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01

小红书春日活动

把春天搬到餐桌

当春日的第一缕阳光唤醒泥土中的嫩芽，当菜市场里冒出带着露水的荠菜、香椿与马兰头，一场关于 “春天味道” 的活动在小红书悄然展开。

小红书紧扣 “应季而食” 的生活哲学，发起 “我家的春天真好吃” 话题活动，将春日的蓬勃生机浓缩于方寸餐桌。

用户在 4 月 7 日至 17 日期间，可以通过分享独家春菜食谱、打卡街头巷尾的春日限定小馆、记录通勤路上的精致便当等形式，在平台搭建起跨越地域的 “云餐桌”。

点评：小红书以餐桌文化为载体，让用户在柴米油盐中感受春天，消费者不仅能在互动中收获了实用的饮食指南，更在分享中感受到了社区的温度。

02

文淇代言MINI

演绎多重性格

近日MINI官宣文淇成为电动车型 ACEMAN 的品牌代言人，作为首位 00 后代言人的文淇，多样性的银幕形象特质与MINI ACEMAN产品定位十分吻合。

这次广告片以文淇的 MINI 实验室为核心概念，展现出了文淇的多重身份，例如种花的，看书的，放风的，开车的，喝咖啡的，遛狗的，将个人特质与品牌相绑定。

并通过三种使用场景将产品植入了年轻人的心智，生动演绎出了新款汽车的多种功能和独特亮点：是大一点的MINI，也是小一点的SUV。

点评：MINI重新定义了代言人的角色，让文淇代言的价值不在于带货，而在于以“叛逆者”的形象打破行业惯例，用真实情感重塑与年轻群体的对话。

诞生于1935 年的高端专业运动品牌迪桑特迎来了自己的 90 周年，品牌特别邀请了代言人吴彦祖和品牌挚友杨千嬅，重现经典电影《新扎师妹》里的经典CP，共同演绎周年短片。

这一次，阿娟和阿文这对经典荧幕 CP 以音乐制作人的身份出镜，置身于充满未来感的音乐工作室中，通过对迪桑特历史时刻中声音元素的采集与编曲，回溯品牌「精工造艺」的 90 年。

短片的周年短片共分为「历史回响」「工艺之声」「荣耀奏鸣」三个篇章，片中不仅记录下了迪桑特的里程碑时刻，还有品牌对于工艺发展的匠心追求，以及迪桑特多年来深耕滑雪、铁人三项、高尔夫等各项运动的实践。

点评：迪桑特将品牌历史转化为有温度的记忆载体，通过吴彦祖与杨千嬅的回忆杀以及声音作为媒介，传递出了品牌在传承中创新的核心精神。

麦当劳与《我的世界》大电影开启跨界联动，活动以 "像素冒险，食力全开" 为主题，创造出舌尖上的方块世界消费新体验。

这次推出了2款联名套餐并随机附赠6款"我的世界公仔盲盒"，包括 "汉堡神偷僵尸"" 薯条头盔 "等脑洞大开的角色造型。每个公仔附带专属 QR 码，可兑换游戏内角色皮肤。

包装盒也采用了《我的世界》标志性的方块纹理，薯条盒印有苦力怕图案，饮料杯身嵌入红石电路元素。

更具创意的是，消费者扫描包装上的 AR 二维码，可触发 "金拱门方块人" 在现实场景中跳跃、挖矿的增强现实动画，将餐桌瞬间转化为游戏界面。

点评：麦当劳与我的世界大电影深度绑定，通过线上线下相结合强化主题活动的沉浸感，让品牌与IP碰撞出创意的火花。

特仑苏作为高端乳业品牌，希望挖掘牛奶的文化内涵，于是借品牌成立 20 周年契机，特仑苏联合陈晓卿团队打造了全球首部牛奶人文纪录片《牛奶是部文明史》。

纪录片里跳出了产品功能层面，将牛奶定位为 “文明载体”，从时间、空间、情感三个维度，勾勒出牛奶在人类文明中的角色。

并重点挖掘牛奶在中国的历史脉络，展现中国多元奶食文化的深厚底蕴，打破 “牛奶是舶来品” 的刻板印象，建立 “牛奶属于中国传统文化” 的文化认同。

纪录片也巧妙串联了特仑苏的品牌实践，例如在乌兰布和沙漠推行 “以奶治沙” 的可持续发展模式，和将沙漠有机奶的生产与生态保护结合。

既是对古代游牧民族生态智慧的现代延续，也强化了品牌有责任心的形象。

点评：通过文明叙事构建起了差异化壁垒，将产品与人类共同记忆、本土文化根脉绑定，提升了社会意义高度，也让特仑苏在乳业市场建立起了品牌价值。

06

京东健康×马拉松

一个人的朝圣

京东健康深入洞察运动人群，试图打破了马拉松 “一个人朝圣” 的传统认知，将其重新定义为 “一场接力跑”。

在TVC中大量运用动态交叠镜头，如流汗面孔与补给品、跑者脚步与家人手势的切换，营造紧张且充满力量的氛围。

又用 “撕裂又粘贴，崩溃又重启” 等文案，生动展现跑者在比赛中的挣扎与坚持，引发强烈的情感共鸣。

除此之外，京东健康还打造了「倒计时视频」与「线下情绪海报」。倒计时视频融入城市特色，激发跑者期待；线下情绪海报设置在比赛相关场景，用场景化交互设计点燃城市激情。

点评：通过这次营销活动让消费者对京东健康在运动营养领域的专业性有了更深刻的认知，传递出“健康守护者” 的品牌角色。

07

蜜雪冰城魔性短片

雪王开始卖咖啡啦

蜜雪冰城近日瞄准了咖啡市场，推出 “雪王咖啡” 系列产品。并推出短片《雪王咖啡》延续了雪王标志性的形象，同时赋予其 “奋斗搭子” 的新身份。

通过实拍与动画相结合的形式，让雪王穿梭于教室、会议室、足球场、太空等多元场景，化身学生、上班族、运动员、宇航员等角色。

短片以重复的 “咖啡～” 拖长尾音配合节奏明快的旋律，形成听觉记忆点。既保留了雪王的亲和力，也能通过简单、重复的符号强化，降低消费者的认知成本。

点评：蜜雪冰城以品牌 IP“雪王”为核心，延续其魔性洗脑的营销基因，打破消费者对品牌只做奶茶的固有认知，也进一步巩固了品牌年轻化的形象。

08

滴滴接你会会春天

春日美好出行体验

在春日来临之际，滴滴出行推出 “接你会会春天” 营销活动，针对不同出行场景和人群，推出多样服务，全方位覆盖用户春日出行需求。

滴滴在线下德必园区开设了会面店限时快闪活动，为大家准备了春日“会面”和周边，让消费者沉浸在春日氛围中，加强品牌与消费者的情感互动。

滴滴还在各种园区内布置了超多打卡出片点，以及各种有趣的提醒文案，欢迎大家带上宠物来园区内和春天会面。

点评：滴滴的文案既契合打工人心理，又巧妙植入品牌，让人们在享受春日美好的同时，也记住了滴滴出行带来的便利与温暖。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告洞察（ID：admen888）