泛娱乐时代，随着文娱消费的普遍升级，大众正在从浮躁、喧嚣的娱乐环境中抽离，转向关注真正有价值、有内涵的内容。于是，在红海一片的短视频赛道中出现了新的契机。
鉴于对社会大众内容消费升级的洞察和真知引领需求，2020年12月好看视频进行了一轮品牌焕新，定位泛知识短视频平台，致力于让短视频从“Kill Time”走向“Save Time”，以更具价值的内容来满足用户求知等深层次需求。
正是秉承着“轻松有收获”的理念追求，4月1日，好看视频带来了一场江湖味十足的《知识求真大会》直播盛宴。求真掌柜李维嘉、求真少女李子璇携手江湖各路奇人异士汇聚好看客栈，围绕当下社会各领域热点话题揭开了“求真榜”的神秘面纱。不仅为大众奉献了一场有质感、有格调、有趣味的深度知识内容，更让好看视频在泛知识领域的布局与玩法浮出水面。作为一场泛知识类直播，好看视频的《知识求真大会》表现出了与当下短视频平台过度娱乐化截然不同的内容取向。基于“轻松有收获”的品牌定位，让这场《知识求真大会》直播以更有深度、有思考、有趣味的高品质内容脱颖而出，打造出短视频赛道浪潮中的内容差异度和记忆度。
在4月1日的《知识求真大会》直播中，李维嘉化身求真掌柜、李子璇顶着求真少女的头衔与好看视频平台的五位泛知识创作者蒋晓峰、EyeOpener、艾弥儿、周兆成、李瑛就热点、科技、婚姻、法律、健康5个领域的求真话题展开了一场去伪存真的江湖论道。值得一提的是，这5大颇具社会讨论度的话题，全都来源于百度搜索大数据，借助这次直播以用轻松愉快的方式进行讨论。作为各自内容领域的KOL，五位平台创作者在直播中以更立体、更真实的形象深度剖析多维知识，既展现出了知识的多元魅力，又为用户工作生活中普遍遇到的痛点问题提供了多维度的思考方式和解决的办法。
比如面对当下打工人的痛点话题“公司的弹性办公实则变相加班，并且没有加班费，我可以维权吗？”无论是作为律师创作者周兆成面对变相加班应当勇敢维权的观点，还是脑力奇人EyeOpener具体问题具体分析的建议等等，都给这一话题拓展了更多维的解读空间。再比如面对“当下疫情全球化，要不要不选择出国留学？”的社会热点议题，蒋晓峰“教育的意义在于培养一个人的思维方式，而非技能”的国际视野观点；以及“社交网络分享照片的安全隐患”带来的科技后遗症，EyeOpener用一张看似平常的照片给大家带来了“一张照片可能暴露很多安全隐患，别太单纯的看待这个没有边界的世界。”的新思考。
无论是“父母结婚30年过腻了想离婚是否支持？”的婚姻话题、还是职场打工人“为了工作牺牲一部分健康”的健康讨论等5大求真话题，都凭借“真实、洞见、思考”等价值加持，掀起网络思考热潮，延展嘉宾讨论内容，在以贴近生活与大众创建共鸣点和共情处的同时，更以五位泛知识创作者的真知灼见为大众传递知识的强内容价值。
值得一提的是，直播中不仅有各路“知识侠客”频频敲锣battle环节以及众多奖品福利为求真加码；好看视频还打造了喜剧元素满满的小剧场，成功吸引年轻人群注意力。将知识话题的娱乐性和思想性相平衡，为原本严肃的求真知识活动注入趣味元素。的确，正如“求真掌柜”李维嘉所说，“知识的江湖，是一个深不可测的世界，也许没有尽头，也许又是新的开始!” 一场《知识求真大会》直播盛宴不仅在泛娱乐内容充斥在生活之中以精品知识内容拓展了用户的知识边际，更成为好看视频“轻松有收获”这句slogan最具说服力的注脚与绝佳诠释。如果说《知识求真大会》直播通过释放深度内容原力，为大众奉献了一场知识的盛宴；那么这场直播吸引众多用户关注则与好看视频在传播层面的娱乐式整合营销打法也有着极大的关系，不仅为这场直播铺垫了足够的话题声量，更让“轻松有收获”的价值主张在大众圈层得到递进式的传播渗透。
在这波知识直播盛宴中，好看视频集结了知名主持人李维嘉和青春偶像李子璇携“知识天团”亮相。对愿意为偶像明星买单的粉丝而言，偶像明星无疑有着强大的情感认同和号召力。借助李维嘉和李子璇的明星影响力，为好看视频《知识求真大会》造势助力、共同发声，实力“解锁”知识求真新姿势。发挥自身影响力与明星效应，点燃粉丝热情，以明星势能号召更多人加入到知识话题的讨论中来，有此打开了好看视频这场《知识求真大会》的声量。 2 联合芭莎男士打造“知识大侠”，以时尚&江湖赋能传播力为了扩散出更大的话题价值，圈粉更多的年轻用户，好看视频还联合芭莎男士打造了一个属于知识创作者的江湖世界。一边是在婚姻、法律、科技和热点这4个维度有着专业视角的知识创作者，一边是时尚、潮流感十足的芭莎男士，这样的跨界本身就看点十足。好看视频X芭莎男士不仅为情感军师艾弥儿、民间侠客周兆成、方外高人蒋晓峰、脑力奇人eyeopener拍摄了一部列潮流大片，知识达人化身江湖大侠。视觉碰撞出潮流风向，迅速制造年轻用户心中的超强记忆点，以时尚&江湖元素赋能传播力，为二者联动率先打上了一个时尚烙印。不仅成为这4位各怀“绝技”的知识创作者价值的自我宣言，也强化了品牌价值的表达。
