一谈起两性用品营销，你首先想到的是什么？

荤段子？情爱笑话？

近年来很多安全套品牌乐于开黄腔，以致一谈起它们，不少人会露出“你懂的”的会心一笑。

但冈本的营销一向清新脱俗，它不开黄腔，沉迷艺术。

如果说下面这张干净好看的插画出自知名安全套品牌冈本，你是不是觉得挺不可思议？

插画中这位脚穿蕾丝网袜，腰系蝴蝶结，一双大眼睛，头绑双马尾的洛丽塔女孩，是冈本近期邀请日本知名插画师瓜生太郎设计的女性形象之一。

瓜生太郎这次一共为冈本设计了五位女性形象。

身穿淡黄色和服，头扎日式传统发髻的和服女孩。

脚踩铆钉鞋，身穿破洞牛仔裤的职场女孩。

头戴棒球帽，脚踩滑板鞋的运动女孩。

一头干练短发，身穿蓬蓬袖和休闲裤的时尚女孩。

可能你已经发现了，尽管这五位女性风格迥异，但她们面容酷似，且都拥有一双非常夸张的蓝色眼睛。

为什么会这样？

说到这，就不得不提插画师本人瓜生太郎了。

瓜生太郎是日本一位很有名的插画师，他只画女性，蓝色大眼睛是标配。

当然，仅仅这样不足以成就瓜生太郎的名气。瓜生太郎最擅长用简洁的几何图形搭配恰当的色彩，在他笔下，女孩们尽管面容酷似，但由于发型、配饰、造型、场景的不同，使得整个人的气质变得或飒爽，或温柔，或清新。

瓜生太郎创作过程

这种独特又养眼的怪诞美学，让他受到了众多时尚大牌的青睐。LV、CHANEL、Gucci等大牌都曾找他进行过插画合作。

瓜生太郎与时尚大牌的合作作品

为什么瓜生太郎坚持要把女性的眼睛画成蓝色？因为他认为，女性眼睛不只是眼睛，也代表着一个如同天空和大海没有边界的世界。

冈本之所以联手瓜生太郎，大概正是出于“女性不被定义，没有边界，自己就是一个丰富多姿世界”这个观念的契合。

随着她经济的崛起，越来越多的品牌聚焦女性议题的发声，但多数品牌的发声是从文本入手，难免千篇一律。而冈本此次别开生面，从视觉层面为女性议题呈现了新的表现方式。

冈本以“她的本色，更出色”为视觉主题，通过联名瓜生太郎设计丰富多元的女性角色，试图传递女性从来不止一面的价值主张，鼓励女性摆脱社会对自身固有、单一的男性凝视，尽兴追求自我人生。

在这次联名里，冈本还顺势推出了丰富周边。

联名礼盒、帆布袋、洗漱包、日式扇子、雨伞等，好看又拉风。不仅用联名展示了品牌的艺术造诣，也贴心地考虑到了消费者不同的场景，让艺术感和实用性完美结合。

图片源于：小红书 @Hedy7

图片源于：小红书博主@奶油cream

冈本& 瓜生太郎联名礼盒

冈本& 瓜生太郎联名周边

除了在艺术上的探索，冈本也着力通过整合线上线下的资源，打通与消费者对话的路径。

在热门平台抖音上，冈本用病毒式“日本制”短片引发热议，广泛而精准地触达抖音用户。

在多元观念交锋的知乎上，冈本发起话题“你见过哪些酷女孩？”，该话题得到知乎热榜的强势曝光，获得了热度百万级的营销效果。

线下，冈本在北京合生汇购物中心打造了一个“还原日式绝美艺术”的沉浸式快闪店。整个快闪店由三大体验主题组成：破次元壁的漫画场景、浪漫的樱花道和日本标志性的电车装置，消费者置身其中便可感受到多面日式风情。

