曾经的老字号，日本人心中的大品牌 

· 以前搞代购，现在做Renown · 

1922年，英国巡洋舰“Renown”访日，佐佐木一眼看上了这个名字，觉得这名字针不戳，当即决定改名，顺便还把子品牌名一起选上，用了Renown的护卫舰名“Durban”。

1923年，Renown商标登记成功，“以前搞代购，现在做Renown（昔舶来、今レナウン）”作为第一句广告词，宣告了这个百年企业正式转型，杀入服装业。

在最初的时候，Renown就是以面向日本的年轻女性来提供产品的。大家都知道，日本在当时对于欧美潮流，可以说是趋之若鹜，言必称欧美。而欧美的形制和服装尺寸对于日本人来说并不合适。

Renown正是看准了这一点，将欧美的服饰风格引进，加以改良成适合日本人体型的版式，一炮而红，成为了当时日本的“国民衣柜”。

60年代，一首“ワンサカ娘”的广告cm“yeah yeah”，曲调听起来非常魔性，让Renown火遍了大江南北。

随后，Renown又出产了大量神奇画风的广告cm，让整体知名度越来越高。

脑洞非常大，画风沙雕，日站君表示实在搞不太清楚日本人的回路，但是它又真的很火。

其中也不乏有名作，包括和唱“Rinda Rinda”的乐队THE BLUE HEARTS合作的广告cm，主题曲引发了很大的好评，画风也超级魔性。

而且Renown曾经还找了美国新闻社的女主持人来拍了“丈夫只是你生活的一部分，女性应该有自己的人生”的广告，想想在当时的日本，无疑是丢下了一颗“价值观炸弹”。

建议大家可以没事看看Renown的老cm集，可以说很多创意思路和概念都成为了后世范本，简直就是文案创意界的老祖宗！

比如率先在广告cm里采用电子音，以及邀请法国知名影星阿兰德龙出场，简直是业界中的创新先锋！

也正是这样一个企业，在巅峰时期，营业额流水最高达到3000亿日元，属于不折不扣的行业龙头。

也正是这样一个企业，在泡沫经济时期迅速倾颓，眼看他起高楼，眼看他楼塌了。

· NHK，断章取义的纪录片 · 

· 实际情况，确实水土不服 · 

而实际上被收购的Renown在来到中国后，确实遭遇了“水土不服”。

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