3 聚焦用户关注的痛点问题，为用户提供“save time”解决方案不过，明星李维嘉+李子璇的加盟以及与芭莎男士的跨界合作只是好看视频这波营销当中的成功点之一。借助聚焦用户关注的痛点问题并提供解决方案才是其成功最关键的因素。
正如前文所说，直播中讨论的相关“求真话题”如“父母结婚30年过腻了想离婚是否支持？”、“弹性办公能要求加班费吗？”、“要为工作牺牲健康吗？”等都是来源于百度搜索大数据，可以说汇聚了当下用户关注的诸多痛点问题。借助直播中“知识天团”的话题讨论，不仅为用户群体提供了这些痛点问题的思考方向与答案，更为用户提供了“save time”解决方案。由此带来了强黏性的用户参与，让用户与好看视频之间形成双向的沟通及口碑传播的效应。在笔者看来，好看视频的所打造的这场《知识求真大会》整合传播，从多角度、多形式拓宽了传播的维度，赋予品牌更具广度的营销语言延伸，不但让好看视频这场知识直播盛宴campaign有了更深层次的内容探讨空间，更卷入更多的圈层群体，让“轻松有收获”的价值理念尽可能的感染到每个人。诚然，任何一个品牌，产品与服务都是吸引用户与之发生关联的第一触点，也是品牌理念最直接的落点。尤其是文娱消费升级的当下，面对8.18亿的短视频行业用户规模，大众对优质内容的需求愈发高涨，用户在娱乐之外，有了更深层次的内容需求。正是基于这样的思考与洞察，区别于其他短视频平台主打年轻人市场，好看视频回溯到用户内容需求的原点，试图将目光锁定在那些没那么大社会声量的 “沉默的大多数”，并且警惕对娱乐内容的过度追捧，致力于打造一个有一定知识含量，让用户有所收获的短视频平台，让短视频从“Kill Time”走向“Save Time”。而这恰恰与用户对短视频内容需求的升级不谋而合。在笔者看来，《知识求真大会》直播无疑让好看视频“轻松有收获”的新品牌主张有了更有力的落点，给用户带来知识的独特价值感的同时，其没有局限在一次性的内容价值输出，而是把自身百度信息和知识的价值放大器的位置，致力于聚焦于泛知识领域搭建优质内容的生态，向用户传递知识、为用户解决问题。沿着用户需求终将回归知识和实用价值的逻辑，好看视频走出了一条有别于其他短视频平台的内容路径，而这背后呈现的是一种长期主义的内容价值倾向。从这个视角观察，好看视频在泛知识赛道上的布局其实早已铺开：
其一、背靠百度10亿用户流量池，依托于百度在搜索和AI的能力，好看视频在新版本中以大屏化更沉浸的方式与用户见面，打造了全网首个视频知识图谱，为用户提供最大知识信息增量，意在激发更多主动流量，把短视频内容的选择权交给用户。正如百度短视频生态平台总经理宋健所说，“我们要帮助用户合理分配时间，并在有限的时间内，让用户获得更多的知识和收获。” 过程中，好看视频为用户带来的是信息增量和价值扩大，变kill time 为Save time，沿着一条更加沉浸、多维的方式探索，让用户的时间变得更有价值。由此拓展的是短视频赛道的边界与更多可能。
其二、平台内容的有效沉淀与正向循环离不开创作者的创作力。为了驱动泛知识创作者的成长，好看视频不仅以10亿元定向补贴关注“好知识”、寻找“好故事”、挖掘“好种草”，以真金白银和技术全力扶持泛知识类优质创作者；还推出了全新的创作者价值评价体系，并为创作者提供更多元的私域变现服务，全面赋能创作者形成内容创作的良性循环与原创创作生态。面对短视频行业的飞速更迭，深度知识的内容价值正日益凸显以及用户内容需求的升级，对于致力于让短视频Save time，让用户有获得感的好看视频来说，《知识求真大会》无疑成为一个触点，打开了一个新的窗口。在短视频的下半程，为整个行业唯流量论、唯娱乐论吹来了新的风向，探索出了一条以泛知识内容为核心抢占短视频行业迭代的全新路径，为行业指明了新的方向与可能。首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：首席营销官（ID： cmo1967）
累计评论 0 条
写评论