不知从何时起，跨界蔚然成风，在这样一个充满竞争的时代，所有产品都可能被重新定义。
车界亦然，近两年，很多品牌开始扩展边界，“玩”起跨界。但大多数品牌的跨界，往往浮于表面。因而要么只“跨了个寂寞”，自得其乐却无人问津；要么忽视了最基础的合理性，闹出不少笑话。
在跨界的喧嚣与热闹背后，我们更应该多一些冷静的思考。作为一种手段，跨界到底在跨什么？对此，新宝骏的理解比之其他车企似乎要更加深刻一些。
真正定义跨界融合
细心的朋友可能发现，很多时候，车企对于跨界的思维运用通常停留在营销这单一层面上，比如赛事的合作、快销品联名等，这样的做法看似“新潮”，实际上给到的只是年轻消费者的一种吸引，难以形成对品牌形象的有效记忆。相比起来，新宝骏的“跨界融合”是从科技到用户体验，从大数据应用到平台化运营，这样一条集采众长，又灵活多变的创新道路，辐射广阔，影响深远。
举例来看，新宝骏联手华为打造了搭载HUAWEI HiCar智慧互联系统的量产车。新宝骏搭载HUAWEI HiCar后，可以与多达1.3亿的华为智能终端与智能设备完全打通，实现零级贴合式互联。新宝骏将手机的应用和服务延展到汽车，让汽车和手机、其他IOT等硬件设备之间实现全互联，用户可以在“移动”中享受智能科技带来的便利。
除此之外，新宝骏还与苏宁建立合作，共同推出线上新宝骏新能源旗舰店、线下i-Store智慧体验店。借助苏宁在销售终端渠道得天独厚的优势，实现体验式营销、智能性导购、智慧化运营、数据化统计等四大数字化动态管理功能，助力新宝骏智能汽车与用户之间构建起多维触点，带来一站式的购车体验。必须承认，新宝骏在“跨界”这件事上给出了更创新更深刻的诠释，将产品技术与对方软件、零售等终端服务方案融合打通，探索跨界融合的更多可能，彰显了卓越的跨界融合实力，也真正定义了跨界融合。
诚然，品牌层面的跨界融合只是其一。毕竟在一个智能网联突飞猛进的当口，越来越多的车企都在做产品颠覆的事，区别只在于谁家的产品更有想象力。就拿被业界广泛讨论的未来出行场景层面来说，我们到现在都还没有看到太多更具实用价值的案例。尽管在理论上大家都明白是怎么回事，但行动起来，却需要解决一套极其复杂的系统程序。所以，新宝骏携手苏宁发布的跨界出行新物种——新宝骏小Biu智慧汽车，就在这方面做了一些前期的积极探索。新车基于新宝骏纯电动车E300打造，车名则来自于新宝骏品牌以及苏宁旗下智能品牌苏宁小Biu。新宝骏选择在E300上进行这种尝试，与这款车的定位也有一定关系。新宝骏E300是一款续航里程为305公里，车长不到3米的微型电动车，很适合城市中短途出行。新宝骏希望通过汽车与移动支付、移动互联、自动驾驶、智能家居、万物互联等技术相融合，打造出“不止是一台汽车”的新宝骏小Biu智慧汽车。
也正因此，新宝骏小Biu智慧汽车基于对用户需求的理解和洞察，整合了车机原生系统，将海量智能硬件实现互联互通的苏宁BiuOS，以及苏宁的AI+IOT生态，打通多终端场景，于行业率先实现“人车家·生活智慧互联”，赋能智慧出行，为用户带来全新的生活体验。具体而言，新宝骏小Biu智慧汽车作为个性化智能出行终端，未来将通过全国过万家苏宁小店、数百家家乐福的覆盖，加上语音智慧零售新模式的加持，解决用户与出行有关的生活需求。比如智慧购物，可以轻松实现“到车、到店、到家”全场景智慧生活。又比如远程智控，人在车中就可以操控家中智能家居，体验车家互联。不仅如此，新宝骏小Biu智能汽车还搭载了苏宁体育、苏宁视频等内容生态，通过这些内容娱乐，把汽车从出行工具变成智能空间。在未来，新宝骏还将与苏宁围绕智慧汽车与用户构建起更多维度的应用触点，让如新宝骏小Biu智能汽车这样的智慧汽车能够像“智能大家电”一样走进消费者的日常生活，成为一种常态化的智慧出行生活方式。
创造智慧汽车新业态
需要指出的是，此次新宝骏与苏宁的强强联手，除了品牌、产品层面的跨界融合，更是实现新能源汽车家电化的营销模式，打破汽车低频消费的局限，抢占新能源汽车快消模式新高地的重要一环。区别于传统方式的合作，这次的合作进行了深化与战略升级。从产品、业态，数据三方面进行融合，并构建新宝骏智慧空间。新宝骏除了在苏宁易购平台上设立新宝骏新能源旗舰店，还在线下在大城市中心的Mall里，设立了智骏体验空间，该空间集体验、销售和交付为一体，在苏宁易购逛街、购物的闲暇时光，一站式看车、试车、购车，轻松把新宝骏智慧汽车开回家，便捷又省心，像购买智能产品一样购买智慧汽车。全新商业模式，同样优质的购车服务和品质。双方的线上线下资源相互开放，寻求跨界资源融合的乘数效应，汽车新零售形态由此实现。此外，在跨界融合开放平台，新宝骏的用户同样享有生长价值，可以参与到跨界融合的智能生态中。通过为用户提供优质创新的产品，数据打通，会员权益互通，数据共享，实现大数据精准的用户服务，新宝骏让更多人享受智能互联。未来，新宝骏将继续深化跨界融合，赋予智慧生活无限可能。
毫无疑问，新宝骏所实践的跨界融合是有别于同行的，同时，新宝骏的跨界融合不止于“新宝骏+华为”、“新宝骏+苏宁”，透过“HiCar”、“移动智能大家电”以及“智骏体验空间”，可以预见，未来的“新宝骏+”会更值得大家期待。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：营销头版 （ID：mkt2000）
1
最热评论