罗永浩为阿里旗下智能搜索APP夸克拍的这支广告片，在我个人看来是近期少有的能表达清楚“自己是谁、自己的用户是谁、自己的产品差异化在哪里”的高分广告作品。

（https://v.qq.com/x/page/a32234k18dt.html）

广告片以“罗永浩找合伙人”的创意点安排了一场别开生面的面试，桌子这头是一个籍籍无名的年轻人，面试他的是科技圈前顶流、业余脱口秀演员、新晋带货主播、《真还传》主角——罗永浩。

面试一开始，罗永浩就清晰地提出了合伙人的用人标准：懂年轻人，能解决年轻人问题的年轻合伙人。

短短的一句话里出现了三个“年轻”，对于夸克这样还未广泛普及到大众中的品牌来说，不断重复、深化品牌印象是十分必要的，立人设，贴标签，年轻年轻最年轻。

接下来的面试中出现了一系列当下年轻群体中被广泛传播的流行词汇和网络热点以及生僻字、数学计算、解读摩斯密码等测试题，年轻人对答如流。

这个环节是在介绍夸克的产品性能，追得了热点，做得了作业，提供得了健康食谱，说得了土味情话，总之，年轻人需要什么，夸克就提供什么。

年轻人还对罗永浩说：所有会用夸克的年轻人都可以成为您的合伙人。无形中给夸克的用户赋予了专属的身份认同和优越感，再次加深了夸克的“年轻”属性。

临走之前，罗永浩问年轻人：为什么你们都用夸克？答曰：因为我们年轻。得到答案的罗老师仰头看向天花板陷入沉思。

看似荒腔走板的回答背后的逻辑其实很简单——不需要什么复杂的说法，是年轻人，用夸克就完事儿了。

年轻的夸克是一款小而美的智能搜索产品，于2019年年底因一组“反套路”广告出圈，广告的核心就是告诉大家：与其他妖艳贱货不同，夸克浏览器没有广告。

在那个阶段，夸克的宣传重心还是“没广告”，精准地抓住了用户的痛点，人们早就烦透了牛皮癣一般的各类贴片广告和想尽办法也无法赶尽杀绝的广告弹窗，这是所有搜索引擎的通病。

夸克反复将“没广告”用大号加粗字体打在公屏上自然会被视为一股清流。

即使是“为了让你少看几秒广告，我们包下了15秒的广告”这种反复套娃的文案也并不让人厌烦，反而能从中感受到品牌的网感和包容性。

此次的广告片亦以“年轻”提纲挈领，贯穿全篇，用将近三分钟的时间明确了品牌和用户的定位，没有一句废话。一个段内只按住一个宣传重心反复打磨，在本资深广告观察家看来，夸克的宣传策略跟产品本身以及广告作品达成了高度一致——清晰、明确，稳准狠。

来源：socialbeta （原文标题：都像夸克一样打广告，就不愁离用户太远了）