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消费者愿意消费的果汁饮料应该是什么样的？除了便利，产品所包含的情感连接、价值认同等因素在近几年愈发受到消费者的关注，在传递品牌价值观的同时，互动性强的包装设计也是影响用户购买行为的一大参考因素。

今天就来看下果汁饮料包装又是怎样突出“果”味的！

by 王龙飞品牌设计师

在介绍这款双柚汁前，先来了解下胡柚种植历史。据《中国南方果树》杂志记载：“青石镇的底铺和澄潭两村是最早种植胡柚的地区，至今澄潭村胡家自然村仍保留着一株树龄约90年的常山胡柚，被当地人尊称为‘祖宗树’。这棵古树至今依然枝繁叶茂，年年硕果累累。”得益于常山县独特的气候与地理条件，胡柚果实金黄饱满，挂满枝头，成为当地一道亮丽的风景线。常山县的万亩胡柚林也因此成为其标志性的农业名片。

该款产品包装设计便以胡柚古树与万亩胡柚林为灵感，插画画面以两位女孩为核心元素。左侧女孩坐在悬浮于空中的柚子上，短发甜美，怀抱一个柚子形状的果汁容器，正用吸管品尝双柚汁；右侧女孩身着连衣裙，裙摆随风轻扬，头戴柚农草帽，梳着麻花辫，伸手采摘古树上的柚果。两位女孩笑容灿烂，充满青春活力。画面中，柚子汁的元素贯穿前后，形成层次分明的遮挡关系。背景中，山峦起伏，胡柚树枝繁叶茂，挂满金黄饱满的果实，展现出丰收的景象。

两位女孩的形象象征着年轻一代的活力与朝气，通过女性的柔美气质，传递出双柚汁的甘甜与鲜爽，同时为产品增添了时尚与俏皮的氛围。设计采用居中构图，四周以边框装饰，凸显产品的高品质与权威感。插画以精致的版画风格呈现，作为背景UV效果，使整体设计简洁而不失高端质感。

by 减右品牌设计

再来看到柚刻品牌，凭借35年的深厚经验，专注于柚子的种植与产品研发，以柚子为核心，不断探索产品口味的创新与优化。通过NFC技术，最大程度地保留了水果的天然香气与营养价值，结合精细的口感调配，采用少添加甚至零添加的配方，力求还原水果最本真的味道。

在品牌与包装的视觉识别上，柚刻注重差异化的古典情怀表达。除了满足目标客群对简约、年轻、时尚的审美需求外，设计还巧妙结合传统元素，像品牌logo的标准字体在笔画设计中融入了中国传统书法的结构，实现了简约风格与传统文化的美妙结合。辅助图形则以柚子（如胡柚、香柚等）为灵感，通过抽象化的新中式风格呈现，既符合现代时尚审美，又透露出传统水墨画的意境。

色彩上，柚刻选用橘红与绿色作为主色调，搭配明亮的黄色，形成强烈的视觉冲击。这种色彩组合既展现了古典与现代的融合，又传递出热情与活力的品牌气质，同时不失成熟稳重的品牌调性。整体设计既彰显了品牌的创新精神，又保留了传统文化的深厚底蕴。

面对愈发细分化的饮料市场，果汁类的产品包装设计如何突出差异化，找到自己的品牌风格，让消费者愿意消费，值得不断思考。首先，用户的需求表面上是包装设计，但深层可能是在竞争激烈的市场中如何通过视觉元素吸引目标客户，建立品牌认知，从而促进销售。

而以上分享的这两个果汁品牌案例，都强调了传统元素与现代设计的结合，以及通过故事和文化来增强品牌内涵。这说明用户可能对融合传统和现代元素，以及通过叙事来建立品牌形象的方法感兴趣。可以看到，每个细分市场的消费者需求不同。包装设计需要针对目标人群，比如年轻人可能喜欢时尚、活泼的设计，而健康导向的消费者可能更关注天然、简洁的风格。