坚持，是为了等待更好的结果，离别，是为了准备更好地出发，熬过了拼命奋战的高三，度过了艰难的疫情，他们也终于迎来了开学季，拖上沉重的行李箱，怀揣着大学校园梦，他们踏上了去往大一新生的道路。

大学是一个美好的梦，但绝不是梦的尽头，为了给梦想续航，自然堂为2020年的新生重新录制了地铁报站语音，给所有新生献上暖心祝福，并携手《后浪》导演付彬彬推出青春短片《下一站，新生》，鼓励他们继续追梦，努力前行。

《下一站，新生》

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2020年，全国高考人数1071万，为历年最高，而由于疫情的影响，迎接他们的，是迟来的高考和未知的开学季。

助力梦想全新起航

自然堂为大一新生重新录制地铁站报语音

在这个特殊的时期，与其说短片宣传是为了树立更好的品牌形象，不如说是以一种别开生面的方式，给予大一新生全新起航的鼓励。

梦想没有终点站，只有下一站，因为，你本来就很美。自然堂将品牌与大一新生的梦想相互联系，通过地铁站报语音的方式，把“你本来就很美”的品牌slogan深扎在大一新生脑海中。

特别的日子里，自然堂给了新生们一个特别的欢迎仪式，从地铁站报那段温柔的语音中，我们感受到自然堂对青春梦想的支持，对追梦者的关怀，同时也体会到了自然堂品牌里蕴含的无限柔情。

对于品牌而言，找准自己的受众目标至关重要。刚进入大学的新生，对一切新鲜事物都充满好奇，他们想要去了解并尝试更多的东西，而广告所具备的创新性和煽动性，则正中他们的下怀。自然堂利用感官刺激和情绪共鸣，触动新生们炙热的心灵，从而赢取他们对品牌的关注，扩大品牌信息的传播。

自然堂用故事洞察消费者痛点

如果说地铁站报语音是品牌线下，给予新生们近距离的鼓励，那么《下一站，新生》这支短片就是品牌线上，给予新生们远距离的精神慰藉。

《下一站，新生》讲述了三个不同背景的大学新生，远离家乡独自奔赴大学校园的故事，短片中充满着高考、疫情、梦想与坚持等场景，当他们战胜自我，踏上新的征程，欣喜、激动、不安等情绪涌上心头，而随着地铁站报语音响起，他们眼中又再一次闪现出对未来的美好憧憬。

陈禧 18岁 距离家乡1756.1公里

告别送行的父母，走自己的路，她跑得更快了一些。

镇上的小卖部里，她度过了高三冲刺最紧张的冬天，想象着走出去的样子，春天没有来，疫情来了......

朱芮 18岁 距离上次高考468天

今天，第一次化上淡淡的妆容，她注定要遇到许多新朋友。

有了第一次高考失败的经历，她尝到了失败的滋味，也更加害怕再次失败，所以她不断练习，即使结果未知，但她还是想拼命一搏。

龚政瑞 距离梦想15站

他想用4年的时间，向父亲证明，他的梦想，并不是玩物丧志

望着被父亲砸碎的手机，关上房门，只剩下与自身倔强的抗争，被父亲否认并不可怕，可怕的是自己没有坚持下去的勇气。

梦想没有终点站，只有下一站，正如站报语音里说到的那样：正如站报中说到的：梦想将你们送到这里 是为了去往更远的地方，相信自己 你的未来有无限可能。

此外，自然堂还在微博发起#下一站，新生#话题讨论，并向广大新生致以梦想的祝福：从小角落走到大世界，从害怕到面对，从不被理解到为热爱正名，实现梦想的少年们，没有谁比你们更值得被祝福和赞扬。

自然堂用最暖心的祝福获得新生们的青睐，并依靠微博话题加强了品牌与新生之间的互动，扩大品牌影响力的同时，也将品牌信息再次传达给消费者。

作为前段时间刷爆朋友圈的短片，《后浪》的成功出圈，也让导演付彬彬的实力得到了更多人的肯定，这次自然堂携手付彬彬推出《下一站，新生》，借付彬彬之手给品牌输入年轻的血液，也增加了品牌在年轻群体中的讨论度。

自然堂从沟通用户情绪出发，利用短片深度洞察用户情绪痛点，并将“你本来就很美”这句大众耳熟能详的slogan，转变成了“18岁的你，本来就很美”，在向用户传达品牌理念的同时，更加精准产品用户，不仅提高了用户对于品牌精神内核的理解，也加强了品牌在年轻消费市场的话语权。

《下一站，新生》，是自然堂的产品宣传短片，也是自然堂品牌对所有新生的寄语，最后，借用短片中的一段话：

在这个特殊的开学季里

我们也许没办法让所有大学新生

都听见我们的赞美和祝福

但我们想鼓励每一个你

梦想没有终点站，只有下一站

因为，18岁的你，你本来就很美

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作者微信公众号：广告洞察（ID：admen888）