提及台湾全联超市，马上让人联想到幽默的“全联先生”以及全联经济美学。  

自2015年起，全联连续多年推出#全联经济美学#系列文案，成为广告人必看的经典神级案例，拥趸无数。

其中的文案金句，“长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事”更是广为流传。

近日，全联经济美学第六期上线，这次却与以往大有不同。全联这是”抛弃“经济美学，要进军健身行业了？！

解锁宅家健身新姿势

突如其来的疫情，让越来越多的人开始关注身体健康和免疫力。洞察到这一社会现状，全联利用自身的品牌影响力，为大众切身示范，如何优雅又省钱地锻炼，随时随地，超市也能是健身房！

招式一：侧弓步

在两个货架之间，来回挑选对比商品。

招式二：卷腹运动

需要两人互动完成，传递商品的同时消耗能量。

招式三：上下蹲

把购物篮甩动起来，告别弱不禁风。

招式四：哑铃颈后臂屈伸

用一瓶牛奶的重量完美替代哑铃。

招式五：腹肌滚轮

以购物车为支架，尽情燃烧卡路里。

招式六：深蹲

打开冰箱看商品包装的间隙，也可以是锻炼的机会。

招式七：俯身单臂哑铃划船

全联通过七组创意健身动作示范，凸显”疫期间，不只stay home，更要stay strong“的公益主题。

以此鼓励消费者强身健魄，共同抵抗疫情，传达全联的品牌关怀。

为用户制造代入感

除了发布健身动作教学视频，全联还为每个场景写了走心文案，依然是熟悉的味道！

”用最经济的方式，

投资更好看的自己“

”来全联花个几块，

肌肉就能多好几块“

”所谓有型，不是花钱做造型，

是努力练好身型“

“肌肉男可能会背叛你

肌肉不会”

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全联围绕超市购物的场景，从用户的购物行为和健身动作中找到共通点，将健身与全联关联起来，为用户制造了超强的代入感，有助于唤起用户对全联的品牌记忆。

不需要用户光临全联超市，即使是在家进行健身锻炼，用户也能自然而然联想到全联的经济健美学。

比如牛奶，矿泉水，冰箱等等，都是日常生活里随处可见的物品，在侧面上证实了全联健身组合训练落地的可行性。

全联结合品牌产品特点为用户创造健身条件，引发沉浸式想象，给用户带来更直观的感知，在心理上拉近了用户的距离。

强化新消费主义认知

2020年，全联经济美学，进阶为全联经济「健」美学。这一转变，是基于疫情造成的客观形势所致。

面对疫情，众品牌纷纷以自己的方式参与抗疫行动，彰显品牌的社会责任意识。

全联选择了大热的健身潮为切入点，借助全联经济美学系列的影响力，提炼出全新的全联经济「健」美学概念，在众多品牌抗疫宣传片中脱颖而出，让人耳目一新。

全联经济「健」美学这一概念，实则延续了全联经济美学的主张，本质上还是围绕全联的省钱生活哲学出发。

在满地遍布消费主义陷阱的情况下，全联基于文案的出色洞察，号召人们回归生活的主体，将省钱营造为一种时尚的生活方式，让受众产生情感共振，符合了当下人们的生活态度。

回顾全联的发展史，近年来，全联从锁定核心客群，根据不同用户画像策划营销动作，逐渐向群体价值领袖方向过渡。

通过提出新概念，在受众上坚持同频吸引，不断升华品牌理念主张，从而扩大目标用户群体。

这次全联经济「健」美学的升级，正是这一方向转变的印证，继续强化用户对于新消费主义认知，焕发了全联的创意活力。

总的来说，全联还是给我们带来了新的惊喜。

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