经常看广告百货的朋友，一定知道前不久我们刚刚吐槽了五芳斋影业中秋广告《还乡记》。

没想到五芳斋为天猫超级品牌日，还准备一支中秋节广告——《走进科学，走进月饼》。

看完之后，我的感觉是熟悉的五芳斋又回来了，这脑洞也太大了，全程姨妈笑，虽然时长有7分多钟，但完全不觉得长。

整支片子以大众熟悉的《走进科学》大框架为基准，先抛出一段悬疑问题，然后开始揭秘。

不过这种创意切入很多品牌都用过，没什么可说的。

有意思的点在于内容执行的部分，不得不说五芳斋要是脑洞浪起来可以上天入地，穿越时空。

下面拎几处个人觉得比较有意思的交流交流。

①

开头就一本正经地胡说八道，把一个大家都知道的事情说得有模有样。

它不是圆的难道还是方的嘛哈哈哈哈

你不说我还真没注意到它没有手也没有脚没有头发没有大长腿

社会饼，就问你怕不怕

可它虽然这么狠

但还是被人类给驯化了

②

将月饼的历史追溯到了甲骨文时代，正科普月饼的祖师爷是太师饼时，谁知画锋一转，就上天了，化身“碳水UFO”，栩栩如生，还在飞。

③

万万没想到甜甜圈是由外形酷似广西月饼京江脐，一个内心空虚的食物，经过漫长的丝绸之路演化而来。

④

太宗年间李世民齐聚巅峰诗人李白和杜甫等人，由带头大哥李世民开始吟诗作对，一人一句吃饼吟诗，不料轮到杨贵妃，一句“美滴很”成为全场焦点。

⑤

原来我们都是天文爱好者，没想到吃月饼赏月不仅有诗意，还如此高端。

⑥

吃月饼被描述成了“肢解”。

⑦

四层流心糯月饼，被其形容为“月饼里的别墅”，“火山般的流心”看着怪好吃的。

还有一些有意思的点，就不一一点出来了。不过话说回来这种无厘头脑洞式手法，五芳斋真的太擅长了。

虽然整个故事很扯，但通过自圆其说的故事能力和社会化的比喻，让观众愿意沉浸在片子里，看完除了开心之外，切切实实地记住了五芳斋想要传递的核心信息和目的。

就比如说这支片子。

看完之后除了那些爆笑梗之外，我们能接受到的是五芳斋历史很悠久，五芳斋推出了四层流心糯月饼。

此外，在品牌层面上也会有加层效果。

会让人觉得五芳斋的广告就是很好玩，改变那些认为老字号品牌就不思进取的刻板印象，形成五芳斋又好吃又有趣的新印象，吸引更多年轻消费者。

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