他们往往孤身一人离开父母故乡，工作于一线大城市，习惯于一个人吃饭、购物。在漫长的独居生活中，为自己花钱成为了最平常的一件事情。

数量庞大的独居青年消费正在向各行各业渗透，由此而产生的消费转化，被称为“一人经济”，这一市场的规模预计将达到3万亿。

而随着单身群体的不断扩大，“一人食”风潮不兴起，许多高颜值、小容量的家电应运而生，成为了独居青年们的心头之好！

国内的家电市场现在呈现出了一种有趣的反差现象，一面是家电市场的整体萎靡，另一面小家电行业则受益于“一人经济”，逆势崛起。

受疫情影响，今年一季度国内家电市场零售额同比下降35.8%，超过4成家庭搁置了装修计划。

与之相对的，小家电在疫情期间逆市飘红，独居青年尤其是一二线城市95后职场新人是其购买主力。在618期间，小家电促销力度极大，很多都均价不到一百元，在优惠活动的助推下，今年全网小家电零售额同比上涨了20.6%。

在现实生活中，为了提升生活品质，装置房间成为许多独居青年的一大乐趣。毕竟，房子是租的，但生活不是。

于是，单人烤架、迷你冰箱、小型洗衣机等高颜值、小容量的迷你小家电迅速蹿红成为爆款。

其中最为典型的，就是迷你语音智能音箱，一年内的销售增长高达160倍。此外，按摩椅、体脂称重仪和食物垃圾处理器等产品销量，增速也分别超过110%、120%和160%。

单人使用的小电器种类越来越多。孤独经济的崛起，带动了一个又一个新兴市场的发展。而家电产品越来越小，则是我们当下时代的缩影。

越来越多人，正在享受独居的乐趣。正如《一个人住第5年》中写道，一个人的生活虽然轻松也寂寞，却又难以割舍。

7700万独居青年，每个人都是孤独经济的参与者和贡献者。而在这庞大的市场中，还有很多领域隐藏着无数的商业机会。

现在的市场趋势就是，消费者对智能便捷、节能环保、健康养生等需求逐年加大，厂家的竞争也不断刷新小家电的品类完善度，最终改善人们生活品质的细节，最终越来越离不开各种小家电。

以九阳等老牌家电品牌为例，敏锐地为单身群体打造迷你家电。后来居上的小熊电器也凭借着酸奶机、煮蛋机等小而美的产品，快速成长并顺利上市。此外，在微博和小红书等平台上，迷你餐具也迅速走红，便捷、市场成为其关键词。

以小熊电器为例，其在产品设计和营销上都相当迎合独居青年的口味。诸如“单身生活也很美好”、“一个人也能好好吃饭”之类的广告词很常见。

虽然小熊的市场占有率还无法与美的、九阳等老牌大佬相比，但也足以挤进小家电市场前五。这种贴合单身人群的营销方式，值得老牌厂商学习。

目前最急着发展小家电市场的企业，非格力莫属。

4月底，董明珠就在接受采访中表示，看似小家电两三百元就能买一个，可如果有1亿人购买，那就有几百亿的市场。

虽然小家电不一定能有亿级的购买群体，但可以肯定的是，7700万独居青年的确在成为小家电市场的潜在消费群体。

 据天猫榜单的消费报告显示，过去10年中，从家居、家电、快消品到美妆护肤，人们的日用品体型更小、功能更细分。迷你洗衣机销量增630%、迷你微波炉销量增970%......

此外，诸如多功能锅、多功能轻食早餐机等小家电，能够一机多用，省去了再为某一功能额外购买其他产品的麻烦，成为许多独居青年的不二之选。

目前市面上的厨房家电，从养生壶、豆浆机到空气炸锅，都慢慢开始向多功能型演变。

现在，社交媒体成为Z世代社交与展现自己的重要渠道，对独居青年来说更是如此，独居的他们更需要一个渠道偶尔与外界有些连接。

高颜值的小家电不仅赏心悦目，有助于提高独居的生活质量，更重要的是可以“晒”，造就了高颜值物件的高社交属性。

“一人食”餐厅兴起、迷你家电热卖的背后，是越来越多年轻人追求品质生活的体现。追求方便，也追求品质和格调，愿意为取悦自己而花钱，这是当下大多数独居青年的消费观。

以家庭需求为首的传统观念，正在土崩瓦解。养家糊口、结婚生子已经不再是头等大事，追求个人舒适成为他们更看重的事情。独居青年们大多并不恐惧单身，反而乐在其中，热衷消费，看淡储蓄。

从另一种角度来看，单身群体虽然在影响着经济，但市场也在重塑单身群体的生活。

据淘宝大数据显示，平均每天超过千人在淘宝上寻找陪伴。报刊求安慰、送祝福、催睡觉、道晚安和叫起床等情感虚拟产品，其中65%的订单来自未婚用户。

许多受到采访的独居青年反复表示，希望产品能释放出“一个人也能活得很舒适”的信号。

所以面向单身群体的产品，要突出这一文化属性，要让单身不再是一种尴尬的生活方式，这才是单身消费产品需要努力的方向。

我们知道，在十多年前，淘宝也是用“光棍节”作为营销噱头，开启了双11这个网络购物狂欢节，一直到今天，影响力越来越大。如今的“一人经济”，与之何其类似！

小家电行业仅仅是“一人经济”的冰山一角，我们借此也足以窥见独居青年为市场带来的新变化与新机遇。未来，随着独居群体的愈发壮大，也许还会让市场做出更多的改变。

在这个万亿级的市场中，每个行业都蕴含着大量的机会。越来越多的创业者也纷纷瞄准这种趋势，不断丰富当下孤独经济的生活方式和消费模式。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：TOP电商  （ID: itopec）