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中国第一女顶流“出轨门”翻红,麦当劳躺枪了!

原创   2025-01-17   11:10
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID:ad2829)

作者 | Della


互联网世界瞬息万变,但总有新的热点在路上。


最近,各大平台热搜榜被“那个女人”承包了,她就是初代女顶流——“庆奶”刘晓庆。


在年底瓜漫天飞的时候,74岁的“庆奶”闹出了8个男友绯闻,一夜之间取代萧亚轩,成为娱乐圈新一代的“女战神”。


图源:微博@春泥82


当时,一位小20岁的前男友控诉她花心,自称热恋四年,到最后发现自己只是众多“晓庆男孩”中的一员。


本以为是手撕渣女、怜爱小男人的性转戏码,没想到庆奶霸气回应,“我喜欢你是你的荣幸,你喜欢我是我的魅力”,这番女王发言令全网大为震撼。


由此网友开始起底“庆奶”,想要找到自信的答案。


不扒还好,一扒不得了,庆奶大开大合,疾风劲浪的人生以及领先的女性意识,足以可以拍成一部“大女主”电视剧。


图源:微博@刘晓庆


这一次,不仅没有互联网升堂,“丫头教教主”还一百八十度变身“吾辈楷模”,“庆门”崛起。


而随着最近《一路繁花》综艺节目的开播,在刘晓庆、蔡明、倪萍、向太、张蔷这几位娱乐圈最有种的铁血老奶的“交锋”之下,“庆奶”脱颖而出,惹得观众们纷纷加入“庆门”。



那么“庆奶”在节目里都干了啥呢?


首先,一开场展现了惊人的“生吃力”。


出于经费紧张,八个人吃鱼火锅只要了一条鱼,庆奶不愿意凑合“再加点米饭再加条鱼,我一个人就能吃一条鱼”。


图源:小红书@momo


这可不是随便说说,在其他人忙着social做节目效果的时候,庆奶不语只是一味炫鱼,吃的比专业美食吃播都诱人。


一期节目下来,可能不记得情节,但一定会对庆奶“不够吃”“要吃肉”的大馋丫头语录印象深刻。


图源:《一路繁花》片段截图


毕竟是当过兵拉过练、当过知青上山下乡、在机车厂里扛过锤子、在监狱里还在自觉跑8000步锻炼的“钢铁女王”。


其次,散发出遥遥领先的“生命力”。


节目第一站在云贵高原,那个绝大多数人有高反的地方,其他的老太由于舟车劳顿和环境挑战,步伐缓慢前进。


咱庆奶随时随地都在开跑,全程热血高燃,不知道的还以为在收看“奔跑吧兄弟”,就连团里的小年轻都只能追随着庆奶的背影。


图源:《一路繁花》片段截图


此外,还有犀利的“生怼力”。


节目里她向一位当地人问路,问完后脱口而出的“谢谢大爷”,让年纪比她小的大哥错愕不已。


夸倪萍主持功底强,也不忘强调,“但中国最早的女主持人是我哈”。


图源:《一路繁花》片段截图


一些直率略带狂傲、换作别人随时引发腥风血雨的表现,但在庆奶身上就完全合理,并成为观众津津拜读的“庆门”精彩课件。


开年第一爆,初代顶流“庆奶”的回归,直接让此前屠榜的“麦门”落寞了。


网友对比发现,与其纠结于麦琳吃多少烤鸡、记不记得亮子说爱她、想要的到底是什么,这些需要边按压人中边看的抓马生活。


远不如看张狂大胆、大干快上、翻车又重新出发的庆奶,至少看完能从中受到鼓舞,被坚韧的生命力和大无畏精神所感染。


于是乎,网络上掀起了“退出麦门加入庆门”的热潮,拒绝以爱之名的毒鸡汤,拥抱真正的大女主。



值得一提的是,在两个“门派”的激烈争斗中,麦当劳竟成了最大受害者。


不明情况的麦网友,看到热搜后一脸懵,只好弱弱地发问——


“来晚了,麦当劳怎么塌房了?”


“又出了新的品牌吗?麦当劳怎么被比下去了?”


“说好的麦门永存,缠着麦当劳一辈子呢?”......



就这样,麦门信徒误入“脱粉集中地”,甚至有人真情实感地吐槽起了麦当劳,在评论区控诉对麦当劳的种种不满。


麦当劳人在家中坐,锅从天上来,这波真是躺着也中枪。



之所以会造成社会性死亡,主要还是“麦门”名字存在“混淆性相似”。


“x门”的结构形式简洁明了,音节易于记忆和传播,符合网络流行语的特点。


在品牌圈,“麦门”必然是指代麦当劳。


“麦门”由基督教 “阿门” 演变而来,带有模仿 “阿门” 的意味,表达对麦当劳有信仰的涵义。


说 “麦门” 就如同一种由衷的感谢,通常还会配合双手合十的表情包,更能体现出对麦当劳的感谢和肯定。


图源:小红书@Serenity


2006年,陈奕迅在“软硬天师” 组合的演唱会上,将《夕阳无限好》改编成《麦当劳无限好》“麦当劳汉堡,好好好;麦当劳薯条,条条条” 等,为“麦门”的兴起埋下了命运般的“伏笔”。


“麦门”真正的形成,还是源自于2022年,网友自发玩梗造词。


而后麦当劳在社交平台上“发疯输出”,官方整活贴近“麦门”精神状态,后在广告海报中认证了“麦门”标签。


图源:麦当劳官微


互联网时代,一个热梗的诞生,并将带来众多跟随者,足以丰富并支撑完整的传播体系。


“麦门”崛起后,在营销界也衍生出“四大门派”的新概念,将圈层营销诠释得淋漓尽致。


相爱相杀的CP——肯德基“肯门”。


麦当劳有“麦门信徒”,肯德基也有拿出手的“疯四文学”,于是乎热爱“疯四文学”的网友便自称“肯门信徒”。


图源:互联网品牌官


毕竟出门在外,身份自然是自己给自己的。


丑得极致就是潮的——洞洞鞋“洞门”。


前年夏天,曾被吐槽丑绝人寰的洞洞鞋风靡全网,时尚的风又再一度轮回。


网友被洞洞鞋的自由和舒适折服,并且在diy鞋花的热潮下,扭转了土味难看的形象,成为新的时尚潮流。


图源:小红书@凡凡


一旦踏入洞洞鞋的世界,便注定了一生的归属,如同一层无法剥离的肌肤,于是将喜爱穿洞洞鞋的人称为 “洞门” 星人,这个群体逐渐发展壮大并形成了独特的 “洞门” 文化。


捅破咖啡高价格窗户纸的——瑞幸“瑞门”。


作为9.9咖啡战的引领者,瑞幸消除了咖啡高高在上的刻板印象和偏见,让咖啡融入日常生活的一部分,是早C晚A人士心中的“YYDS”。


话又说回来,庆奶翻红,“麦门”躺枪纯属巧合。


换个角度看,这何尝不是一次彰显麦当劳品牌力的绝佳机会?


学庆奶心态享则天人生,要的就是这股乐观洒脱的劲头。


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