本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

Tik Tok，还是没顶住！

就连马斯克来了也不行。

而现在，美国正在被自己的回旋镖“割喉”。

01

Tik Tok败诉

美国：不卖就禁

当地时间12月6日，美国联邦上诉法院裁定，维持先前拜登4月签署的TikTok相关法案。

该法案规定，如果TikTok不出售其美国业务，将面临禁令，意味着Tik Tok将彻底离开美国。

图源:Tik Tok

随后，TikTok方面表示，将继续抗争当局的禁令并上诉至美国最高法院。

并强调，“TikTok禁令是基于不准确、有缺陷和假设性的信息制定和推动的，导致了对美国人民的公然审查。如果不阻止TikTok禁令，明年1月19日，美国国内和世界各地超1.7亿美国人的声音将被压制。”

所以电商最前线认为，现在，美国正在被自己的回旋镖“割喉”。

图源:Tik Tok

而TikTok首席执行官周受资在一封内部备忘录中表示，TikTok将寻求临时禁制令，以阻止法案的实施。

并声称，“我们的下一步是寻求对封禁法律的临时禁制令，并等待美国最高法院的审查。”

12月6日，不少美国网友也表达了对Tik Tok的留恋，表示希望写个请愿书，让Tik Tok继续存在。

图源：Tik Tok

就有国内网友调侃道，之后美国人要开VPN来刷抖音了。

不过严肃来看，这次Tik Tok可能真走到了鬼门关，不过能在拜登任内运营四年之久，直到川普上台，也实属不易了。

也有观点分析指出，川普有自己创立的社交媒体平台，还有马斯克的X（Twitter）。

所以禁止Tik Tok，反倒可以分瓜Tik Tok留下的巨大市场，对美国企业来说，百利而无一害。

根据Digital Report数据，近三年美国超过18岁的TikTok用户量分别为2022年的1.3亿、2023年的1.1亿以及2024年的1.48亿。

此外，根据2024年2月皮尤民调机构发布的《美国人如何使用TikTok》的调查报告显示，美国1/3的成年人在使用TikTok，并且越来越多的人通过TikTok获取新闻，俨然成为美国国内的社交媒体现象级平台。

02

美国反对美国

特朗普未必是救星

先说一个历史故事，当英国实力衰弱时，其颁布《航海条例》以提高关税壁垒，限制荷兰在英属殖民地的贸易往来。

后来，在维多利亚时期，英国希望其产品能销往全球任何地区，因此不仅自行降低关税,也阻挠他国提高关税。

这样来看，一个国家在独立鼎盛时期均会采取开放政策，但遭遇挑战时则常转为保守立场。

而美国，目前就正在面临这样的挑战。

美国目前就是在用非常手段去解决自身的价值观问题（认为是Tik Tok是外国势力），但一旦这种非常手段用到百试百灵，用到不能自拔之时，美国还是那个多元、自由、开放的自由主义“灯塔”嘛？

这就是当下的美国在逐渐毁掉曾经的自己的价值观，曾经的美国梦。

图源：电商最前线制图

回到Tik Tok，电商最前线认为，我们可以接受因不可抗力的情况被禁止，但绝对不允许让美国强行卖走的。

目前，Tik Tok正在申请上诉，而结果也只有两种。

第一，美国法院可以紧急审理Tik Tok的上诉，由此还有暂停禁令的可能，让Tik Tok有一定的事件来和特朗普团队斡旋。

第二，则是美国法院完全置此而不顾，一切就此结束。

路透社和美媒5日报道，上诉法院否认TikTok关于法案违宪的论点，认为它没有违反宪法第一修正案规定下的言论自由权利。

上诉法院表示，该法律经过精心设计，仅用于应对外国势力的控制，属反制中国对美方造成国家安全威胁的一部份。

美国司法部此前声称，Tikok倘续由中方拥有，将对美国构成严重威胁，因为它可以获取大量美国人的个人数据，并声称中国可以秘密操纵美国民众透过该平台消费的信息。

TikTok和字节跳动则一直强调“不卖就禁”法侵犯了美国人民的言论自由，并将法案形容为“彻底背离美国倡导开放网络的传统”。

《华尔街日报》引述消息人士指，社交媒体TikTok行政总裁周受资，近期曾联系获美国候任总统特朗普提名领导下届美国政府效率部的马斯克，以了解他对美国新政府及潜在科技政策的看法。

图源：X

报道指，双方尚未讨论如何让 TikTok 在美国继续运作的明确方案。

周受资已向中国母企字节跳动高层通报今次通讯情况，字节跳动高层对未来持谨慎乐观的态度。

现任总统拜登（Joe Biden）4月24日签署TikTok「不买就禁」法案，要求中国字节跳动9个月内（即下届政府2025年1月上任前）出售旗下应用程序TikTok，否则TikTok将面临禁令。

TikTok之后入禀法院，指控美国政府违宪，该案9月16日开审，而近日的裁决结果也如期公示。

据悉，美国《纽约时报》曾报道称，特朗普在竞选期间曾说封禁TikTok不是一个好主意。

特朗普团队发言人莱维特（Karoline Leavitt）受访时说：“美国人民以压倒性的票数再次支持特朗普当总统，赋予他履行竞选承诺的权力。他将会兑现承诺。”

但现在看来，特朗普依然是个本质性的商人，既然胜利果实已经拿到，他何必要去抗衡法院来为Tik Tok争夺权益呢？

据了解，在美国拥有1.7亿用户的TikTok平台，对特朗普2024年的总统竞选活动起很大的助推作用。

特朗普3月曾公开发表对TikTok改变立场的讲话。大约同一时候，特朗普与美国亿万富豪投资者、共和党金主Jeff Yass见过面，恰巧的是他拥有字节跳动的大量股份。

然而，特朗普表示自己没有和Jeff Yass讨论有关字节跳动的事。

03

网破而鱼活

张一鸣要做出选择了

都已经在他人的陷阱之后，不想办法脱离，那就只有死路一条。

而破网求生，或许还能争取到一线生机。

此前，电商最前线就猜测，TikTok出售美国公司的可能性很小。

首先，TikTok与其母公司字节跳动之间存在深厚的组织联系。

字节跳动创立了TikTok，二者关系密切，若剥离TikTok,字节跳动将失去关键的管理层和技术人才。

其次，算法人才是字节跳动的核心资产。如果没有中国字节跳动的技术支持，TikTok很难独立运营。

此外，TikTok的美国办公室在很多方面类似于“海外飞地”，大部分员工为中国人，内部沟通主要使用中文。这也增加了TikTok独立运营的难度。

图源：X

最重要的是，鉴于必须保持对TikTok的控制，掌握抖音独有的算法技术至关重要。

2020年,商务部和科技部发布了《中国禁止出口限制出口技术目录》。专家学者建议字节跳动仔细研读并审慎考虑是否需要暂停相关交易的实质性谈判,并履行法定申报程序,再视情况采取进一步行动。

字节跳动也迅速回应了商务部的条例，表示将严格遵守相关法规，处理好技术出口业务。

据有消息称，特朗普可能会设计出一个代替出售的解决方案，让国会撤销法案或指示司法部不要执行法案，但这些事情要具体执行并没有那么简单。

TikTok内部有些员工不相信特朗普会兑现承诺，而是会出尔反尔，或激怒国会中起草该法案的盟友。

毕竟，大选已过，拿到宝座的“商人”特朗普既没必要，也更无心再去“站台”TikTok了。