李诞和Ubras，一个是搞笑谐星，一个是知名内衣品牌，原本二者八竿子打不着，可就是因为一次“不适合”的合作，一起翻车了。
#李诞道歉#的词条更是冲上微博热搜第一，引发网友怒骂。
事情的起因在于李诞在微博为Ubras女性内衣品牌宣传时，其文案“一个让女性轻松躺赢职场的装备”被指不尊重女性，一石激起千层浪。更让网友气愤的是Ubras的转发文案，“衬衫扣子崩老板脸上”，被网友痛骂。随后，李诞删掉了微博，Ubras也进行了道歉，表示称措辞不当并已下架相关内容，并表示自己是女性团队为主的品牌，“致力于为女性提供无束缚、更舒适的贴身衣物解决方案，让更多的女性以轻松的身心状态去应对生活与工作的疲惫。”然而网友并不买账，随后李诞也转发了品牌的微博进行道歉，表示自己作为文字工作者不应该犯这种错误。网友评价：“作为文字工作者，没发现这段文案有问题，这才是问题。”关于他说的：“我本人一向是尊重女性的立场，在工作中，尤其是涉及到女性话题的发声需要更多考虑女性朋友的感受。”这个问题，之前他在《十三邀》中还给许知远传授过经验。所以，之前都知道注意措辞，怎么这次就没有把握好分寸呢？李诞这次的失误实在是不应该啊！
不少网友质疑，男性为什么要来带货女性内衣，他会穿吗，知道什么感受吗？事实上，随着男性消费的崛起，男性带货女性用品并不是什么新鲜事。从最初的日本巨星木村拓哉代言口红，到如今当红流量明星代言女性彩妆用品比比皆是，商家在选择代言人上似乎更钟情男明星。商家选择男明星，看中的是明星背后的粉丝市场，因为男明星的粉丝，正是那群有着超强购买力的女性用户。赵薇就曾在某节目中坦言，现在绝大部分化妆品、护肤品都是小男生在代言，年龄30+的女演员都很难出头。要说男性推广女性私密用品的案例也不是没有过。之前汪东城自由点的广告一出，就引起了不少的轰动。2015年新广告法实施后，便规定男性不能代言女性用品了。广告法第三十八条规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过服务做推荐、证明。”
因此，李诞此次带货女性内衣产品明显不符合广告法规定。“躺赢”一词是网络流行语，最早出自游戏，形容团队中有一人能力出众，其他队员即使能力较弱，也能轻松获胜。顾名思义，“躺着就赢了”，表示即使不作为也能赢的意思。然而，躺赢一词不适用于职场，尤其是将“躺赢”和职场、女性内衣等要素放在一起，“让女性躺赢”这句话，会产生一种性暗示和职场潜规则的歧义，有被冒犯的感觉。这就好比把你无数次的加班、策划、开会、通宵做方案踩在脚下，说你的努力工作不值一提。
如何判断一句话是不是适合拿到公众场合说呢? 罗翔老师有话说：值得一提的是，除了李诞，该品牌还同时请了同是脱口秀演员的思文、杨笠等人做推广，同样和职场价值观相联系就并没有网友感到冒犯。杨笠和思文在形象上就比李诞适合得多，文案也较为稳妥，李诞本人和品牌形象差距较大，带货女性内衣并没有说服力。Ubras这个品牌是眼下国内热门的新兴女性内衣消费品牌之一，它产品最大的卖点，是主打舒适的无钢圈内衣，并且强调“无尺码内衣”的概念。看得出来Ubras这次的推广主要打“摆脱职场束缚”的概念，但是却没有建立产品和创意的合理连接，很难让人产生情感认同。将女性产品消费与职场联系起来的价值取向，有鼓吹消费主义之嫌。因为在现实生活中，没有一个职业是可以躺赢的，穿舒适内衣也并不能带来什么助力。李诞在微博说“没有我带不了的货”，看来有些货还真就带不得。首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：广告创意（ID: idea1408）
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