文|烧脑广告（shukewenzhai）

还有半个月，让我们忧心也让我们感动的2020，即将结束了。

伴随着冷空气的强袭与年终KPI的压力，看着半个朋友圈都在三亚的盛景，去看看远方的心始终蠢蠢欲动。

正好，一组海报戳中了我跃跃欲试的心......

 深入用车场景，夯实产品心智

如你所见，这是今夏大幅刷新过我们印象的信用卡品牌——平安银行信用卡——针对旗下产品“好车主卡”所作的品牌联合海报。

联合的品牌，有好车主卡的长期合作商户，如捷停车、途虎养车、特来电、ETCP停车等。拥有了好车主卡，就能直接享受它们提供的服务，也因此，当各合作蓝V分别以看车、洗车、用车的难处为切入时，两方粉丝也更容易产生共鸣。

更有针对性的卖点沟通，助力好车主卡的转化，也让“加油88折、停车88折、充电88折、洗车8.8元，叠加其他权益持卡年省可超3000元”的核心利益，变得一目了然。

此外，品牌还联动了汽车之家、海南航空、奶茶旅拍、同程旅行、海马汽车等汽车、旅行类蓝V。借助双节将近，自驾游再受追捧的话题，强大的车生态圈，为好车主卡的传播再添一笔流量，也暗示了除加油、洗车、充电、停车等优惠外，好车主卡在代驾、保险、消费、看剧、点外卖上的多种福利。

多品牌的联合发声形成合力，不断夯实“好车主卡回报好车主”的定位，让消费者对好车主卡建立起认知。

魔性霸屏梯媒，植入消费者日常生活

在联合品牌线上刷屏之前，平安银行信用卡就已经合作流量担当迪丽热巴，用“洗脑广告”攻占了全国梯媒。

1、魔性三连问，打造超级符号

作为当下信息传递率最高的形式，电梯广告对用户心智的占领，拥有不可或缺的意义。

详情复制链接打开：http://t.cn/A6qxBCZP

迪丽热巴具有辨识度的“88折、88折、8块8”三连问，精简有力的优惠信息，明亮暖心的品牌色，以及与日常生活强关联的用车场景，形成了一组非常有记忆点的视听符号。

由此，#好车主卡回报好车主#的核心要点，清晰而准确的传递出来。

2、以汽车为触点，植入日常生活

分众传媒创始人江南春曾说过：把广告植入消费者必经的生活轨迹上，使其在相同的时间、相同的地点形成唯一的选择。

除梯媒外，平安银行信用卡还在广播电台进行了相关投放，可谓是以车为触点，全面深入消费者的生活场景。

试想，当你开车时，听到“好车主卡回报好车主”的魔性语音；当你走入电梯时，看到元气的迪丽热巴，发起三连问；当你期待自驾游时，看到“加油88折、停车88折、充电88折、洗车8.8元，叠加其他权益持卡年省可超3000元”的巨大权益…全包围、立体的投放策略，不断吸引消费者了解和使用好车主卡。

线上病毒传播，为品牌影响力加注

除梯媒15秒广告之外，平安银行信用卡还在线上投放了45秒的TVC，兼具话题度和记忆点。

1、撬动代言人流量，让粉丝成为种子用户

被粉丝称作“被演技耽误了的声优”，迪丽热巴粉丝对偶像在演戏、唱歌、配音等领域上的实力，充满着认可。不同于15秒TVC中对产品利益的强调，45秒的TVC呈现了更多迪丽热巴的工作状态，让粉丝看到了更真实的偶像，这种仿记录形式的“花絮”更贴近粉丝喜好，有利于品牌将粉丝转化为企业的种子用户，从而去中心化传播，吸引更多用户的关注。

详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/g320812pjjt.html

此外，片中突如其来的CUT和回马枪，和令人意犹未尽的“权益多到说不完”像彩蛋一样引人好奇，顺势将有需求的消费者引导至落地页，实现了从种草到转化的一步到位。

2、病毒二创延展传播边界，实现长尾发酵

除了迪丽热巴之外，本次，平安银行信用卡还请到了杨迪，让“杨迪丽热巴组合”达成意外的隔空合作。

与其他品牌明星推广大使的各自为战不同，杨迪以迪丽热巴15秒TVC为蓝本，用绝佳表现力为品牌带来了别开生面的的模仿秀。

详情复制链接打开：http://t.cn/A6qxrW8i

明星的意外同框“自”造热点，两则视频在内容上形成了奇妙的互动，也为#好车主卡回报好车主#带来了声量的叠加，并大幅延展了“加油88折、停车88折、充电88折、洗车8.8元，叠加其他权益持卡年省可超3000元”的内容边界与传播边界。

更有梗的魔性二创，让线上传播不仅局限于某个圈层，而是多点开花，更具穿透力。

用好品牌资产，构建品牌价值的护城河

如果说，年中合作迪丽热巴，为信用卡品牌打出声量，是金融行业全域整合营销尝试的0到1突破，那么#好车主卡回报好车主#则是1到100的必要一步。

纵观整个Campaign，我们发现：

1、明星与品牌的合作，可以拥有更多想象力

拥有多明星代言或推广的品牌，在明星营销上，可以具有更大的想象空间。

比如本次两个迪迪子的隔空合作，迪丽热巴负责品牌调性，输出品牌信息，杨迪则负责病毒传播，打造令人印象深刻的品牌，强强联合，带来了传播效果的系数爆炸。

由此及彼，我们是否可以期待更新颖的明星营销的出现？明星可以不仅仅是促销员与扩音器，而是成为提升品牌与用户关系的粘合剂，变成品牌资产的一部分。

2、洗脑，并非无脑

对于急需建立认知的品牌来说，电梯广告仍是最优选，重要的是品牌如何消解电梯广告带来的无聊。

平安银行信用卡用策略与权益，尽力于提升品牌好感度：其一，针对不同平台投放不同物料，45秒TVC和明星合作带来更多可看性；其二，让“回报”贯穿始终，特别在这特殊的一年，“回报”二字，既是品牌对消费者的承诺，也是品牌对他们的关怀。

以实际行动回报用户，再多次的重复，也不会让人烦恼。

3、以长效思维做品牌

一个好的品牌，需要长周期、多场景、深认知的沟通。

在众声喧哗的商业环境中，以单一产品沟通核心圈层，不断改进传播链路，为品牌积累好感。继而化零为整，与消费者建立长期的情感联系，由此，平安银行信用卡，可以不断夯实品牌的影响力。