安居客早在多年前，就抓住了这一社会共鸣，“神奇安家节”的ip，到如今已经进行到第3年，而今年的营销动作，更是不同以往。

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带你通向未来的家

“任意门”背后的“门道”

前几日，重庆商圈公交LED接连刷屏，率先抛出了一个充满吸引力的问号：“任意门将通往哪里？”引发用户的猜测和持续关注。

直至6月18日，重庆时代天街凭空出现了一扇“任意门”，当你打开这扇门，通往的往的不是哆啦A梦的奇幻世界，而是你未来的家。

今年，安居客“神奇安家节”聚焦网红城市重庆，联手当地热门楼盘，打造“买房自有门道”线下活动，为山城朋友送来这扇能通过未来家的“神奇买房任意门”。

神奇买房任意门

安居客提取“门”的意象，背后的巧思不言而喻：

当我们打开家门，其实也代表着回归了家庭，或者回归了自己的一片天地。“门”是从社会角色到家庭角色的转化点，也是物理意义与一套房子的首次接触点；

另一方面，门意味着路径方法，掌握门道是买房的关键。谁不想买到“钱少事少户型好”的称心好房？但难就难在没有门道。安居客选择了重庆这一网红城市，来表现买房的“门道”。

线下大屏攫取注意力

而活动现场，则借助“任意门”的创意表现，以及一系列巧思设计，与当地年轻人对话，为“神奇安家节”的ip，添上了浓墨重彩的一笔。

 安居接待处

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落地网红重庆

挖掘城市价值

安居客“神奇安家节”的活动，背后其实是品牌的长线运营：2019年的“千房有百计” ，锁定了90后的买房大业。契合年轻一代购房的复杂需求与现实痛点，推出各种高配套服务。而2020年则以3支魔性的创意video，用年轻人的语言体系，更有梗有趣地与他们沟通，告诉大家“买房不慌，安家有方”。

  2019年“神奇安家节”—— 千房有百计

 2020年“神奇安家节”——买房不慌，安家有方

时间来到2021，房产行业愈加精细化，走向城市营销其实是一种必然。沉淀了两年方法论的安居客，今年也同样锁定了城市营销，作为新的爆点。

近几年得天独厚的地理条件，仿佛电影大片般的未来感，让重庆成为了热门的流量聚集地。作为城市中的“顶流”之一，从城铁穿楼到洪崖洞夜景，重庆拥有无数个“必须去打卡”的网红点。

在这么一个网红城市里，如何让线下活动成为艳压群芳的“红中之红”？相信安居客背后的营销团队也思考了很多。城市文化的复杂性、丰富性和独一性，是品牌动作背后的底层认知。

借助这次线下事件，安居客成功挖掘了城市的时尚基因，借助城市的网红属性，也打造了一张安居客的网红新名片，为品牌赋予全新的价值标签。

活动现场城市符号鲜明

在沉淀品牌专属符号的同时，致力于形成城市-品牌-年轻人之间的交互链。强化了“神奇安家节”IP的价值延展力，最终也将反哺到品牌自身的长线运营。

Social同步炒热话题，引发微博上的“云围观”。#大雄静香打卡重庆任意门#， #重庆隔代情侣意外同框#，双话题持续霸屏同城热搜。#买房自有门道# 话题阅读量也直逼7千多万。网红达人齐探店，抖音小红书全平台实现场景种草。

Social声量持续走高

线上线下协同发力，短短几天的活动，俨然变身为热门打卡地。到现场的观众，无论是偶然路过，还是专程前往，都被圈粉。

年轻用户打卡互动

2021的“神奇安家节”，在落地、流量、玩法上全维升级，凭借线上线下全渠道的声量狂欢，又一次证明了IP创造流行的能力。同时，也必然对安居客这一品牌，形成更积极的作用力。

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线下销售&品牌营销双管齐下

优质的IP运作，离不开对当代年轻人脉搏的把握。年轻一代的底层诉求，始终是追求新奇特体验。此次活动中，无论是“任意门”的神奇vr体验，还是“房晒区”的有趣互动，都保持了与年轻人对话的基因，旨在提升品牌的价值认同与粘性。

如果只在创意层面有所突破，虽有趣却并不罕见。难得的是，安居客将品牌创意表现，与线下的销售结合了起来。新奇特的形式背后，安居客也在为山城购房者带来省心省钱的买房门道，通过创新的营销形式为业务引流，设置销售与客群对接区域，让活动成为重庆地区热门楼盘对外销售的亮点窗口。

这是安居客转型“在线信息及交易服务平台”后的一次重要展示，体现了安居客产业化的决心。买房是长链条的操作，必须深入交易过程，才能博得用户的青睐。在“神奇安家节”站内活动的主会场，用户可以参与获取现金红包、楼盘优惠券、装修商家优惠券等各种福利活动，每一个福利包，都在促成购买行为的转化。

“神奇安家节“仍在持续进行中，多家品牌开发商推出优惠楼盘和特价房源，进行“真补贴”。活动的看客，也许在不久的将来就会转换为安居客的真实用户。

3年为期，安居客有效地沉淀了IP价值，结合时代与城市基因，让“神奇安家节”焕发出了更强大的生命力。平台生态下，安居客的内容构建动作，值得其他长线运作的IP借鉴。

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