然而“默认”的黑袋子仿佛在告诉女性“你应该偷偷摸摸的”。

今年三八节，七度空间通过“黑袋”这一个生活细节出发，在北京世贸天阶推出「黑袋空间」特别展览。

一个个被黑袋捆绑包裹着的什么东西，撕裂的地方露出粉色的一片，这背后到底有什么秘密呢？

水杯没必要用黑袋装，七度空间也一样

牙膏没必要用黑袋装，七度空间也一样

清洁喷雾没必要用黑袋装，七度空间也一样

洗手液没必要用黑袋装，七度空间也一样

刷子没必要用黑袋，七度空间也一样

通过撕开被黑袋包裹的一件件巨型日用品，七度空间想告诉大家卫生巾也只是普通的日用品，就像一瓶水、一包纸一样。它无关羞耻，无需特意用黑袋去隐藏。

除了上面的巨型展物，七度空间还上线了一组「是时候再见了，黑袋」海报文案！

01

不用会尴尬？

不用了，不尴尬

02

大大方方的卫生巾

拿着也大大方方

03

纸巾没必要用黑袋装

卫生巾也一样

04

感谢一番好意

卫生巾而已，其实不用介意

05

买卫生巾，不用黑袋也可以

卖卫生巾，不送黑袋也可以

06

没拿黑袋装

果然自在多了

07

100%纯棉卫生巾

100%透明袋走起

08

和黑袋说拜拜

和好梦说HiHi

09

卫生巾外卖

也无需多此一袋

作为一个有温度的品牌，七度空间借势三八节与女性用户一起为卫生巾正名，冲破黑袋的束缚。鼓励大家正视月经这一生理现象，突破心理和行为上的“黑袋”，拒绝月经羞耻。

比起花里胡哨的营销创意，七度空间选择了用真诚、平实的姿态向消费者传递人文关怀，在提高品牌声量的同时强化了出圈效果。

这样的三八节营销，打动你了吗？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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