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近日，日本食粮新闻社揭晓了“第43届食品Hit大赏”的获奖名单。评选委员会主席龟井明宏指出，尽管当前经济环境严峻、消费者生活方式变化以及市场竞争日益激烈，但本届大赏依然收到了大量提名，并获得了评选委员会全体成员的一致支持。

从包装方面看，在Z世代消费群体崛起的背景下，零食食品包装设计呈现出前所未有的多元化趋势，充分反映了这一代年轻人追求个性、注重体验的消费特征。包装风格从极简主义到复古潮流，从二次元动漫到国风美学，呈现出百花齐放的景象。而环保理念的兴起也推动了可持续包装的发展，可降解材料、简约包装成为新的设计方向。这种多元化的包装风格不仅满足了Z世代个性化、差异化的消费需求，也反映了当代社会文化的多元融合与创新活力。一起来看下今天的食品包装又有哪些新巧思。

by 尚智食品包装设计

这款零食礼盒以充满古韵气息的古风插画作为主视觉设计，整体呈现出浓厚的传统文化氛围。画中人物身着飘逸的汉服，姿态优雅从容。一只灵动的猫咪依偎在主人身旁，为画面增添了几分温馨与灵动。

整个画面以细腻的笔触勾勒出宋代美学的精髓，淡雅的色彩搭配、精致的细节处理，无不彰显出古朴典雅的艺术格调。礼盒的包装设计亦延续了这一风格，采用仿古纸张纹理，搭配烫金工艺，既保留了传统韵味，又不失现代质感，完美诠释了古典与现代的融合之美。

by 遇义设计事务所

三只松鼠与遇义设计强强联手，以盛唐美学为灵感，匠心打造金玉华彩坚果礼盒，开启中式美学新篇章。礼盒设计汲取唐风精髓，以恢弘大气的盛唐美学为基调，将传统文化符号与现代设计语言巧妙融合，打造兼具视觉美感与文化内涵的节日臻品。

每一处细节都经过精心雕琢，为消费者带来耳目一新的视觉盛宴：

*双狮绣球：以雄浑有力的双狮形象，彰显力量与吉祥，通过严谨的空间布局，赋予礼盒强烈的视觉张力。

*宝相花纹：将传统纹样进行几何化创新，在繁复中见秩序，在典雅中显新意，为品牌注入深厚的文化底蕴。

*银锭纹样：以象征财富的银锭为元素，在稳重大气的构图中暗含吉祥寓意，凸显节日礼赠的珍贵心意。

*松鼠双狮：创新性地将品牌形象与传统祥瑞元素相结合，在传统与现代的对话中，展现品牌独特的文化表达。

金玉华彩坚果礼盒不仅是一件精美的节日礼品，更是一场跨越千年的文化盛宴。三只松鼠以创新设计诠释传统文化，用匠心工艺演绎中式美学，为消费者带来视觉与味觉的双重享受。

总的来说，要在竞争激烈的零食市场中持续吸引新时代消费者，包装设计的创新突破需要从多个维度进行深度探索，通过升级交互体验、情感价值植入、文化价值赋能、场景化设计等创新方向，不仅能提升包装的视觉吸引力，更能创造深层次的情感连接和使用价值，从而有效提升品牌附加值和消费者忠诚度。当然，关键在于准确把握目标消费群体的核心需求，将创新设计与实用功能完美结合，让包装成为品牌与消费者之间的情感纽带。