广告是柴，文案是火，一旦燃起来，便可篝火通明，越烧越旺。

距离2020年结束，只剩不到一个月的时间，回过头观望过去的一年，虽说优秀的广告和文案多到数不胜数，但总有那么几句让你印象深刻，记忆犹新。

今天，趁点燃小编心中的那10把火，焰色依稀可见，余温尚存，大家不如和我一起来回顾一下，2020年的十大精选文案，记得文末一键三连呀~

RIO锐澳鸡尾酒

“一人微醺的快乐，是一人以上无法体会的”

来自：RIO×周冬雨《空巢独饮万岁》

花看半开，酒至微醺，一切都刚刚好。在RIO的概念里，一人独饮的快乐，是在与三五好友畅饮的热闹中，所体会不到的。

现如今的都市青年，大多数都被贴上了“空巢青年”的标签，因为他们虽然身处热闹的都市中，但却都孤独地生活着。

在《空巢独饮万岁》这支短片中，我们看到了所谓“空巢青年”的生活现状，但从周冬雨饰演的独居少女身上，却丝毫感受不到孤独的气息，相反，她很享受一人微醺的小时光，也许在这样一种微醺状态下，她才觉得是真正的快乐。

“一人微醺的快乐，是一人以上无法体会的”，文艺中又充满着RIO敏锐的洞察力，利用场景共情，击中“空巢青年”的痛点，吸引他们的注意力，从而达到关怀和撩拨青年消费者的双重目的。

腾讯视频

“三十岁的人生，不随便交代”

来自：腾讯视频《三十而已》

30岁，可以说是很多人的心病，即使没有成文的规定，但大家都不约而同地，把30岁当成了自己人生中的一道大坎，仿佛到了30岁，单身就是罪，没有一份安稳的工作也是罪。

《三十而已》聚焦“她力量”和30岁，表达出当代女性“不随便交代”的生活态度，在引发社会对女性生活现状思考的同时，也唤起了女性同胞们的强烈情感共鸣，代入感极强。

“三十岁的人生，不随便交代”，短短十几个字，简洁干脆中透露出，当代独立女性对年龄的不妥协和对生活的不妥协，强调女性的价值不应该以年龄来定义，同时唤醒女性的反抗意识。

网易严选

“我们不需要广告，

这片风景就是最好的广告”

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来自：网易严选

要说广告营销界最会玩的品牌，网易严选一定榜上有名，它不仅让你不要看广告，还宣布退出了双十一大战，这一波接一波的逆向操作，着实让人有些上头。

“自古深情留不住，唯有套路得人心”，网易严选可以说是深谙这句话的含义，于是联合西藏当雄县人民政府，在天然冰川水流经的地方，做了三块广告牌。

整个广告牌没有设计画面内容，采用透明的材质，直接将大自然景色融入广告牌中，搭配上“我们不需要广告，这片风景就是最好的广告”系列文案，给予观看者独特的美学体验的同时，又将“秉承天然”的品牌理念深深植入消费者脑海中。

喜马拉雅

“所有的学习、求知、经验获取，从来都不是排山倒海的模样，而是静静地生长。”

来自：喜马拉雅8周年短片《攀登》

眼睛感受不到的情绪，我们就用耳朵去听，即使不能面对面观看你的神情，但我能听到心与心之间交流碰撞的声音，这是我对喜马拉雅的所有感受，我相信这也是大多数喜马拉雅用户的真实感受。

当我听到“所有的学习、求知、经验获取，从来都不是排山倒海的模样，而是静静生长”，心里涌动着一股暖流，这是一个品牌价值理念的真实体现，也是对用户最真切的鼓励。

就像喜马拉雅联席CEO余建军说的那样：世界上最长的河--亚马逊，成为了全球最大的电子商务平台；传说中最大的宝藏--阿里巴巴，成为了中国最大的电子商务和生活服务平台；那么世界上最高的山脉--喜马拉雅，会发展成为什么？

