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作者微信公众号：顶尖创意营销（ID:TOPCMG）

总有品牌喜欢说教用户

像是最近

网红奶茶店爷爷不泡茶

为了宣传自家非遗红糖

黑珍珠新口味饮品

就选择以女性经期

喝红糖水的习惯为切入点

推出了一系列杯套文案

来传达品牌关怀

其中的一句

“不可以喝冷的，乖。”

因“爹味”过于浓重

遭到网友们的疯狂吐槽

一句简单的文案

所传递给人的感觉

就莫名有种像是

霸总小说看多了

真以为自己是霸总了

品牌名称是

爷爷不泡茶

这个时候使用爷爷的口吻

喊一声“乖乖”

反而会让用户觉得更舒服

反观之下

卡片上的文案

更像是在规训

还有网友指出

爷爷不泡茶的其他文案

“爹味”也挺重的

“女孩子多喝热的，别怪我啰嗦。”

确实有够啰嗦的

“很冷吗？我也是”

一起喝杯热的吧。

好古早、好冷门

好下头的搭讪方式

“你躺着好好休息”

其他事情，放着我来

多少是有些过于油腻了

“我知道你超难受的”

很想替你难受

如果是情侣

或者爱人间的小情话

倒没什么问题

从品牌嘴里说出来

就很难评

“降温了”

使我们见面的暗号吗？

在这其中

也不是所有的文案

都很难评

“每月一次的难受

你度过了很多年

你已经很勇敢了”

就说出了很多女性的心声

并且从实际行动来看

爷爷不泡茶在全国门店

为所有女性提供非遗红糖水

是真的把营销给落实了的

行动很真诚

文案很稀碎

爷爷不泡茶

文案之所以会被吐槽

更多的还是因为

没有把握好品牌定位

以及和消费者如何沟通

引起了用户反感

特别是现在市面上

有太多的品牌

喜欢用“爹味”文案

去说教消费者

导致广大用户

对于品牌的文案

都相当的敏感

Oatly包装上的

“你拿起这杯燕麦奶，只需1秒

我们把它带到你身边，却用了30年”

强调自己的劳苦功高

却忽略了消费者的使用体验和感受

底部的一行小字

“占用你一分钟，你有权知道”

更是让人相当无语

还有梅见酒的新年文案

真把自己当爹了

“贤婿，你受苦了哈哈哈

我女儿其实没那么配得上你”

陷入“爹味”争议的

还有明文禁止员工接受彩礼

设立喜宴标准

甚至不允许“啃老”的胖东来

虽然说胖东来的做法

本质是希望员工

靠自己来创造更好的生活

但把企业规定

给渗透到个人生活领域

被不少网友

吐槽是“爹味”太重

其实“爹味”一词

本身并不全是贬义

网友们反感品牌“爹味”做法

更多的因为有太多品牌

总喜欢以居高临下的视角

去试图教育消费者

想把自己的理念强加给别人

这样没有真正做到

以平等的心思去跟用户沟通

又怎么会让用户认同呢？