当下，直播带货十分火热，但背后不免也夹杂着制假售假、虚假宣传等乱象。

最近，南京警方赴外地擒获一个利用直播带货，销售山寨某国际知名潮服服饰的团购。共查获假货30多万件，涉案金额近2亿元，抓捕20多人。

蹲直播，秒杀抢购，直播购物的刺激让很多人着迷。但你在直播间买到的超低价商品，有可能是进价一文不值的假货！

今年5月，南京警方接到报案，称其在某直播带货平台上买到了假冒国际潮牌服饰。通过线上线下全面巡查，警方发现这个带货平台账号上销售的衣物均为山寨品。

该平台谎称自己取得了某国际潮牌的授权，并通过海关报关、直播间logo和伪造授权证书等方式，骗取线下加盟商和线上消费者的信任。

经查实，其线上线下销售的衣物虽都是假货，但价格却和真品没有分别，显然是摸准了用户以价格论高低论真假的心理。

在查获的30万件山寨衣物中，稍差一点的20元一件，要买到400-500元，较好的大约30多元一件的套头衫，售价为700-800元，利润翻了几十倍！

在从前，假货主要流通于线下销售渠道，如今则是通过线上线下全渠道流入市场。而因“冲动消费”和“低价刺激”迅速崛起的直播带货，正中了假货流通的下怀。

直播间营造的就是一种冲动消费的氛围。带货主播在直播间激情四溢地介绍商品，并不断提醒观众限时折扣、抢优惠券等信息，很多禁不住诱惑的人根本来不及细究产品的真假，手指就不听使唤下单了。

据了解，目前直播带货的退货率普遍都达到50%-60%，更有甚者高达70%。即便是头部主播，偶尔也会出现约30%的退货率。

最近大主播翻车的情况也时有发生，这是消费者理性维权与直播赛道野蛮生长的较量。

据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过产品质量问题，但只有13.6%的消费者在遇到问题后通过投诉维权。

消费者的维权意识偏低，在一定程度上助长了假货蔓延。

此外，直播带货的门槛过低，这也使得假货更容易流入。以抖音为例，开启直播没有限制，粉丝量超过1000就能拥有个人主页的橱窗功能，且支持第三方电商平台商品。

而自从抖音放低门槛到0粉丝就可以带货后，主播们也为之疯狂起来，进入到全民直播的时代。给大家的感受就是，短视频直播带货的野蛮生长已经到达了沸点。

淘宝和天猫这种平台收电商法管制，但抖音和快手等短视频平台，目前并没有出台相关法律去管控，这也就给了不法分子可乘之机。

这样一来，产品的好坏就完全取决于供货商。一般来说，头部主播对产品质量会比较关心，但小主播往往只关心自己的提成和佣金。

直播带货本来是消费场景升级的必然结果，但平台方若不加强管理，任由假货蔓延，受损的不仅仅是用户。在用户最终产生抵触甚至厌恶的心里后，直播带货的发展将最终走向末路。毕竟用户也不会一直上当，谁也不想当韭菜！

大品牌被山寨，是老生常谈，从线下渠道蔓延到直播间并不稀奇。但因直播电商的崛起，让一些网红产品也成为了造假者们的目标，这就值得大家小心了。

很多网红品牌其实并没有什么核心竞争力，其成名往往依赖于营销手段的创新。这也就是说，造假这些网红品牌，实在是太容易了。

某些售假的小主播，在直播介绍商品时，并不会直接说出品牌的名字，而是暗示这个品牌。主播会遮挡住商标的一部分，露出的部分就足以让观众看出是什么品牌，同时主播还会暗示这些都是“专柜同款”。

还有主播也不说品牌叫什么，直接把品牌logo给直播间观众看，让大家潜意识地认为这是某个知名品牌。而当被问及“是否为库存尾货”、“是否为正品”这类问题时，主播就会顾左右而言其他应付过去，并不断强调货量少、价格低廉，催促用户快点下单。

此外，为了逃避平台方和执法部门的查处，部分违法主播在直播结束后，等用户下单完毕，就立刻下架商品并删除商品。因为很多商品链接都是临时做的，一旦有人下单就马上删除，包括直播记录也会一并删掉。

用户若是在抖音、快手等平台，通过链接跳转至淘宝或其他电商平台购买商品，即便是在淘宝等平台完成的交易，但并不能在淘宝平台上留下证据。

不过这类套路并非没有解法，只要不贪图一时便宜，认准官方旗舰店或前往专柜购买，不被部分主播模糊的宣传语所迷惑，同时录播并截屏保存交易记录，在遭遇消费陷阱及时举报，方能做到万无一失。

对观众来说，产品质量直接关联带货网红的个人形象，稍有不慎便会带来致命的影响。若是买到假货皮包、外衣等还只是被骗钱财，起码对身体没有损伤。但如果是食品、化妆品之类买到假的，就会对自身的安全造成危害。

所以大家在下单前一定要谨慎，不要贪小便宜，因为好货大多都不便宜！我们只有一条命、一张脸，冲动可是要交智商税的。

在粉丝眼中，网红为产品背书，并向粉丝推荐产品，那么主播本人的形象就代表了整个销售端。一旦产品出现质量问题，承受用户怒火首当其冲的自然是网红本人，而不是其背后的平台或商家。一旦处理不好，就会出现大量脱粉的情况。

我们应认清短视频直播赛道上野蛮生长的深层逻辑，毕竟在全民直播的时代，各种小白和跨界的创业者都蠢蠢欲动，千万不要让自己变成别人收割的韭菜！

直播带货是一块巨大的蛋糕，但假货的问题若不能及时解决，就会成为一块“毒蛋糕”。

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