当年轻人开始掌管春节，新年就变成了「一种更新的年」。除夕从春晚、放炮、砂糖橘更新成了开黑、甄嬛传、抢红包；本命年红从脚底袜子红更新成了头顶海网红……

这个春节，京东3C数码年货节（爆改版），带大众一起过【一种更新的年】：

一种更新的年货

年货品类更新

在年货品类高度同质化的当下，3C数码逐渐成为年轻人的年货新选择，回家过年买什么有了新答案。“在京东买3C数码”早已是众多用户的习惯，要在年货节这个大促战场更强化这个优势，进一步加深大众对京东3C数码的认知和好感，回流到京东3C数码消费，成为了这次营销的核心诉求。

数码小宝贝更新

洞察到大众消费习惯的变迁，在性价和质价之外，情绪价值成为新型消费驱动力。京东3C数码小宝贝再度更新，作为情绪价值的载体，带着超多京东3C数码年货闯入大家的视野。给年货的众多意义里，注入一份治愈，“绒化”消费者的心。

更新的定位，数码小宝贝化身过年搭子，和JOY一起飞跃山城、漫游古都、遍尝湘味，打开宝生的第一个春节。

更新的选品，在数码小宝贝1.0爆款之外，新增了折叠屏手机、插线板等热门品类，强调京东3C数码区别于其他平台的产品类别广优势

更新的见面方式，JOY和数码小宝贝带着新春集市，空降重庆、西安、长沙三城，和大家一起过个萌系春节！

更新的外观，数码小宝贝新增城市限定版，抱麻将牌的大哥大嘟嘟、头顶臭豆腐的电脑康康……成功在地化的数码小宝贝，更有针对性的与各城市消费者建立情感链接

一种更新的年味体验

年味更火热了

当新春集市撞上小年，当3C数码的撞上软萌玩偶，京东3C数码小宝贝快闪店爆火要素拉满。1月22-1月26日三城同步开张纳客，火热氛围带重庆、西安、长沙三地提前进入过年模式。

年味破次元了

快闪店内的年味更是next level了！

更新的互动，店内游戏融合庙会游戏和在地文化，形成线上线下贯穿的游戏链路，实现线下流量站内聚集

更新的规划，店铺设计融合春节传统文化和二次元谷子文化

更新的陈列方式，融合萌感和科技味，一些来自京东3C数码的热卖产品以及同样呆萌可爱的产品，同框出现。

一种更新的年货节营销思路

哄好情绪，卖货更水到渠成。

3C数码品类作为耐消品，成交势必是一场复杂的转化，将这场漫长的决策过程浓缩成平均30分钟的排队时间，用一只玩偶完成用户触达，用情绪价值表达产品价值，怎么不算一种ROI更高的营销思路呢！

最后，祝大家以更新的思路打开更新的生活，新年自然巳巳如意！