喜马拉雅，用了8年的时间，陪伴所有用户不断向上攀登，并时刻提醒每一位用户：你不必逃避孤独，你不必担心被落下，你不必急于求所谓答案，你不必随波逐流，每一个向阳攀登的你，终将听见最心底的声音。

京东美妆

“每一份美丽背后，都有更美的另一面”

来自：京东美妆《美丽背后更美丽》

与其说爱美是所有女孩的特权，不如说爱美好的事物是人类的共性，我们看得到的美丽，所谓一见钟情，大多停留在事物光鲜亮丽的美丽外表，绚丽但短暂，我们看不到的美丽，自信、热爱、坚持自我，都源于内心，绵延且深刻。

《美丽背后更美丽》这支微电影短片，以温柔、缓和的语调，讲述女孩逐渐蜕变的故事，从走出校园到初入职场，熟悉的场景总能引起观看者情绪共鸣，使其完全投入到影片的剧情中。

文案跟随剧情的发展深入人心，京东美妆借由这支短片，让更多女孩明白了，美丽不光来源于外表，更看重自信、勇敢、坚实的内心，获取消费者好感的同时，也赢得了消费者对于品牌价值观的认同。

奥迪

“爱无需回答，但要处处回应”

来自：奥迪七夕微电影

在所有汽车品牌中，雷克萨斯可以说算得上是最会靠讲故事俘获人心的品牌，奥迪的这支七夕微电影短片，无疑是在挑战雷克萨斯故事大王的地位，“爱无需回答，但要处处回应”，没有长篇大论的灌输概念，但却字字入耳进心。

谈钱伤感情，谈感情伤钱，对于当代消费者而言，情感营销真的太致命了，倒也不是真的有多喜欢这款产品，只是消费者愿意为这份情绪认同买单。

现代人的快餐式感情，想要事事有回应真的太难了，奥迪正是洞察到消费者这一情绪痛点，利用“处处有回应”的爱，与消费者情绪达成共识。

vivo

“纵然下雨，天总会晴”

来自：vivo OriginOS 宣传片《纵然下雨，天总会晴》

人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，生活虽然阴雨难测，但乐观的人坚信“天总会晴”。

（https://v.qq.com/x/page/f32077q47zb.html?start=8）

vivo发布的这支短片，将新系统的功能融入其中，既贴合了阴雨天气，又利用其便利的操作，让用户感受到了真实的愉悦和美好。

“纵然下雨，天总会晴”是vivo在阴雨天对用户的暖心寄语，也是承载着品牌未来无限可能的决心。

蚂蚁集团

“让我们相信的事，长成我们相信的样子”

来自：蚂蚁集团公益宣传片《种》

我们生活的这片土地，某种意义上来说，我们就是一个共同体，蚂蚁集团以“树”为名，联结人与人之间的关系，种下的是树，也是我们最真诚的善意和美好。

“让我们相信的事，长成我们相信的样子”，前半句是观点传达，后半句是行为呼吁，让我们相信，那些看似不可能破土而出的种子，终有一日，也会在生活里发芽开花。

快手

“天地若被折叠，人心由我打开”

来自：快手宣传片《拥抱每一种生活》

鲁迅先生曾说：无穷的远方，无数的人，都和我有关。有趣的，无趣的、刺激的、平淡的......都是生活的滋味，都环绕于我身边，我可能不喜欢，但我绝不会否认它的存在。

“天地若被折叠，人心由我打开”，将天地与人心作对比，强调快手开放、善意的生活观点，跨越空间的限制，放下标准的束缚，抱以真诚的心，去拥抱每一种生活。

三生花

“要你管，与你无关”

来自：三生花态度短片《她最好了》

人人都想做自己，可做自己谈何容易。生活在众口难调的时代，我们不想为别人而活，却不得不改变自己去适应环境的需求。

但改变不是一成不变，生活中我们也会有“多副面孔”，所谓的标准根本无法定义我的好或坏，“要你管，与你无关”，说出无数女性的心声，给予女性无限关怀，既向消费者传达了坚持自我的品牌态度，又表达出三生花强硬独特的品牌调性。

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