前段时间，我在知识星球分享了一段关于文案的观点，大致意思是文案需要后端能力，即策略思维和商业思维。

有群友私下问我，文案人如何提高策略思维和全局观。

今天分享一些自己对这个问题的思考。

简单来说，策略就是达成目标的方法。

策略不会只有一种，但你只能选择其一，而如何做出最优选择，即需要策略思维。

这么说，可能有些抽象，我们先看下文案在整个营销链条中的位置，你就会明白。

一般来说，从一个商业任务到文案，中间会经历这些过程。

广告文案处于整个营销传播活动中处于最右位置，而想拥有策略思维，就必须跳出最“下游”广告文案的位置，往“上游”走，拥有“上游”每个环节必备的思维逻辑。

那么可以如何学习和练习这种基础的策略思维呢？

这里分享两个让我受益的方法：

1、阅读专业书籍，了解核心概念和作业逻辑是什么
2、刻意练习，不断强化策略思考的习惯

一|阅读专业领域的“教科书”  

阅读专业书书籍，目的是了解“what”。

熟悉行业的基础概念并建立对底层作业逻辑的认知。

何为品牌、品牌不同发展阶段的目标是什么、建立品牌的必备过程是什么……？

何为营销、营销的必备元素是什么？何为传播、做一场传播活动的流程有哪些？

……

从战略到文案中间的每一个环节，都自成体系，而你需要掌握的即是了解每一个环节里的核心概念，了解做品牌、营销、传播、创意，每一步路径各自是什么。

这是一个长期的过程，也是一个相对庞大的体系。

而掌握这么系统的体系，最实用的方法就是阅读书籍。

相信我，建立某个领域的知识体系，最快的方法是阅读该领域经典的书，而非碎片化的文章或者某些培训课程。

通过阅读这些书建立底层知识体系，能让人形成结构化思维，在看问题时做到由表入里，由点及面。

别人看到的是文案，你看到的是品牌策略企业战略，别人看到的是一句slogan，你看到的是消费趋势、行业竞争态势……

这，就是专业！

而这一切的起点，是你通过阅读建立起的行业底层知识结构和体系。

这里推荐建立我个人知识体系的书和阅读方法：