位于成都清白江区的蜜雪冰城“纯狱风”城堡刷屏了。童话里的故事也有不骗人的时候，雪王的欢乐宇宙世界照进了现实，消费者可以尽情地遨游其中。

划重点：城堡里的消费依旧很亲民！

点评：蜜雪冰城开城堡式主题门店，为消费者提供一个集商业、娱乐、社交、打卡于一体的蜜粉空间，增强了用户粘性，并且强化了品牌形象。从此，蜜粉又多了一个打卡胜地。

NO.4

妙鸭相机出圈，带火了AI写真。作为海外版妙鸭相机“Pixpic”的打造者，有着“中国版Adobe”之称的万兴科技再次踩中了行业的风口。

点评：“妙鸭相机们”的爆火就像是一阵风，来得快去得也快，全都面临着可持续性发展的考验。相比打造现象级产品，更难的是通过更新迭代延长产品的周期性，并能实现长期盈利。

NO.5

一杯咖啡，半杯冰，三口见底。瑞幸咖啡的含冰量太足了，给这个夏天的打工人浇得拔凉拔凉的。

前段时间，为庆祝达到万店规模，瑞幸开启了咖啡9.9时代，没曾想这9.9有一半是冰块的功劳。

点评：瑞幸的低价策略为其俘获了一大批忠实用户，如今9.9元的瑞幸咖啡势必会吸引更多潜在消费者入坑，可别因为这半杯冰败坏了品牌的好人缘。

切记，消费者体验是咖啡新茶饮竞争绕不开的重要一环。

NO.6

市面上的1元矿泉水就是我们日常生活里「消失的它」。取而代之的是各大品牌们打造的售价更高的“概念水”，从各大细分场景中开创出新的需求，比如女团水、凉白开、泡茶专用水…

点评：最平平无奇的品类，怎样去做升级迭代，突破停留在天花板的困境，瓶装水市场产品的大洗牌传达了两个要点——发明需求和打造概念。

没有需求就去创造需求，再拥挤的赛道也能跑出黑马。

NO.7

东方甄选抖音直播间被平台暂停营业期间，在自家自营App上交出了一份4天总交易额达1.1亿元的成绩单。这一优异表现似乎透露出，东方甄选即使没有抖音的“庇护”也能很好地生存。

点评：头部品牌与拥有绝对话语权的大佬级别平台之间的博弈。

在抖音平台，流量的分发大权始终掌握在其手中，东方甄选做得再大再强也不过是寄人篱下。毫无疑问，自立门户从长远看是一个必然选项，只不过也考验着粉丝对于东方甄选的忠诚度。

NO.8

近期，上海ChinaJoy展览会上的大黄鱼抱枕走红了。

由于细腻逼真的纹路、呆滞却清澈的目光、长达一米八的“身材”，盒马大黄鱼在社交媒体迅速走红，成为一众网友都想拥有的“亮眼包”。因为展会现场只送不卖且限量定制的原因，这条仿生黄鱼已经被炒至666元。

点评：前有山姆超市的泡面桶被炒至1999元，现有盒马大黄鱼遭哄抢，这些爆款背后的逻辑都是相通的。

首先得足够吸引眼球，其次必须是限量定制，营造稀缺性，激发年轻消费者的热情，点燃和满足他们的社交需求。这种方式非常适合短期内产品的低成本市场推广，但难以形成长久的消费趋势。