。

过往的奋斗故事、热心公益和事业波折被一一翻出，引起了更多网友的共情。

图源：抖音@花开富贵

一众网友表示，支持吴柳芳，是支持努力生活的自己，从吴身上找到了自己的影子。

针对“体操冠军擦边”的争议，网友认为“冠军是她的荣誉，不是她的枷锁”，吴有选择事业的自由。

甚至乎，有网友称赞其为“侠之大者”，欣赏能屈能伸的品格。

到此，吴柳芳的风评彻底逆转，迎来了更高的呼声。

值得一提的是，关于吴柳芳的看法，相比抖音的支持态度，小红书、微博、豆瓣等平台也出现了不同的声音。

网友认为，吴柳芳有擦边自由，但不能顶着体育冠军的标签宣传，会造成女性职业污名化的后果。

不赞同为了生存选择擦边的做法，向下的自由不是自由，担心更多贫困女性受其影响“走捷径”，加剧女性群体的困境。

图源：小红书@momo

开创女性擦边被夸的风气，吴柳芳带了个“坏头”。

实际上，这部分网友的担忧不无道理。

吴柳芳霸占热搜后，不少有关女运动员的视频评论区沦陷了。

两夺世锦赛高低杠冠军，被观众尊称“韦后”的体操选手韦筱圆，被网友喊话“坐等直播，跟上吴姐的节奏吧”。

图源：抖音截图

花滑运动员赛场训练花絮下，也有人说“学一学吴柳芳，放开点”。

就连全妹全红婵的相关视频下，也有人以吴柳芳为例子，劝诫其要更努力练习。

甚至乎，还有人在评论区挑上了跳水游泳、艺术体操、沙滩排球等运动员。

不得不说，从争议到歌颂，再到女运动员评论区被占领，吴柳芳擦边这事儿发展到现在，越来越魔幻了。

那么，见证一位百万网红的诞生，是民心所向还是精心策划？

在我看来，可能两者兼有。站在公关传播的角度来看，吴柳芳的争议—封禁—解禁—涨粉过程中，弱传播定律起到至关重要的作用。

所谓弱传播，即“现实中的弱者，传播中的强者”。

“吴管之争”，一位是已经取得行业最高成就的奥运冠军，一位是因伤黯然退役、事业坎坷的冠军，两个截然不同的身份，显然后者更容易让人心生怜悯。

单论商业价值就有着天壤之别，奥运冠军代言费动辄几十万起，一个普通体育明星的基础代言费仅6万元，单条视频拍摄费区区3000元。

这种巨大的收入鸿沟，不仅是经济上的差距，更是一道难以逾越的阶层屏障。

因此，管对吴的一番指责，非但不能引发人们对于“体操运动员擦边”带来不良影响的其他思考，关注的重点只落在成功者对失败者的“高要求”之上，效果适得其反。

图源：宁夏日报

在公关舆情中，有一个“身份代入理论”，同一件事有不同的角度和立场，大众的观点取决于代入什么身份。

毫无疑问，大众在吴柳芳身上投射了自己迎难而上，不认命想改命的奋斗身影。“擦边”只是吴柳芳谋生的手段之一，不代表其个人态度和喜好。

“既然擦边博主都能赚钱，为什么就不能是努力的吴柳芳呢？”

大众甘愿追捧吴柳芳成为失意的普通人代言人，歌颂这段励志故事。

而在商业角度上看，舆论逻辑诡异地从道德审判转向同情理解的背后，或许也有一段故事——两个MCN机构的博弈or合作。

从吴柳芳的直播动态来看，至少在3月份签约大海星辰MCN公司，而抖查查显示管晨辰所在MCN公司正是“网红制造机”无忧传媒。

而知名网红童程锦，大海星辰的创始人，曾多次和无忧传媒旗下网红联动，以打造美女环绕的“渣男祖师爷”人设爆火，追溯起来彼此之间都有一点渊源。

抛开情感因素不谈，这个事件本质上呈现的是退役运动员如何在网红经济中打造个人品牌并进行变现的结果。

“退役运动员”到“擦边女网红”的转变，两种具有强对立性的内容能够快速吸引流量，借助“话题性”完成公众形象的重塑。

同样，对于管晨辰亦然，为维护体育精神和运动员发声，也能够很好地树立正义的人设，提升个人曝光。

管晨辰与吴柳芳的争执，无意中成为一次极具传播的“事件营销”。一位百万粉丝主动与5万粉丝账号互动的行为，也可以引申为“引流”的解读。

引发大众关于退役运动员择业自由、择业界限的话题讨论，对于加速提高彼此的知名度，都是有利的。

至于双方是合作，还是一方拿另一方当“跳板”，真相就不得而知了。

循着这个逻辑，预测双方制造的下一个引爆点，很大概率最终导向还是敏感的性别话题——

擦边自由与反擦边之争，将两个阵营转化为各自的受众，牢牢固定粉丝粘性。

当然，互联网世界总是超乎想象的，你们怎么看呢？