此外，冈本还将艺术联名信息投放到了上海巴黎春天、苏州双子塔、广州天河太古汇等重点城市地标建筑，让更多线下消费者看到联名艺术的魅力，同时也为线上促销活动强势引流。

广州天河太古汇

这波线上线下的联动营销，是冈本为冈本京东超级品牌日做的营销动作之一，它通过用日系艺术聚焦女性议题，既吸引了女性消费者，也进一步深化了冈本“日本制”的品牌印记。

冈本京东超级品牌日身为大型促销活动，冈本在聚焦女性用户的同时，也希望能吸引更广泛的年轻群体。

因此，除了与瓜生太郎进行艺术联名，冈本还联合腾讯新闻发布了一份“逆卷而行—2021青年男女健康调查报告”，报告深入解析中国青年群体的健康现状，揭露了当代青年男女面临的身心健康及两性亲密关系问题。

从这份榜单里，可以看到当下不同地域、年龄、职业年轻人的生活状态。

比如90后是压力与疲劳感知最高的人群，95后则是最感觉孤独的一代。

40.7%的青年男女没有性生活，扎心了。

报告还列出了高频性生活地区TOP10。内蒙古荣登榜首，比例高达26.4%。

从这份调查报告里，可以看出不良生活习惯和工作压力不单单对青年群体的生理和心理造成了危害，更对其两性关系产生极大的影响。

冈本还于4月9日举办了一场“逆卷而行——2021青年男女健康报告”线下发布会，并邀请了包括腾讯华南医药组、京东健康医疗器械部副总监等在内的业内大咖，向现场来宾介绍了报告缘起的过程、大健康品类的趋势分享。

冈本通过发布有价值和噱头的健康报告，形成破圈传播，在引导当代青年全面关注自身健康问题的同时，也能够彰显品牌的人文关怀，夯实品牌身为高端安全套领导品牌的形象。

从此次冈本京东超级品牌日传播里，可以看到冈本通过洞察人群需求，步步为营，精准营销：

首先，联手插画师瓜生太郎设计丰富多元的女性形象，并通过线上线下的联合互动，激发女性群体对品牌的关注和好感。

其次，通过发布男女健康调查报告，以大数据的形式，唤起年轻群体对自身健康的全面关注。

最后，再通过落地京东超级品牌日，推出限定礼盒，强优惠力度吸引消费者，刺激消费行为，达到品效合一的效果。

纵观冈本的营销，与其他安全套产品的段子营销不同，它坚持从艺术营销和社会营销两个维度去表现产品的魅力和品牌的价值。

近年来，冈本深耕艺术营销，无论是「每个春日，自有欢愉」0.03贴身超滑上市，还是充满趣味的“燃情餐桌”作品，冈本总能借助极具想象力的创作，将品牌思考烙印在大众的审美志趣中。

在社会营销上，冈本通过开设岡本®本科学院，发布青年男女健康报告等等，科普积极、健康的两性知识，唤醒年轻群体对两性健康的意识。

在2019年，冈本就曾联合腾讯新闻发布《年轻人性现状报告》，揭露年轻人性生活的真相。而此次的《2021年青年男女健康报告》则将注意力升级至身心健康及两性健康层面，进一步体现了品牌的人文关怀。可以说，正是由于对目标群体的洞察，才有了本次的整合营销。

冈本打破行业聚焦在两性健康营销的局限，打造一条更有美感和社会价值的品牌营销之道。

对品牌自身而言，通过持续输出日系美学，构建独特的美学氛围，有助于品牌在用户心中树立高端的品牌印象。

对社会公众来说，积极、赏心悦目的性营销，革新人们对安全套产品的固有印象，让人们不再谈性色变，真正将性视为美好且纯粹的事。

因此，冈本的营销看起来似乎没有竞品的段子营销那样吸睛有趣，但从长远来看，能够不改初心，始终坚持输出自己的日式审美，用严谨的态度科普两性常识，一点一滴深化品牌在用户心中的形象，也是一件值得称道的事。

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