继娱乐圈后，直播电商重新刷新了大众对金钱的认知。

明星们的千万片酬，到了直播间直接进化到以亿为单位。

直播带货行业吸金力到底有多强？

近日，一张“2023年度网络主播净收入50强”图片在全网疯传，疯狂小杨哥、辛巴、李佳琦遥遥领先，新晋“黑马”董宇辉也成功杀进四强。

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当30亿、20亿等数字映入眼帘，直播带货的造富神话再次令人瞠目结舌。

虽然排行榜的真实性存疑，但是头部主播的强劲吸金能力有目共睹。

有趣的是，直播界四大天王之一的李佳琦，似乎越翻车热度越高。

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花西子事件，李佳琦一夜“塌房”。

那段迷惑发言即使被当做万圣节cos、鬼畜区素材，玩成搞笑段子梗，刷过n遍能对文案倒背如流。

但在年底时刻，再次听到“有时候要找找自己的的原因，这么多年了工资涨没涨，有没有好好工作”的“奋斗论”，依然让本996打工人破大防。

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迈入新的一年，小李又扔来了新的“飞刀”，刀刀扎心。

最近，李佳琦直播间上线“年货特辑”，选品涵盖吃喝玩乐、衣食住行，主打的就是一个承包“所有女生”的春节。

不过轮到服饰专场时，李佳琦却频频引发争议。

先是带货新中式服装，被指新年卖“寿衣”。

模特穿着新中式上衣，气质温婉优雅，简约色系百搭，看起来无可挑剔。

然而，细看设计细节，竟然是左祍样式，并且是还是双数纽扣。

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要知道，新中式服装对盘扣的位置和数量大有讲究，有着深厚的文化和历史含义。

根据《孔子》以及《礼记丧大记》中的记载，“小敛大敛，祭服不倒，皆左衽，结绞不纽。”

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意思就是，盘扣的位置分为左衽和右衽，左祍指左边压右边，右祍则是右边压左边。

左衽是为逝者准备的，也就是寿衣；右衽是为生者准备的，是大家穿的常服。

除此之外，古人认为“单数”是属于“阳数”，而“双数”是属于“阴数”。

盘口的数量，一般是单数，如三五七等，寓意吉祥和完整。

双数纽扣，往往象征着逝者要去阴间，是丧葬的礼仪。

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李佳琦把寿衣当新年“战衣”售卖，多少有点晦气，暴露了对传统服饰文化的缺失。

再一个就是，李佳琦又祸从口出了。

在模特展示一款泡泡袖连衣裙的时候，不少网友弹幕刷屏“设计太土了”“衣服不好看”，场面一度尴尬。

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对此，李佳琦解释道，可能是地域不同，城市风格不一样。

在上海很多女生会穿，身边的上海同事们都喜欢穿。

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多次出现“地域”“上海”字眼，以地域划分审美喜好，引发网友不满。

毕竟上海作为时尚魔都，一直走在潮流前沿，李佳琦以上海审美回应吐槽，有种暗影射网友不懂时尚的既视感，暗戳戳地秀优越感。

众所周知，李佳琦早年以特殊人才落户上海，这般发言疑似地域歧视。

话语一出，可把上海网友们急坏了，连忙和李佳琦割席，喊话不要代表上海人。

还有网友认真评论，衣服设计真的过时、难看，用不着找补。

尽管李佳琦在直播中还补充说道，自己这么说是为已经下单裙子的消费者解围，网友不喜欢可以不买，再看其他款式，但是彼此要尊重不同的审美。

或许是此前教育打工人的言论太过深入人心，大部分网友对这番解释并不买账。

继背刺打工人后，李佳琦又多了两条新“罪名”，卷入舆论风口浪尖。

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在我看来，李佳琦这两次的“翻车”程度在花西子事件面前，算是小巫见大巫。

衣服设计样式有问题，服装品牌至少担责90%，从事服装行业却缺乏常识更应该被人诟病。

其次，才是李佳琦及团队的选品审核流程不到位。

不过这也不是什么大事，除了汉服爱好者，大部分普通人也并不了解左祍右祍的禁忌。

从网友们纷纷发图询问，评论区成为大型新中式服饰文化交流区就可以窥见一斑。

假若李佳琦顺势发表声明，承认选品失误，借此宣扬传统服饰文化，还能反转逆风局，赚足消费者好感。

至于另一个地域歧视的指责，则是见仁见智，说到底也是网友的主观性评价。

那么，为什么李佳琦依然难逃全网围剿？

这与李佳琦能够爆火的根源息息相关。

喜欢李佳琦的消费者，一部分是被其专业素养打动。

当李佳琦还是口红一哥时，为了给“所有女生”挑选合适的口红，一遍遍重复上妆卸妆动作，即使嘴唇发干发白，仍然热情满满，把职业热爱发挥得淋漓尽致。

也会在直播间分享自己的真实使用体验，为消费者避雷拔草，反向带货赢取了消费者的信任。

另一部分，则是李佳琦的直播间提供了“情绪价值”。

不管是“omg，买它买它买它”，还是搭档各路女明星上演“小品相声”，李佳琦直播间的存在为消费者提供了无数欢乐和陪伴。

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双十一大促，在其他主播卷上链接速度时，李佳琦甚至在直播间上起了课，势必把护肤知识灌输进消费者的脑子，让消费者少走弯路。

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当然，超低价和品牌旗舰店正品的供货渠道，也在一定程度上消除了网友下单的顾虑，加速完成购买决策。

李佳琦在大部分粉丝的眼中，无疑是扮演着一个懂自己、既好玩又专业的“家人”角色。

直到79元的花西子眉笔风波，才让网友逐渐意识到，眼前的李佳琦只是超级头部主播，不再和普通人共情同振。

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年收入超过90%上市A股公司的李佳琦，也在取得了巨大的成就后，丧失了对事业的追求动力。

当初有多拼命，现在就有多疲倦。

停不下来的李佳琦，不止一次在直播间透露还继续工作只是为了“所有女生”，丝毫没有提及事业和热爱。

因此，李佳琦成了人们的情绪燃料供给站，也是“情绪活靶子”。

翻车的不是顶流主播，而是直播间内外，处于情绪崩溃边缘的“所有女生”。

把李佳琦拉下神坛的，恰恰是过去的李佳琦。

对消费者的审美观念费解，也懒得去追赶的李佳琦，有朝一日注定会离“所有女生”越来越远。