在这个付费音乐时代，音乐 App 之间的竞争主要是社交形态，网易云音乐、虾米音乐、QQ音乐三大巨头依托母公司的资源优势，形成了割据态势——代价就是用户必须下很多个 App 才能听到周杰伦、林宥嘉、陈奕迅等知名歌手的歌。

很难说哪家平台最后会赢得更多用户的青睐，毕竟音乐社交之路才刚刚开始，还有很多想象力有待发挥，目前音乐平台上的社交行为主要集中在音乐社区板块，除此之外，各家平台还普遍上线了直播、视频、听书等板块，通过内容多元化来丰富平台的社交内容。

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QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐

的音乐社区暗战

近年来为了增强平台的用户粘性，在线音乐平台纷纷打造自己的音乐社区，QQ音乐最新改版就上线了“扑通”社区，以音乐、明星、影视综艺、生活等多个兴趣领域搭建小组，促进用户间的交流，通过增强平台的社交属性来提升平台的用户粘性。

以动态和评论互动为主的同好交流圈子来看，网易云音乐平台表现出的用户粘性最强，通过热评出圈，所以其打造的社交圈子对用户有更好的把握，也有更强的吸引力。 

虽然网易云音乐的云圈人气更高些，但它和其它音乐平台的圈子普遍都缺少可持续讨论的热点话题，而且用户围绕在音乐方面的交流深度不足，这也导致圈子里的社交质量普遍不高。如果想要进一步增加圈子的用户粘性，还需要较大的投入去精细化运营。 

而在以小范围交流为主的实时互动“房间”中，音乐选择更出色、核心人物也更具特色的虾米音乐在人气值上则更胜一筹。

虾米音乐的趴间主要是以粉丝、音乐风格、音乐人、电台这四个核心话题构建，通过播放精选音乐调动用户实时互动，类似于网易云音乐的唱聊、酷狗音乐的K房、QQ音乐的扑通房间，但实时人气相对较高。

可以看出，虾米音乐没有圈子，所以替代性地将趴间放在了音乐社区版块下，这也使得它的趴间要比其它平台的房间在整体布局中更重要，也更吸引眼球。

无疑通过内容赋能社交方面，各家平台都有自己特有的设置，让自身的社交内容更加多元化，同时从各个音乐平台的布局，可以看出他们在社交内容打造上的侧重点各不相同：

网易云音乐的社交内容覆盖范围广，倾向于打造成一个受众更多的音乐社交平台；QQ音乐、酷狗音乐侧重于打造以音乐为入口的综合娱乐性质社交平台；而虾米音乐平台上的社交内容，焦点还是在音乐。

总的来说，各家平台的内容生态各有所长，腾讯系产品长在内容版权，网易云音乐长在社交经验，而虾米的优势在于其对音乐体验的专注打磨。 

02

互联网音乐平台的边界在哪？

无疑互联网音乐平台的发展充满了矛盾性，就国内行业形势而言，看似如火如荼的互联网音乐平台将触达其发展边界，为什么这么说？

从用户的角度来说，互联网音乐平台的核心在于提供音乐视听服务；从音乐人和内容方的角度来看，其核心在于歌曲的版权运营、发行、互动以及商业价值变现；从平台方的角度来看，其核心在于流量的获取和变现。

在黑马君看来导致互联网音乐平台出现边界的原因，主要有以下几点：

1、流量边界

各大音乐平台的用户红利逐渐消失，平台竞争加剧，据DCCI最新数据，中国网络音乐用户从2001－2015每年至少1700万的人数增幅锐减至2016年的200万，增长速度放缓，现阶段哪家平台能“绑定”用户，就有可能拥有市场。

在加剧的平台竞争中，用户在各个平台之间的“迁移搬家”将会成为常态，平台将难再享受激增的流量红利，尽管互联网音乐平台已经在用户的绝对数量上创造佳绩，但由于音乐版权治理的缺失、闭环音乐付费模式的缺失、以及线上付费闭环的缺失，用户付费习惯尚未普遍养成，付费比例偏低。

2、功能边界

在近十多年的发展中，音乐平台的功能已经逐渐发展完善，从最初九天音乐网的音乐在线视听功能，到百度推出MP3搜索功能，再到现在各大音乐流媒体中，语音搜索、大数据精准推荐、智能识别、高清下载、社交互动、直播专区等功能一应具全，非常丰富——甚至开始显得冗杂。

网易云音乐“云村”社接功效

对多数用户来说，音乐流媒体的核心功能主要围绕着搜索、聆听、下载、收藏管理等四个基础功能，其它新增功能并没有革命性地改变流媒体服务的本质，提升服务效率，对于曲库资源导向的音乐用户产生的吸引力也十分有限。

也有一些音乐平台尝试删繁就简，主打核心功能吸引长尾群体，如豆瓣FM、做环境音乐的LavaRadio、跑嗨乐等产品，但是随着发展，这些产品都会很快面临功能边界。

3、版权资源边界

曾在扶持独立音乐方面卓有成效的豆瓣fm，在文艺青年群体中火了一把，但却在数字音乐平台浪起潮涨的现阶段被“拍”在沙滩上，主要还是因为曲库资源有限，进而导致用户的流失。

不可否认，行业回归内容并非坏事，而受到不同程度的影响，导致他们在发展音乐社交时表现出了不同的侧重点。不论是音娱综合、更大范围的社交，还是专心音乐，每种倾向都会有一定的受众和市场。 

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互联网音乐平台：

未来依然不断有新来者闯入

互联网音乐平台作为连接音乐人、机构、用户的平台，未来究竟能走多远？

除了这些头部音乐平台之外，还有很多新来者不断在入局音乐社区，这些音乐平台各有不同的优势，这也导致他们在发展音乐社交时表现出了不同的侧重点。不论是音娱综合、更大范围的社交，还是专心音乐，每种倾向都会有一定的受众和市场。