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一周案例VOL.69:蒙牛送“硬核”祝福、网易严选办精神年终展

原创   2024-01-10   09:47
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01



蒙牛发布新年广告片《开年要强,健康好彩头》,用六个健康好彩头祝你要强开年!

短片先以“无厘头剧情”制造视觉冲击,然后顺势送上一波“硬核”祝福,诠释出一种“稳定发疯”的精神状态。



点评:蒙牛用新颖有梗的对话方式,将祝福演绎出新意。既让用户们感到有趣,又能记住相关卖点。


02



岁末年初,网易严选在杭州举办了一场「精神年终展」,总结了2023年。

网易严选以路的概念贯穿整个展览,以今年12个月的社会热点、和社会情绪为灵感打造了12件展品,串联起这一年的集体记忆。



点评:网易严选不仅赋予了商品更丰富的文化内涵和情感价值,也传递了其品牌的核心价值,让更多受众感受到了来自品牌的真诚鼓励。


03



为针对常出现的骗局——“虚假微粒贷App”,微粒贷进行了一次花式反诈宣传,在深圳各大入口处整了一次别出心裁的“入口广告”。

“地点入口”与“微粒贷的官方入口”强结合的玩梗文案,让来往年轻人不禁会心一笑。

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点评:通过“入口指示牌”营销,微粒贷成功与年轻人搭起沟通的桥梁,深刻地完成了一次产品认知教育。


04



在辞旧迎新之际,vivo发布了年终哲学短片《心灵奇旅》,用来治愈那些想出远门却迟迟找不到理由的人。

全片没有一句台词,而是以“两颗心”的旅途来讲故事。尽管他们过程中有不愉快,但最后都得以化解。



点评:vivo洞察到那些敏感孤独的人,用有温度的营销为产品赋予了灵魂和情绪价值,俘获了年轻用户好感。


05



为了看到更多年轻人昂扬个性的“活法”,安慕希联合栩栩华生发起「2023 年活得挺好大赏」年终颁奖盛典,为「活得好」做出具象化表达。

这场大赏以趣味奖项设计和群像展示,为年轻人呈现了各种不同的生活新篇章。



点评:安慕希基于对年轻人生活方式的理解和洞察,巧妙地将产品的功能性融入品牌精神,打造了一场独特的年末社会话题营销。


06



近日,联想上线一支观念大片《关键时刻》,以思考更新思考,助力ThinkPad X1 Carbon AI新品上市。

短片中,以「生产力工具」著称的 ThinkPad,无论在烈火、大雪、大雨中,始终是用户最坚挺的伙伴。


点评:围绕着“更新思考”进行观念输出,通过视觉创意来宣传品牌卖点,并通过直击人心的营销内容去触动年轻人心弦,以此最大化加深消费者对品牌的记忆度。


07



最近,国货护肤美妆品牌HBN推出了一支跨年短片《较真就对了》,期待这些执着故事能为大家在新的一年增添底气。

短片聚焦三位「较真」女性的故事,展现她们面对质疑与阻挠,依然坚持不懈的心路历程。



点评:以“较真”作为女性消费者的情绪切入点,在给女性带来情感共鸣与精神慰藉的同时,也充分传递了品牌的产品观、价值观。


首席营销官原创,转载请联系作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


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