最近，百度百家号官宣了品牌升级。

何谓百家号品牌升级？在2020百度世界大会上，百家号总经理杨潆表示，“百家号将作为整个百度移动生态的一把钥匙，整体打通百度体系内的各个产品，实现了从内容、粉丝、认证、权益的全打通。”

互联网时代下，整个移动内容平台都面临着内容割裂的问题。比如，百度矩阵里有百度百科、百度知道、好看视频等众多产品，由于各个产品彼此割裂，创作者每进入一个平台，都要从零开始积累，需要长时间深耕内容，来获得更多的粉丝或权益。

基于平台信息割裂造成的创作者痛点，百度将百家号进行品牌升级，并以“影响更大的世界”为沟通点，将品牌升级价值植入创作者和用户心智。

我们不妨来看下，百家号品牌升级如何影响更大的世界。

百家号品牌升级

强化内容生态体系，提升品牌影响力

移动互联网的普及，使得数据量呈现爆发式增长，而且信息碎片化越来越严重，用户时常陷入粗暴的碎片化流量困局中。在此趋势下，平台更应该回归内容本身，通过创作者输出优质内容，激发巨大的情感和商业能量，增强用户粘性。

同时，随着媒介平台多元化和内容割裂化，打通移动内容生态产品体系，聚合平台内容价值，将更多产品和服务多维度全场景触达用户，正在成为内容平台发展趋势。

大家应该都知道，百度系有好看视频、全民小视频、百度百科、百度知道和百家号等10多个产品，形成了百度移动内容生态产品矩阵。

其中，百家号成立于2016年9月28日，经过四年的沉淀，截止目前平台上的创作者规模已经突破了340万，这些创作者输出内容涉及42个领域，并且形式多样化，包括图文、图集、视频、直播、集合、动态等。

从诞生之时起，百家号就是承担着优质内容介质角色，同时也是百度解决移动互联网内容孤岛问题，巩固超级入口地位的关键。

不过从目前来看，百家号并未发挥超级入口的作用，除了平时官方活动进行产品联动外，百度并未真正将各平台信息进行打通和融合，孤岛信息还是比较严重，大大减弱了生态价值效应。

从市场竞争层面来看，随着小红书、B站等小众平台逐渐走向内容大众化，以及头条系、腾讯系和阿里系等内容平台巨头的你追我赶，单一内容平台显然身单力薄。而且随着搜索功能逐渐失效，只有打通移动内容生态产品矩阵，聚合全平台内容价值，才能增加品牌的核心竞争力。

实际上，近年来，百度APP也在不断变化着。

过去，百度主要是通过用户搜索实现信息匹配，或是围绕用户画像智能推荐信息。不过现在，百度更强调信息和服务双向赋能，为用户提供基于信息的一站式场景解决方案。

也就是说，百度正在不断打破搜索边界，致力于移动内容生态的打造，并且逐渐从信息提供者过渡到一站式全场景产品和服务提供商。

此次百度对百家号品牌升级，充分发挥百家号这个超级入口，打通百度体系内的12个平台，解决了多平台信息割裂问题，聚合平台内容价值。

在这个过程中，百度一方面构建了更长更多维度的服务链条，提高百度移动生态的服务能力，另一方面帮助创作者更深度多场景链接用户，实现从信息到服务的升级。

聚合多重优势和权益

构建创作环境，让内容创造更多价值

创作者是内容价值的输出者，同时也是移动内容生态链的关键角色，因此，创作者一直在各个平台拥有高度的关注及大量的“福利”。在百度召开的“万象大会”上，百度也强调了集团对创作者的需求及重视。

百家号品牌升级，我们看到百度从创作者切身利益点出发，体现了百度对创作者的持续关注和态度。升级后百家号将聚合内容、粉丝、权益、认证等多重优势，助力创作者输出更优质的内容价值，一起影响更大的世界。

从官方公开信息来看，对于创作者来讲，品牌升级主要有几大亮点：

从粉丝沉淀来看，打通多个平台后，也将打通创作者的粉丝数据，全平台共享粉丝，最大化发挥粉丝效应；创作者可一号登录多平台，而且身份多平台一次认证，便捷省心；同享多个平台的激励活动，获得更多权益；聚合多形式内容，满足用户多元化需求。

