岳云鹏真会来事儿，继上次贾玲仿妆，P成邓伦之后，这两天又要改名了！昨天刷微博的时候发现，#岳云鹏 我还能改成岳云啥#冲上了热搜。
事情的起源是这样的，网友表示德云社龙字科要开始报名了，掐指一算建议小岳岳改名蹭蹭热度，逼得岳云鹏发博在线求新名！
自古评论古评论出人才，这话说的一点都不假。这不，小岳岳一开口，网友前来大开脑洞出谋划策，给偶像取一系列牛气轰轰的名字。周一岳云鹏，周二岳云鲲，周三岳云蓬，周四岳云琨，周五岳云澎，周六岳云坤，周日岳龙刚，可谓包揽吃喝玩乐游，告诉你就连“岳阳楼”都出来了.......
怕大家不好理解，还有网友附上表情包斗图说话，果然一看就懂得那种。
就在网友都在等着小岳岳翻牌的时候，小岳岳斟酌一番最后相中了岳云鲲。细品这名字，让我想到“北冥有鱼，其名为鲲，鲲之大”，十分霸气。小岳岳还同步上线一个“改名短片”。
看完这个短片才发现，岳云鹏改名竟是一场蓄谋已久的营销，原来是为腾讯爸爸的首款山海经开放世宇宙手游《妄想山海》打广告。为了打个广告，小岳岳搞这么大的阵仗，这个代言人也太拼了，逼得网友直喊——“加钱！加钱！”虽然明明知道是一支广告，但还是忍不住拎出来给大家，因为剧情实在是太有梗了。小岳岳在广告中本色演出，随便一幕都能成为笑点，答应我一定要耐心看完。
出场即官宣：改 名 了！岳 云 鲲！因为叫“鲲”的男人都很帅。要是名字有“鲲”的举个爪子。
什么是“鲲”，就是能够上天入海，无所不能........cut~cut~cut~怎么小岳岳人设崩了？原来这只是花絮。
正片开始，小岳岳化身黑帮大哥，准备进行一场神秘交易，最后居然掏出一个龙蛋？？？这B装得我给满分！
机场过安检被拦下，小岳岳被抖出一大堆禁带物品，好家伙居然带了这么多“家伙”！
小岳岳又化身售楼经理，遇上凡尔赛的客户，也有办法满足百般刁钻的需求。
与“魔鬼教练”相遇，教练说好只跑一圈。谁知道小岳岳跑过风花雪月，跑过春夏秋冬，却还是没完没了......
既然是游戏代言，最后一个角色自然是岳云鲲本鲲了~~
看完小岳岳和腾讯游戏这波营销，真的觉得打法太可了，比如下面这几个方面：广告布局多个游戏场景，小岳岳一人分饰多个角色，可以说是剧情在线、逻辑在线，演技在线。比如，小岳岳把黑帮大佬的人设立得稳稳的，应景地穿上“一黑到底”的服装，搞交易时随口一句“哦，自己人嘛”，点出游戏可以淘金铸币，和大荒旅者进行交易的亮点。
又比如，为了突出“多武器自由切换”的游戏内容，腾讯给小岳岳塑造一个“疑似罪犯”的人设。再结合机场安检搜查禁带物品的场景，“百种武器想切就切”的画面就出来了，可谓生动又有趣。更有意思的是，腾讯游戏根据“千种模组肆意发挥”的游戏亮点，把小岳岳包装成卖房销售员，给客户推荐移动海景房、星空太空房.......而这恰恰也是游戏的吸睛所在，在《妄想山海》中玩家可以上天入海，创造自己的山海空间。
可以看到，小岳岳自由切换多种游戏角色，形象演绎《妄想山海》游戏的多个核心特色。腾讯游戏通过将小岳岳人设和对应游戏卖点无缝对接，以三次元的现实故事诠释二次元虚拟世界的精彩，增加了这波广告创意的看点。广告不仅好看，还好记。为了便于传播，品牌以“冲冲冲”、“干干干”等统一的、高辨识度的产品话术包装，强化大家对游戏的认知，让人看完想不记住都难了。再看腾讯游戏这次的营销开局打法，并没有一上来就暴露出自己的营销心机，以明显的品牌角色，直接推广全平台上线《妄想山海》。腾讯游戏是选择退一步的做法，把小岳岳作为这次的营销主角，营销开篇就玩起有趣的改名营销。这其实是隐藏了腾讯游戏的缜密心思，《妄想山海》这款是一款拥有鲲的山海经题材手游，玩家可以感受捕捉培养上古巨兽和吞噬进化的神奇，“鲲怎么进化”攻略是玩家比较关注的话题。腾讯游戏借力小岳岳个人影响力，在线征集名字“岳云X征名大赛”，配合#岳云鹏又双叒叕改名了##岳云鹏 我还能改成岳云啥#微博话题互动，以小岳岳改名的噱头调动大众的好奇心，让人信以为真。随着改名剧情的不断推进，将品牌露出时机当成其中“名字备选”环节的一个桥段，自然而然地将观众视线转移到游戏产品之上。等到改名事件真相呼之欲出的时候，再公布岳云鹏出演代言游戏广告。这时候网友自然会恍然大悟，被小岳岳设计的局惊叹。不过，这次营销之所以值得聊聊，最根本还是岳云鹏本身自带话题度和笑点，岳云鹏是长在观众笑点上的相声演员，而且他的代言玩法向来不按常规操作。不知不觉，代言营销已经成为岳云鹏的一种个人鲜明特色。比如说到岳云鹏代言的其它品牌，我们还能联想到此前老乡鸡跟岳云鹏一唱一和造势。在岳云鹏代言老乡鸡中，老乡鸡董事长隔空喊话追星，岳云鹏“指鸭为鸡”cue束董。当大家都在怀疑是有意营销，还是无意之举的时候，其实也就被套路了，这一切都是在预设的营销当中。
老乡鸡最后正式官宣的广告，同样强调“月月上新”，巧妙嫁接岳云鹏的名字，完成一场岳束CP的大戏。再结合这次营销分析，腾讯游戏也是对岳云鹏的名字梗下手，营造全民催岳云鹏改名的现象级画面，制造真相浮出水面的期待感。不得不说，从老乡鸡到腾讯游戏，品牌们总是善于从岳云鹏身上找梗、造梗，经过一系列剧情式操作，把岳云鹏的梗顺势转化为品牌梗，把大家的注意力逐渐转移到品牌身上。所以说，代言营销不一定要一本正经开场或者按部就班落地，完全可以像腾讯游戏跟岳云鹏这样，将代言营销过程剧情化、故事化、戏剧化，带上受众一起吃瓜一起入戏。营销的痕迹弱化了，品牌反而可能收获出其不意的效果。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：广告创意（ID：idea1408）
1
最热评论