现在的品牌官宣代言人，越来越不正经了。

上一次蜜雪冰城挂着“全球代言人”的大旗官宣，结果是“全穷代言人”。

最近又不一个好好官宣的品牌出现了，这一次是海飞丝洗发水。

01

按照国际惯例，品牌官宣代言都要搞波悬念，渲染怕ta不来又怕ta乱来的神秘感。

海飞丝是如此，预热品牌大使同样上了三件套：

代言人线索、剪影海报、官宣日

ta有着一把蓬松的秀发，讨厌发如雪的感觉，还喜欢清空购物车。

图源：海飞丝头与肩 官微

就在海飞丝撩得你七上八下时候，最后露脸的顶流是顶流，但是公仔届的顶流——淘小宝。

听说过性张力饭张力，今天是时候让你见识一下发张力。

图源：海飞丝头与肩 官微

再联系一下海飞丝之前官宣的品牌大使陈都灵，品牌代言人刘德华，淘小宝算不算“最丑”代言人了，真的笑爆了。

不过海飞丝可把代言人三包服务政策整得明明白白。

包不塌房的。

包抽象的。

包丑萌的。

这波官宣很抽象，广告片同样很抽象，淘小宝居然穿着溜肩、飘着刘海装拍“新人”广告。

人家明明是在公仔界摸爬打滚多年的顶流，为什么还是个新人？

问就是新人的眼睛是有光的，可以看穿人类肩上是否有头屑。

图源：海飞丝头与肩 视频

而且新人的头是够铁的，撞得了南墙，跌得了地板。

图源：海飞丝头与肩 视频

看完淘小宝洗发水广告，除了记住那抽象的刘海，还记住了抽象的溜肩装。

图源：海飞丝头与肩 视频

潘展乐穿巴黎世家既视感，穿出“小孩偷穿大人衣服还被罚站”的感觉。

图源：@有理想的蓝大

不过不得不说海飞丝太会了，为淘小宝精心定制一件溜肩装。

当然所谓的溜肩装，不过是海飞丝单包装洗发水噱头，实则表达每一瓶海飞丝，都是你干净可靠的肩膀。

图源：海飞丝头与肩 官微

回看淘宝海飞丝联合整活的骚操作，简直闪到我的腰。

比起单纯哼唱“你发如雪凄美了离别，我焚香感动”要强的多了。

别人官宣是idol，海飞丝是IP。

别人官宣的是真人，海飞丝是玩偶人。

别家洗发水卷的是头发，海飞丝卷的是肩膀。

图源：海飞丝头与肩 视频

02

为什么海飞丝要找淘小宝玩偶作为代言人，一定有他的道理。

上一次看到这么有梗的代言合作，还是霸王官宣毛不易，喊出“防脱不易，还好有你”的营销口号。

霸王洗发水找毛不易代言动机显而易见，就因为他的名字太有梗了，容易产生“每一根毛发都不容易”的联想。

图源：官微@霸王洗发水

海飞丝找淘小宝代言，同样玩的是抽象联想。

想必提起海飞丝，都会想到两个词，除了去屑，那就是头皮。

那何不找个头大代言人，放大头发卖点，毫无疑问淘小宝就是最佳人选。

不是因为它发如雪，而是发如陶喆。

只要对淘小宝稍作背调就不难发现，它把刘海发型刻进DNA里，模仿陶喆超越陶喆，把“淘折”做成一个品牌梗，无时无刻不在娱乐大众。

图源：海飞丝头与肩 视频

或是故意碰瓷陶喆，推出《如何区分淘宝与陶喆》，从发型到音乐才艺，一本正经区分淘宝陶喆区别。

图源：淘宝小红书账号

再看最近双12淘小宝也没闲着，推出“俏皮顶流印花行李箱”周边，就印有瓜子般贴头的发型，带上这个行李箱，你就是这条街最靓的仔。

图源：淘宝小红书账号

还有之前在双十一的公仔卖艺联欢会上，淘小宝将头发梳成偏分模样，cos起了「淘折」，一把刘海一把吉他一把发疯。

图源：闪闪发光的闪闪

发量惊不惊人很难评，但精神状态真美丽。

淘小宝总能掌握营销的主动权，玩梗刘海发型，带动网友自发玩梗衍生段子。

久而久之，淘小宝也能将“刘海”、“陶折”打造成品牌甩不掉的印记。

图源：海飞丝头与肩 视频

03

丑不仅是流量密码，还是一种感觉。

海飞丝找淘小宝代言，不仅赢在发型和肩膀上，还赢在丑萌上。

如果说卖关子是跟雪王学的，那么卖丑就是跟森马学的。

我们都说找代言人，哪怕不找个颜值天花板级别的，也要找个帅得差不多。

徐志胜并不是传统意义上长得帅气的艺人，但森马通过找徐志胜代言，开辟丑人代言赛道，反而制造颜值反差的话题。

无论是《绒毛的歌》里化身绒毛的徐志胜，还是门店广告物料上的徐志胜，丑萌丑萌的。

图源：森马 官微

都说帅是一种感觉，不帅也是如此。

全靠森马深谙同行衬托，把徐志胜和其它代言人对比，放大了徐志胜的“丑”。

同样一件外套，张新成穿出贵公子感，徐志胜穿出网恋奔现感。

徐志胜：吾与城南张公孰美

张新成：吾与城北徐公都美

图源：互联网那些破事

这感觉就像在说： 徐志胜都穿成这样，普通人穿上也丑不到哪里去！

这也在海飞丝代言上展现得淋漓尽致。

如果说森马找徐志胜代言一根绒毛，那么海飞丝就是找淘小宝代言一发毛。

不一样的材质，一个样的毛。

当大家都普遍趋同于追求“美帅”，展开颜值营销时，海飞丝们偏偏打破传统审美的框架，打造反差丑萌从而出圈。

04

明星塌房塌得七上八下，虚拟偶像包不塌房的。

看完海飞丝广告之后，有人调侃淘小宝属于是带资进组了。

合理怀疑海飞丝这一招是跟蜜雪冰城学的，不久之前雪王才官宣了一位全球代言人。

只是官宣了又好像没官宣，因为蜜雪冰城官宣的是一个全新的旧代言人：芋泥雪王

蜜雪冰城这一波，玩的其实是“雷声大雨点小，新皮肤装旧肉”。

图源：蜜雪冰城小红书账号

但谁又能否认，比起真人偶像代言，虚拟偶像作为人为创造的艺术形象，才是品牌最稳的代言人。

面对内娱频频塌房，塌得七上八下，塌出周抛日抛，明星流量一度被按下暂停键。

以Prada为例，官宣一个凉一个，眼泪PradaPrada地Dior…...

品牌拥有再强大的心理素质，也承受不住这个塌房速度。

这些塌房案例告诉我们，真人明星塌房太不可控了，可能因为言行举止不妥、恋情婚姻争议、虚假人设等塌房，而虚拟偶像具有人设稳定、可控性强等优势。

就这一点来看，品牌选择二次元ip人物代言，可以有效规避真人偶像失格造成的翻车风险，包不塌房的。

所以要么继续找真人，就找自己人。

像小米一样找企业家代言，重在网红营销。

要么找假人，就找虚拟偶像。

像蜜雪冰城找雪王一样，主打一个虚拟偶像代言，代言人不够换新衣来凑，冬穿袄夏黑化。

就像海飞丝，相比较千篇一律的常规代言，找个顶着假发的橘子头，上演代言丑萌。

这何尝不是摸索出代言新风口，给人营造秃然的感觉，让我们眼前一亮。

不说了，今天班味太重，回去要好好洗头了！