据不完全统计，截至目前，视频号直播的入口至少8处：视频号主页、视频号“关注”页顶部、视频号“朋友”页顶部、微信群分享卡片、朋友圈分享置顶、视频号账号搜索页、视频号动态、预约后的开播提醒通知等。

这些改动都足以说明微信在对错失短视频红利期尽力补救，对公众号内容呈现形式的补充。虽然有了很多的改变，但是对视频号并非一致看好。在产品运营圈更是很多人不看好视频号，我收集总结了几个不看好的观点。

• 观点一：相对于抖音来说内容的创造性和沉浸感很低；

• 观点二：视频号相对于主流短视频来说内容更难懂，而大多数人刷短视频是为了开心；

• 观点三：相比于抖音一刷就是1小时停不下来的页面播放设置，视频号的短视频并不是单个占满屏幕的，没有不断的类似话题的视频分发，所以用户可能进来之后1分钟就离开了。

如果是在产品经理的角度来看的话，以上观点我是十分认同的。

这篇文章我会站在企业的角度来说一下对视频号的看法，全文围绕以下部分展开：

①视频号对于企业来说是否有运营的空间？

②有哪4个可参考衡量的关键指标？

③附加：视频号的变现如何玩？

视频号对于企业来说是否有运营的空间？答案是：肯定有。

首先我们先去认识一下现阶段的视频号到底是什么样的定位。视频号=短视频没错，但是此处的视频号需要我们与抖音、火山、快手这类短视频平台区分开来。

视频号作为微信社交平台下的产物，它跟微信有着相同的内容呈现机制，即：依靠社交关系做内容推荐，不做内容分发，依靠用户主动选择订阅观看。

就这一点来说，这跟信息流广告分发内容的短视频平台有着本质的不同。这样的产品理念是微信被创造是张小龙就坚持要做的，所以两者的区别是本质的，几乎是不会被改变的。认识事物就是抓住它的本质，企业应该先把握住这一点，然后再来考虑是否符合企业自己产品的线上营销调性。

尽管很多企业还在对运营视频号持观望的态度，但是做视频号的企业数量是逐渐增加的。从打造个人IP到零售带货或是企业品牌宣传等等运营目的，视频号几乎都可实现。

现在的很多企业会在运营策略上会找上百个KOC、上千个KOC来发布相关内容。

在发布的内容中同时添加公众号链接，用户点击链接后进入呈现企业微信的二维码或者小程序商城二维码的页面，直接实现私域流量的获客和直播转化。

或者添加活动链接，用户可以直接通过链接跳转进入小程序商城，完成购买下单。这种玩法的本质就是产品种草的玩法。