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麦琳引发的“熏鸡事变”，全网分食

《再见爱人4》刚播出的时候，上演“随地大小爹”的杨子替节目组赚足了热度，没想到随着时间线的推进，一个此前毫无知名度的素人麦琳开始接棒杨子，站上被舆论围剿的中心。

强势、没苦硬吃、行为拧巴、难以相处、精神控制PUA……麦琳的表现引发了极大的争议。

一时间，麦琳的“罪状”仿佛罄竹难书，批评甚至网暴麦琳成为了网友的情绪出口，或是成为了某种正确。

这不，最近由麦琳发起的“熏鸡事变”，又迅速激起了网友们新一轮的愤怒与对麦琳的全方位审判。

▲ 图源：芒果TV

事情的起源是因为麦琳在担任第一任导游时被指小气，后面轮到葛夕做导游负责花销时，麦琳奉上了一出“小学生式报仇”戏码——在明知团队经费只剩300多元的情况下，执意要求购买两只共140元的熏鸡和其他零食，事后还得意洋洋地嘲笑葛夕不会管钱。

若放到普通人的生活场景中，麦琳的此番操作确实会让人感悟无语，可最后也是被吐槽几句然后就过去了。

但在综艺节目里，个体再渺小的行为都会被无限放大，尤其是这种十分贴近生活，且能让人联想到身边的偏执的家人、“穿小鞋”的同事、背刺人的朋友、没素质的路人。

因此，节目里的麦琳被视作了某一个群体的代表人物，成为大众解读和情感发泄的标靶。

更有甚者，将麦琳当作典型案例研讨的对象，武汉的一家律师事务所就组织了60位离婚律师观看节目中麦琳的片段。

讨伐麦琳的个体行为本身是无聊且无意义的，就跟前段时间措不及防被刷屏的“能不能吃瑞士卷”“能吃几个瑞士卷”之类的话题一样，若是一味地就这些毫无营养的内容争吵、搞对立，这只会掉入到流量的陷阱之中，从而忽略了那些真正值得探讨的议题。比如，两性在婚姻关系中面临的难题与困境、导致两性在亲密关系中态度和情绪转变的深层原因等。

当网络上充斥的全是鸡毛蒜皮的小事以及陈年的芝麻烂事时，一句话、一张图，无需了解事情的全貌，众人一上来就拔刀相向，在一番本不该有的“互相问候”式对骂战争过后，时间和精力消耗掉了，得到的只有一地鸡毛。

久而久之，网上的戾气变得越来越重。

人们沉溺在全民审判的热潮中，逐渐丧失了基本的思辨能力，趋于麻木之后将一切归咎于资本的运作。

可笑的是，人们就是在声讨之中，一次又一次争先恐后地为资本买了单。

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芒果TV的算盘，打得噼啪响

争议与冲突，代表着有话题度与讨论度，最终指向流量及其背后的生意经。

无论是由麦琳引申出来的互联网新学科“麦学”，还是正当时的“熏鸡事变”，它们的第一受益人都会是《再见爱人4》这档节目和播放的平台。

据《互联网品牌官》了解，芒果TV针对《再见爱人4》节目的播放量身定制了一套繁杂的游戏规则。

对于平台普通的VIP会员，每周四更新上集，周五更新下集；如果再进阶到收费28元/月的SVIP会员，就能在每周四同时更新上下两集。

芒果TV的胃口当然不仅限于此，在11月7日，平台又为节目推出了全新的加速观看礼活动。会员在单期多花3元或一次性花19元的情况下，就可以在每周五提前解锁下一周的部分节目内容。

请注意：是部分！不是全部节目内容。

▲ 图源：芒果TV

也就是说，想要观看完整的节目内容，会员还是要每周蹲点等待平台的更新。

像引发全网热议的“熏鸡事变”，就属于芒果TV在11月8日播放的需要付费的抢鲜版的内容。

截至目前，该段以《抢鲜版：麦琳被画像丑哭？》为标题的视频，播放量已达到846.8万次，如果按照单期3元来计算，芒果TV光靠这一期的收益就超过了2500万元。

▲ 图源：芒果TV

不得不慨叹，如今的视频平台为了多收费真的是无所不用其极，一档节目光是正片内容都不够它们赚的，还要搞什么沉浸版、抢鲜版、加更版等等。此外，还要想尽一切办法插广告，开屏广告、晃动跳转第三方广告、片头片尾广告、剧情广告，甚至在画面定格时插放视频广告，还要同时自动最小化视频窗口……

其实不光是《再见爱人4》节目，不光是芒果TV平台，这几乎是目前所有长视频平台的通病与现状，背后凸显的是整个行业面临的竞争危机和营收压力。

一直以来，长视频的营收方式都是以会员费和广告费为主，基于此，也造就了一个非常割裂的现象：人们在购买会员之后，并未能换来真正的无广告体验。

付费会员用户的不满情绪正在不断地积累，长视频平台也是时候开始尝试着寻求其他盈利方式。

芒果TV早期便推出了自家的垂直电商平台——小芒App，在上面售卖与节目和电视剧合作打造的官方IP同款。

比如，《再见爱人4》的播放页面如今出现了一个“心趴熏鸡”板块，在那里有麦琳在节目里提过的熏鸡（衍生周边有熏鸡钥匙扣）、青团、“我配拥有一杯咖啡吗”咖啡、奶皮子等，还有黄圣依睡前看的《博弈论》，点击图片便可跳转至选购页面。

▲ 图源：芒果TV

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“麦学”流量的尽头，逃不出带货

“人在家中坐，富贵天上来。”指的就是熏鸡商家。

据悉，麦琳执意要买的是内蒙古自治区乌兰察布市卓资县的“卓资山熏鸡”，早在芒果TV上线产品前，卓资山熏鸡生产方就在短视频平台上致谢《再见爱人4》栏目送来的“泼天富贵”。

▲ 图源：抖音@张金涛熏鸡内蒙古张金涛熏鸡有限责任公司火锅丸料专卖店

互联网时代下的“前人栽树后人乘凉”？

在电商平台上输入“麦琳”，排在前面的词条有“麦琳同款”“麦琳熏鸡同款”“麦琳奶皮”等。

熏鸡生产方称，受麦琳事件的影响，原本一天卖几十、几百只的熏鸡，现在每天的销量能卖到上千只。

诚然，在天猫卓资山旗舰店在售商品中，可以发现熏鸡的销量明显远高于其他产品，熏鸡商品图上还直接以“麦麦同款”作为宣传语。

▲ 图源：淘宝

其中一家仅售卖熏鸡的“张金涛熏鸡”店铺，销量更是在短短3天内实现了100倍的增长。

在此之前，麦琳的奶皮子、青团乃至于帽子、眼镜等，也都让商家们找到了销量的增长点，跟着一同发了一笔“麦学财”。

一边是难以被共情、甚至是被舆论全方位围剿的素人麦琳，一边是被冠上“疯狂熏鸡四”“麦麦严选”标签的天选“带货女王”麦琳。

这个世界本就如此的戏谑与割裂，只不过有一部分被镜头的放大器捕捉到了，而某些部分还留存在阴暗的角落疯狂生长，一辈子都不会等到那缕照进自己生命的阳光。

与其在网上盛气凌人地随地大小谩骂，还不如多从理性的角度思考一下，多关心一下自我的精神世界以及身边的亲朋好友。

*编排 | 日尧  审核 | 日尧