又是一年阳春三月。当疫情防控趋于稳定，我们终于可以静下心来享受春节的气息，倾听花蕾绽放的声音，感知春风拂面的温柔。
而我们之所以能够快速地步入生活正轨，不能忘记那些在疫情中平凡而伟大的工作者，他们是在人群中“逆行”的医护人员，是为隔离在家的人们送餐的外卖小哥，是为就地过年的异乡人送家乡年货的快递员……赠人玫瑰，手有余香。送温暖的他们，也需要被温暖以待，就比如阿里公益搭建的为户外工作者服务的“1㎡温暖爱心驿站”。2020年是脱贫攻坚战收官之年，然而疫情“黑天鹅”却让这最后的冲刺阶段成了一场难打的“硬仗”。尤其是偏远地区的农户，看着一家人维持生计的瓜果蔬菜烂在地里，只能束手无措，欲哭无泪。为了帮助陕西省宜君县的果农把农副产品更好地卖出去，来自阿里巴巴的一群有爱的设计师们，利用业余时间为宜君县的苹果、核桃等设计新包装。他们大开脑洞，将宜君的传统文化农民画设计在包装上，展现了一幅秋果飘香，小狗嬉闹，燕子衔果，农妇俏颜笑的丰收景象。
有了新潮的包装，打出了自己的品牌，宜君县的苹果不仅销路更好了，价格也从原来的60元一箱卖到了80元。来自于远方乡村的美好，终于被更多人看到、品尝到。这就是阿里巴巴在2020年的公益项目——寻找远方的美好。“让天下没有难做的生意”是阿里巴巴的企业使命，其核心就是去洞察社会需求，发现问题，解决问题。如果细数阿里巴巴的许多公益活动，我们会发现，每一个小小的、朴素的美好心愿，才是驱动阿里人做公益的力量源泉。看到外卖小哥在商铺外小心翼翼地躲避风雪，阿里人发起了“1㎡温暖爱心驿站”，联合商家为户外工作者提供休憩的暖屋，服务了数十万户外工作群体。意识到不少老年人使用智能电子设备的困难，阿里人启动了“小棉袄计划”，不仅通过线下＋线上课堂教老人掌握入门级的手机操作知识，还开通老年人专属的热线一对一服务。不少老人通过“小棉袄计划”学会了打车、网购。面对留守儿童缺失陪伴的社会问题，阿里人在天猫联合母婴亲子全体商家上线了“2分钱的童伴之家”，用无数个“2分钱”的公益宝贝为远方的留守儿童盖起一个个的童伴之家，让“童伴妈妈”守护每一个孩子稚嫩的心灵。其实像这样的公益善举，在阿里巴巴还有很多很多。虽然没有轰轰烈烈的口号，没有高谈阔论的愿景，但是我们可以感受到阿里人在做公益时的一腔热血，又燃又酷的精神。这让我想到了那个在沙滩上捡鱼的小男孩，他可能没办法就回所有的鱼，但他依然在坚持。可以说，这种对公益的执着和热爱，几乎已经刻进了阿里人DNA，公益在阿里人心目中的份量真是越来越重了。而要说这种企业文化，则要回到六年前。2015年9月10日，在阿里巴巴16岁生日当天，马云向全体员工邮件发出了一封特殊的生日信，号召全体阿里员工每人每年拿出3小时来参与公益。这封信可以说就像一颗向日葵的种子，将“做公益”的念头植在了阿里人的心中，并逐渐开出了向阳的花。
为了进一步激励员工做公益的集体荣誉感和向心力，从2016年底，阿里巴巴社会公益部发起了“橙点公益榜”，以表彰一年中在公益项目中有杰出贡献的员工。“我是阿里人，更是公益人”已经成为阿里人引以为傲的企业理念。今年的“橙点公益榜”，已在3月3日如期揭晓，反欺诈叫醒计划、客服县项目、寻找远方的美好、守护生命、阿尔兹海默症的守护、小棉袄计划、2分钱的童伴之家、1㎡温暖爱心驿站等获得了“年度十佳项目”。可以看到，我们前面讲到的几个极具社会价值的公益故事，都成功入选。“橙点公益榜”可谓是真正评选精品公益项目的、阿里巴巴每年最重磅的奖项，被称作阿里员工的公益“奥斯卡”，一点也不为过。在这种“精品精神”的感召下，我想每一个阿里人都可以很有底气地说一句：阿里公益出品，必属精品。
迎来“橙点公益榜”的第五个年头，阿里巴巴还在整体视觉上进行了统一升级，以“向日葵”为元素的主视觉，可以说是阿里人公益精神的一个化身。向日葵寓意着向阳而生的正能量，每一颗向日葵的种子，更代表了阿里人爱的传承。这不仅强化了“阿里公益”的IP符号，更提升了其对内和对外的影响力和传播力，让阿里人的公益精神有了更具象的传达。
在阿里人孜孜不倦的努力下，“橙点公益榜”的知名度也在不断扩大。第五届“橙点公益榜”揭晓当天，还得到了周冬雨、李雪琴、高晓松、张越、王振耀等社会知名人士的联名推荐，足见其凝聚力和向心力。我想，无论是企业内部的专属公益奖项激励，还是社会各界的关注和支持，对于坚持着公益之路的阿里人，都是莫大的鼓舞和慰藉。这种荣誉感和尊荣感，会让他们感觉到，在做公益的道路上，自己不是踽踽独行的一个人，从而获得更大的精神力量，更加无畏地去帮助他人。据我了解，过去的五年，阿里巴巴的橙点公益榜已经诞生了上百个公益项目。从团圆系统、蚂蚁森林、高德地图“一路护航”等优秀项目的传承延续，到疫苗快查、村播计划、客服县等顺应时代的创新项目产生，阿里公益创造了巨大的社会价值。2020财年，阿里员工通过业余时间投身公益总时长达39.9万小时，本财年，员工总公益时将超过50万公益时。阿里人把公益当成了一件日常生活中的小事，但又把公益做成了很酷很燃的大事。从一系列默默耕耘的公益故事中，一个个有血有肉、有情有义的阿里人走到了我们面前，他们有爱心、有担当、有行动力，有情有义，年轻热血……我们很难用一个词去形容这群阿里人，但“公益人”是他们身上闪耀的标签。这个标签，可以形成向内的善心驱动力和凝聚力，向外也可以构建起人们对阿里人的认知度，传递阿里巴巴真诚、温暖的企业价值观。其实，无论是橙点公益榜，还是人人3小时，或者95公益周，近年来，在阿里人的努力下，公益已经不再是一个人的事情，而是一群人的公益。“阿里公益”涉及的领域越来越多元，公益形式越来越多样，并成为了可以凝聚阿里人和更多爱心人士、公益组织的IP符号。“我是阿里人，更是公益人。”公益人，正在成为阿里人的新标签。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：品牌内参（ID：brand180）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
顶尖品牌
主笔/林川
数字营销时代的首席品牌媒体
累计评论 0 条
写评论