众所周知,套套界的品牌们,如杜蕾斯、冈本、杰士邦等,个个都是营销的好手。但认真说起来,它们间的人设还是有所差异的。
正如杜蕾斯是知名的飙车老司机;杰士邦是浪漫撩人的才子;而冈本,则是优雅又有品位的高级艺术家。那么,当艺术遇上安全套,会碰撞出怎样的火花呢?且看冈本前几日,携手“各大明星的御用摄影师”张家诚,合作拍摄的一组年度主题大片《在我们成为我们之前》。
顾名思义,《在我们成为我们之前》呈现了两个人在真正成为「我们」之前,所经历的各种试探、纠缠、幻想、磨合、煎熬、诱惑、猜疑等等好的和坏的阶段,试图用艺术化的形式解构恋人间的亲密关系。冈本,不愧是套套界最懂艺术的行家。这组视觉大片,不论是从摄影还是文案上看,满是藏不住的高级感。而隐藏其背后的深刻意蕴,更是只可意会不可言传。当这一句句优雅而不落窠臼的文案呈现在眼前时,不禁让人感慨原来套套文案还可以如此文雅、动人。事实上,这么多年来,冈本从未停止过对两性的艺术探索,与之相关的宣传文案也总是兼具高级与美感,让人在一种浪漫而高雅的氛围中,一步步感知冈本独有的品牌特性。去年春三月,配合冈本003欢愉春日礼盒的推广,冈本上线了一组古典与现代风相结合的日系动物插画,以类比的方式,将人们的春日欢愉体验委婉地表露了出来。第六话
浪起朱桥/波涛搅动春海/呵!吃我一剑
通过画面的前后对比,以及暗示性十足的细节文案,让看客自己脑补了一天中不同时间段、不同场景下的“最佳艺术现场”。画家与灵感
沾着颜料的手,递过来一颗树莓。
模特走进画家的画里,画家走进模特的花里。
这颗树莓见证了一切。
黄瓜对齐黄瓜,番茄对齐番茄,眼神对齐眼神......这组插画海报发布于年初辞旧迎新之际,通过对“手”的细腻刻画,传递出了爱情里的不同情绪,借此劝诫各位“该抽身时莫打转,该出手时别手软。”不得不说,与杜蕾斯、杰士邦等比起来,冈本确实就像一位恋爱中的艺术家。写出来的文案,也都是克制而不失张力,高级而不失人文温度,充满了对人性与爱情的洞察,可谓处处皆巧思。此外,大家都知道,套套品牌因为自身产品的特殊性,在做创意时很容易掉入低俗、不雅的深坑。而冈本一直以来,坚持用高雅的艺术审美与用户进行沟通,在带来美学享受与两性思索的同时,还能逐步在受众心中建立起「高级感」的差异化认知,助推品牌调性不断向上。
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作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)
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