尤其是在李诞刚刚翻车的内衣带货文案之后，这两天很多号都在夸赞内外的最新广告。

延续去年「NO BODY IS NOBODY 没有一种身材，是微不足道的」的主题，内外以「NO BODY IS NOBODY微而足道，无分你我」呈现了这一条新广告。

画面和调性与去年别无二致，表达女性对自我的认同，与此同时产出了一系列的海报和文案。

按自己舒服的状态活着

就已经是一种对刻板印象的挑战

允许自己作为这样的自己

而不是某个特定的样子存在

我爱着，使用着，消耗着

感激着我的身体

我的信仰，来自民族

忠于自己

挺好的大胸大臀

身上的肉都有精气神儿

我们各自属于某种少数

因为我们有太多独特之处

甚至连我的想象

都不足以定义我

爱我所爱，为之努力

这跟性别没什么关系

不管是处于社会性攀比，还是审美偏向，极少有女性（男性）不向往主流好身材的，所以一定会有一部分人，在看到这样的广告后内心会有所排斥。

一些人很快表达了这是在审丑，一点美感也没有，这样的广告是在扼杀消费者的欲望。

但紧接着迎来了潮水般的反驳，哪里丑，这才是大多数人的身材，还有人看后评论感动，这才是内衣的正确表达，更有人说这才高级。

两方交火，直到我看到有位网友拿出了许知远在《吐槽大会》吐槽张大大的那句金句——审美的偏狭是一种智力的缺陷，才让我认为这是内外的全面胜利。

为什么会产生这样的结果呢？

①

这是审美和价值审美的较量。审美是物理意义上的，价值审美是思想意义上。思想大于物质。

内外不仅仅是呈现这些女性的身材，而是讨论女性该如何正确看待自己的身体，以及大众该用什么样的眼光去看待别人。

②

这是大众和小众的较量。大众拥有数量优势。

现实生活中无论男女，绝大多数人的身材都是普通的，平凡之美才是生活的常态，内外选择和大众与现实站在一起。

③

这是内心与世俗的较量。内心易共鸣。

很多人在意别人的看法，被世俗的眼光所束缚，而热爱和享受自己的生活才应该是人生的追求。内外帮他们说出了内心的想法。

内外，从外到内，完胜。

案例思辨，汲取精华：

从创意角度上来说这是颠覆主流认知的一种手法，类似的切入往往会产生社会性的讨论，因为存在天然的二元对立群体，有阵营就会有争论。

多聊一点，内外此次的价值取向属于比较正面，正向讨论会明显大于负向。其实在广告行业里还有一种挑战主流价值，同样是颠覆主流认知，但负面风险巨大。

比如之前闹得沸沸扬扬的新氧广告——做女人整好，女人美了才完整。一度被人骂上热搜，某种程度从营销的角度也是成功的，但要看品牌能否承受。

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