文|烧脑广告（shukewenzhai）

如今，短视频的火热不仅体现了信息量的爆炸式增长，也暴露了现代人群浮躁的内心。

许多人，没有时间和耐心看电影，电影解说短视频便火了；没有时间和精力做美食，美食节目短视频便火了；没有时间和资本去旅行，旅游记录短视频便火了......这些短小精悍的短视频很好地满足了人们的需求，才得以成为一种超热门娱乐方式。

而联想到广告业，也是如此。硬广直接被跳过，洗脑广告看完被吐槽，长视频广告没人看......

到底什么样的广告才能适应这个时代？烧脑君认为，在快节奏的当下，时间简短、内容有趣、重点突出的短视频广告，才可以做到迅速抓取观众注意，输出品牌价值。

在国庆档电影的映前广告里，有一则30s的短视频广告让烧脑君留下了深刻印象——西瓜视频的《人多力量大》。

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小众

往往不是你小

而是舞台太小

人越多

知识就走的越远

而普通人

就能获得更大的力量

这个时代没有怀才不遇

去人多的地方

该你上场了

复盘西瓜视频这支《人多力量大》后，烧脑君对短视频广告有了更深的理解。短视频广告很容易沦为洗脑喊话广告，而两者的区别就在于内容是否精炼有内涵。

可以说，西瓜视频的这一支30秒TVC是一个优秀的短视频广告作品。

NO.1   另类视角引人思考，有力口号强化情绪

 《人多力量大》这支广告首先以“小众”为切入点，提出“小众，往往不是你小，而是舞台太小”的新颖观点，迅速吸引观众的注意。

“小众”，一般是指只被少数人接受的事情和爱好，前些年的cosplay就是很好的小众例子。在二次元还没有破圈的时候，cosplay只是动漫爱好者表达对角色喜好的一种扮演。在cosplay还是小众的时候，coser们往往被视为身着奇装异服的怪胎、异类，得不到大众的认同、理解与支持。而二次元狭窄的圈子也大大地限制了coser作品的传播，许多道具制作精良、妆效后期细致、角色还原度极高的coser都在“用爱发电”的创作之路上大受挫折，最后无奈退圈。

于是，有许多人就认为小众是少数人自娱自乐的游戏罢了。

但西瓜视频却认为，小众也可以走得更远，成为大众，只要找到了大舞台。有了大舞台，小众的事物、兴趣和爱好才能被大众看见，才能有机会被大众接受、喜欢、跟随，而那些不为人知的小众内容创作者就可以走得更远。

于是，渴求大量关注度的内容创作者就会被这一句“不是你小，而是舞台太小”的文案深深地触到，引起情感共鸣，对这支广告产生兴趣和思考，从而耐心地认真往下看。

接着，这支广告便继续强化情绪。

它以一句“这个时代没有怀才不遇”敲醒了自怨自艾准备放弃创作的人，也鼓舞了跃跃欲试准备开始创作的人。它又以一句“去人多的地方，该你上场了”表达了对内容创作者的认同，从情感上进一步激发观众内心的创作欲，也使观众对品牌产生认同。

有了情感做铺垫后，这支广告才露出品牌信息——“320万视频创作者、1.8亿用户，西瓜视频，人多”。此时的品牌露出显得如此自然，并且恰到好处。小众的内容创作者需要被看到，舞台太小就该去人多的地方，哪里人多？西瓜视频，人多。这支短视频就在短短的三十秒内，用言简意赅的文案引导观众走了这样一条逻辑线。

然而这支广告不止于此，它在传递品牌价值信息后，用一句“人多力量大”的口号式文案更进一步强化情绪。

“人多力量大”的本意是鼓励人们团结，在西瓜视频这支短视频广告里，有了更丰富的含义。“人多”不仅指西瓜视频的用户多，更是西瓜视频对内容创作者的呼唤，因为“人多力量大”，有了更多的内容创作者分享内容，知识才能传播得更宽更远。

“人多力量大”本就是一句耳熟能详、朗朗上口的口号，西瓜视频这支短视频广告用这样一句口号鼓舞人们，既让观众对这支广告有了更深的理解，也加深了观众对广告的印象。

这支短视频也由此将广告主题巧妙地由“小众”引到“人多力量大”，用这一矛盾对立点强化情感，使广告内容更具内涵，促使了观众对“大小”反差的思考，让观众在短时间内产生深刻记忆，从而吸引了普通用户和内容创作者。

NO.2  投放精准轻松传递信息，精良制作带来视听享受

短视频广告在广告时长上给品牌商节省了大量的制作成本，但精准的投放也是成功的短视频广告不可或缺的。只有投放在了合适的场景，达成高效投放和触达，广告才能发挥最大作用。

西瓜视频这支短视频广告选择投放在了影院和电梯等线下渠道，这些地方都是一些密闭空间，观众在这些场景中会不自觉地对投放物料进行关注。而在精准投放到目标群众时，西瓜视频选择将广告投放在抖音等短视频APP上，以吸引其他平台里大量的内容创作者和内容需求者。

在找准投放场景后，优质的广告内容呈现才能吸引观众、留住观众。西瓜视频这支广告就以制作精良的视频画面，极具节奏的背景音乐，让信息得到了有效传递。科技感十足的画面，营造极具创造力、想象力的氛围，律动感的配乐加深积极欢快的观感。

这支广告的高制作水准，给观众带来了一次视觉和听觉的双重享受。但这支广告中那些看似是特效的炫酷场景，实际上都是实景搭建。由此也可看出，西瓜视频为追求广告品质，对这支广告制作付出的极致细心。

因为，高品质的制作可以更好地帮助品牌传递核心内容，并由此塑造有品质、有创造力的品牌形象。

NO.3  短视频广告非简单营销，无法复制的内容才是真

短视频之所以能在这个时代火起来，不仅是因为它短，更是因为它有趣。

由西瓜视频这支短视频广告我们也可以看到，短视频广告不是简单地缩短时间、降低成本，它不能仅仅“短”而没有内容，不能简单地“洗脑”灌输而放弃对内容的思考，不能为了“简短”而粗制滥造。

只有在有限时间内，用有趣有料的广告内容点亮观众好奇心、点燃观众观看欲，才能将“短”的优势发挥得淋漓尽致，才能让短视频营销策略更高效也更高级。