经历过千团大战的美团，在社区团购赛道推出了“千城计划”，并在全国范围内启动招商。

近日，美团优选宣布推出“千城计划”，旨在年底前实现全国覆盖，并逐步下沉至县级市场。据悉，美团优选将通过自建和加盟的方式，在全国范围内建立大仓-网格仓-线下服务门店的物流配送体系，同时，在上游对接产地和供货商，引进质优价廉的生鲜食材及日用品，并通过赋能社区便利店、宝妈等团长人群，服务社区居民。

与此前低调试水的新业务不同，美团于7月宣布成立优选事业部，正式进入社区团购赛道，不到两个月，美团优选已经在济南、武汉、广州、佛山四地上线。据悉，美团优选在武汉上线一周时间，日销售量已突破5万件。

美团优选在广东“开城”

据记者发现，位于广州的燕子平价果蔬超市已在门口张贴出海报，吸引来周围社区居民到店一探究竟，团长正热心解答邻居们的问题。

进入“美团优选”微信小程序，可以看到广州推出“开城秒杀”活动，水果蔬菜肉禽水产及日用商品最低1.4折，部分商品低至0.99元，首页还有2.99元一斤半装黄心土豆、3.89元1斤装云南蜜桔、20.8元2斤装乌鸡等特惠爆品。另外，小程序底部“菜谱”栏目提供上百种简单易学的家常菜做法，每天在家做饭也能不重样。

美团优选相关负责人表示，广东“吃”文化盛行，华南地区社区团购也较为发达，消费者接受程度高。目前美团优选已在广佛两地初步建立了商品供应链和物流体系，并招募上千名团长服务当地社区居民。用户可在每天0点到23点下单，次日到团长处自提，最快中午前就可收到商品。在购买、收货过程中遇到问题，用户都可通过团长解决，美团优选提供100%售后支持。

值得一提的是，得益于扎根社区的团长模式，美团优选覆盖地区更加下沉，可为更广泛居民提供实惠、便利的便民买菜服务。广州白云区钟落潭镇的杨女士近期刚刚成为美团优选的一名团长，她表示所在区域周围多是村镇，村民们出门买东西多有不便，做社区团购小店的初衷就是给大家提供便利，“比去菜市场、海鲜市场方便，价格也很便宜。”

广州、佛山大大小小的社区团购品牌不少，据了解，为赢得团长们的信任，美团推出“三重保障”措施——有竞争力的佣金和奖励金、完善的培训体制、质优价廉的商品及售后支持，赋能团长服务好社区家庭用户，也帮助团长获得持续、稳定的收入。

佛山里水镇的张团长称，他从2018年就开始做社区团购，也接触过其它平台。他看好美团平台的流量和影响力，认为想要打动社区居民，一定要在物流配送、商品质量、售后服务等方面建立竞争优势，“居民们认可了，团长的收入也就上来了。”

生鲜零售线上化市场潜力巨大

公开资料显示，美团优选由美团高级副总裁、S-team成员陈亮亲自带队，此前，陈亮曾带领酒旅业务实现突破。在美团“老人带新业务”的惯例下，陈亮转换至生鲜零售赛道，于去年推出自营模式的美团买菜业务。根据美团Q2财报数据，美团买菜取得了近4倍的收入增长，发展迅速。

与自营模式的美团买菜不同，美团优选重点针对下沉市场，采取“预购+自提”的模式，通过赋能社区便利店，为社区家庭用户提供高性价比的生鲜商品和日常生活必须品。美团优选也成为美团“Food+Platform”的战略聚焦下，在本地生活服务领域又一次新的场景探索。

疫情期间，线上生鲜零售平台保民生价值凸显，疫情也加速了各行各业的数字化进程。陈亮表示，美团优选通过联合社区周边的便利店，能够更贴近社区居民，“预购+自提”模式，可实现按需集中采购，减少商品的运输和存储时间，并降低损耗，同时省去了最后一公里的配送成本，使得商品更具价格优势。据了解，美团优选计划在未来3个月内进入20个省份，并在各省持续渗透，年内快速实现“千城”覆盖，为更多社区居民提供便利、实惠的生鲜消费体验。

分析人士称，在团购、外卖等业务发展过程中，美团已证明其强大的执行力和组织能力，以及在下沉市场的开拓能力。现阶段其优势更多在于成熟的线上需求-线下配送-仓储供应链的同城零售产业链。此外，美团在生鲜零售领域的持续探索和投资布局，也积累了生鲜品类的供应链上下游资源和能力。

美团CEO王兴在Q2财报电话会上表示，生鲜零售业务一直以来都是美团具有战略重要性的新业务领域。目前，中国生鲜零售的线上化率低，市场潜力巨大。生鲜零售线上化不仅提高了商家运营效率，也为消费者提供了更加便利的购物体验。我们会坚定地在生鲜零售领域投入足够资源，也将从长期视角评估投资。我们非常有决心赢得这个市场。

来源：腾讯网（原标题：美团优选推出“千城计划”抢滩社区团购）