而我万万没想到，《乡村爱情》居然出玩偶盲盒了，对，你没看错，就是那个来自大东北，连续播了15年，一口气播出了13部，拍了近500多集的超大IP《乡村爱情》。

就问你，意不意外？惊不惊喜？

网上有人惊呼“我能哥小诸葛出息了，居然混到了乡村爱情盲盒隐藏款。”

从土味到土酷，不得不说，《乡村爱情》越来越会玩了！

话说，连如此土味的《乡村爱情》，都能和潮酷的盲盒联系在一起，这世上果真是没有什么IP不能出盲盒的。

《乡村爱情》系列盲盒，集结了电视剧中的五大人气角色。

舞蹈家赵四、诗人宋晓锋、姻缘家谢大脚，以及作妖rapper大师谢广坤，这四个人物盲盒为常规款，而象牙山著名活动家刘能为隐藏款。

这些盲盒玩偶对人物还原度极高，不仅和本尊外貌神似，而且生动还原了人物憨态可掬、神态各异的搞笑灵魂。

刘能身穿白T恤黑裤，头戴白帽，脚登黑布鞋，独有的眯眯眼八字眉，你仿佛能听到刘能的结巴口音；赵四经典的红背心绿裤衩穿戴，老汉帽解放鞋，丧眉耷眼，喜感满满......

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土味、乡村的人物形象，与时下最潮流、时尚的盲盒相结合，辣眼又走心，不仅制造了极大的视觉力和新鲜感，而且最大化发挥IP人物角色的粉丝效应。

盲盒单个装售价59元，相比闲鱼动辄炒到几百元,甚至上千元的盲盒，乡村爱情出品的盲盒价格算是良心价了。

这些人物盲盒一问世，就受到年轻人的热烈追捧，首批预售上线6小时，一抢而空，火爆收官。

有网友表示，送闺蜜的礼物有了，有不少人艾特《乡爱》的忠实剧粉李荣浩，喊话丞琳姐帮买，甚至有人调侃，“求一个谢坤给我看果园”。

而且盲盒刚上线，就攻占了全世界，真是佩服设计师的想象力，这传播力也是杠杠滴。

话说，土里土气的《乡村爱情》出盲盒，怎就成了年轻人的潮流？

这要先从乡村爱情这个大IP热度说起。

这部剧诞生于15年前，是聚焦农村生活的喜剧作品，连续播了13部，共500集，简直就是一部寿命最长的国民神剧。

2006年开播，今年更是踩着春节假期，挺进了第13季。

能够如此坚挺，说明了IP价值和强大效应。

而盲盒走红的本质，并非是单纯的惊喜或者上瘾机制，背后更是IP价值，这是年轻人最为看重的。

我们孩童时代的小浣熊干脆面，内装有水浒传人物“集卡”，就是盲盒形式，之所以当时风靡中国各大校园，并不是它有多好吃，而这个卡片使用了超级大IP《水浒传》，使它拥有极为广泛的受众。

无论是干脆面的水浒传人物“集卡”，还是泡泡玛特一炮而红的Molly，起家的基础和核心，始终是其IP资产。

因此，《乡村爱情》这个火了十多年的大IP，自然成为跨界盲盒的重要附加价值。

再者，迎合了互联网的核心年轻用户。

消费升级下，以95后为代表的新生代年轻人，渐渐开始掌握潮流的话语权，69%主动关注潮文化。除了游戏、电竞、二次元等潮流外，他们的审美也开始下沉，土酷时尚开始渗透他们的生活。

这也是不少奢侈品不惜放下身段，走土味路线的原因。

最近，Gucci在抖音上也是十分野的，土潮的视频，仿佛村里翠花开的山寨号。还有The North Face（北面） x Gucci系列，可以跟刘老根炕上的大花被比比哪个更花哨。

这些年，虽然披着土味的外衣，但自从成为网剧后，无论是剧情走向还是官宣方式，越来越面向互联网和年轻人，玩法也越来越大胆。

比如，2019年火出圈的《乡村爱情》海报系列，成为各大时尚潮牌争相创作的宠儿。

前几日官微发布的国潮版预告和五牛图海报便刷了屏，简直是一场国潮精神大保健。

同时，《乡村故事》IP的农村故事被逐渐解构和重塑，轻松幽默的情节与衍生出互联网文化，譬如各类表情包和流行语，在年轻人群体中传播，成为他们的社交语境。

从互联网传播语境长大的年轻人，本身对诙谐有趣的互联网文化有较强的接受能力，而粉丝的二次创作，也丰富了《乡村爱情》剧集的内涵，在年轻人中的影响力越来越大，使得IP的受众越来越年轻化。

根据腾讯视频数据显示，第8季和第9季在北上广等一线城市的关注度就很高，其18-19岁的年轻观众占了73%，还有11%的观众年龄在17岁以下，主力观众非常年轻化。

到了第13季，受众年轻化趋势更加明显，占比也越来越大。

此次《乡村爱情》系列盲盒，主要针对有收藏爱好、喜欢手办的年轻群体，依托强大的IP情怀支撑，迎合了互联网的核心年轻用户，这也是其出圈的关键。

在微信上，“盲盒”关键词的热度指数超越了一度爆火的“球鞋”，在微博上；#盲盒#的话题阅读量达到2.7亿。

在闲鱼上，二手盲盒交易仍然火爆，一个原价几十元的限量版盲盒，溢价甚至能够上千元。

毫无疑问，借助新潮的盲盒式营销，能够更大程度地提高品牌在更多主流的年轻消费群体中的影响力，毕竟盲盒背后，有一大批热衷潮玩的年轻人。

但，盲盒看似热火朝天，实际上年轻人“韭菜”并非那么好割。

年轻人更看重盲盒里的价值，如果缺少内容支撑，一旦年轻人对盲盒玩法失去新鲜感，问题就是纷至沓来。

也这是为什么，在故宫淘宝页面的商品评论中，也曾经出现对质量不满和“割韭菜”的吐槽声音。

泡泡玛特创始人王宁多次提及，“盲盒只是潮玩销售锦上添花一种方式”、“盲盒是潮玩一种售卖形式”、“‘惊喜感’从来不是盲盒最重要的价值，核心仍是盒子里的内容”。

所以，闲鱼上只属于盲盒“投机者”的狂欢，只有遇到戳心窝的IP，年轻人才会真正买单。

《乡村爱情》出品的系列人物盲盒，进行二次元联动，之所以受欢迎，正是大IP背后的潮酷文化和娱乐价值，满足了年轻人的需求。

而且，盲盒营销不是短期的社交热度，而是将其作为诠释品牌理念的手段。

《乡村爱情》以盲盒为切口，在当下崇尚土味元素的环境下，向大家传递更多的快乐的同时，输出的是“乡潮土酷”理念，让乡村爱情IP持续焕发年轻活动和生机；而麦当劳之前利用时间维度推出菜单盲盒，更是对品牌新品理念的强化。

因此，对于品牌来讲，最重要的是注重新玩法的内容创新以及延续品牌核心价值理念，一方面不断为消费者提供新鲜体验，消除审美疲劳，一方面让消费者感觉到品牌的诚意。

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