百家号品牌升级，意味着未来百家号将作为整个百度移动生态的一把钥匙，创作者在整体的百度矩阵里的任一个产品线实现的积累，都可以在其他的业务线里得到体现，不需要再从零开始花长时间深耕。

举个例子来讲，比如山姆老师在百家号，是一个比较资深的英语教学作者，如果他到百度知道回答英语方面的问题，一样是一个权威人士身份出现。

 

百度在此次品牌升级营销活动中，邀请不同领域的行业大V，他们是创作者，也是用户，输出一系列“影响更大的世界”海报，从自己专业领域视角出发，对品牌升级如何影响更大的世界进行宣言，显然更能为品牌升级的价值进行背书。

比如，美食领域的百度创作者小颖美食：“食物是人类文明的基因，用味道打开一个全新的世界”；百家号创作者：”选择对的方向，影响世界的第一步，然后再为之努力奋斗”......

我们看到，百家号升级的初衷是为创作者构建了更好的创作环境，聚合更多流量、更多权益和粉丝，能够帮助创作者更好的输出优质内容，创造更多的价值，和他们一起影响更大的世界。

不过，打通各平台产品和服务，除了底层的新兴技术支撑外，在内容聚合方面，实际上也并非账号整合那么简单，比如会涉及到如何展现多样化的内容形式，如何为各垂直领域的创作者进行流量扶持和渠道分发，以及如何制定激励创作者成长的计划等等，这些都需要长期的数据洞察和商业打磨。

不管怎样，在打通内容平台孤岛方面，我们看到百度勇敢踏出第一步，这点是值得肯定的。

社会化话题+社群发酵

层层迭进，全链式增强品牌升级声量

随着社交媒体的兴盛，话题营销凭借低成本快速传播优势，越来越受到品牌青睐。

如何构建社会化话题，撬动大众注意力，并吸引他们参与互动传播，并在这种过程中，潜意识认同品牌传达出的价值理念，对品牌来讲是不小的挑战。

百度先是在百家号上发布紧急会议通知，@好看视频、全民小视频、百度知道 、百度百科等11个官方产品伙伴，传播有大事要宣布，悬念话题聚拢关注，引发创作者和用户竞猜和互动，坊间传闻更是引发大众猜想，话题热度飙升，为后续揭秘埋下伏笔。

据数据显示，#百度百家号紧急会议#话题短短几天各积累了5609.1万阅读量，而且当天百度指数也达到了一个小高峰。

紧急会议话题预热达到峰值，百家号官方微博上带话题#影响更大的世界#配品牌升级权益长图官宣品牌升级。

百度百家号官宣将全面打通百度移动生态12大平台，百家号成为创作者统一账号，同时表明自己的态度，即创作者可以“影响更大的世界”，也需要更专业、更高效的平台，全新的百家号为创作者而来。

同时，品牌升级长图在创作者社群发布传播发酵，精准进行创作者圈层营销，快速实现品牌升级价值信息裂变。

此外，百度邀请了9位优秀的百家号创作者给出如何#影响更大的世界#的答案，后续又邀请了@樊登@王金战@第一财经三位优秀的百家号作者，进行第二波创作者海报传播和教育，一起影响更大的世界。由创作者大V诠释升级,为更多B端群体产生影响，他们的发声更容易唤醒消费者的共鸣。

从整个传播链条来看，层层悬念引关注，用悬念为品牌注入好奇，在社交网站引发各领域KOL自来水式二次传播，引发网友持续关注。同时从预热、传播、长尾发酵等全链式扩散品牌升级声量，最大化传播品牌升级核心价值，强化百度移动生态唯一B端账号的品牌感知。

这几年，品牌升级并不新鲜，毕竟只有不断升级，才能跟上时代的步伐。

品牌升级不仅仅是形式，更是品牌内在价值的重新定位，百家号品牌升级背后，实际上更是整个移动内容生态的变化。

百家号升级，本质上是多元化矩阵产品形态内容的聚合，无论是对于创作者和用户，还是百度本身品牌价值，都具有重要的意义，这无疑是三方共赢的品牌战略。

不过，信息孤岛的打通，并非是一蹴而就的，需要长时期的技术和场景进行磨合，同时品牌在营销层面，也需要持续输出内容，让消费者潜移默化的感知到品牌的态度和初衷，不断强化平台内容价值的品牌感知，为创作者搭建起深度链接消费者的桥梁。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：公关界007（ID：prcn007）