一转眼，又到了开学季。每年的开学季，学生们总是哀嚎一片，而父母则一个个笑得合不拢嘴，果然人类的情感不能共通。

这么好的一个营销时机，品牌不借势营销都有点说不过去，个个使出浑身解数，留住消费者的心。看看下面这些品牌，有没有让您满意？

01

有道词典笔

 画风土high了

有道词典笔延续之前《常辅导看看》等「有道金曲」系列，这次又改编了《还珠格格》的经典曲目。广告展现出平时辅导孩子的心酸场景和有道词典笔的，歌曲唱出了家长们的痛苦心声以及产品的功能特色。

视频抓住父母教孩子的痛点，怀旧复古的画风和歌曲，让父母更加感同身受。同时，也展现出产品的价值，不仅能够教孩子，还能够为父母分忧，一举两得，体现出品牌温情。

02

飞利浦&讯飞

组cp吗

飞利浦根据产品电动牙刷声波震动的产品特点，联合讯飞打造“声音鉴定”H5小游戏，并且开启“线上大学声”的社交互动活动，吸引年轻人的好奇心。

除了这些，还让在大赛中出彩的年轻音乐人打造的嘻哈广告歌进行二次传播，让年轻消费者形成对品牌的黏性。

03

晨光&海贼王

 萌翻了

晨光文具此次联手海贼王IP，推出文具套装「晨光萌版航海王大礼包」。海贼王是排名数一数二的世界级热血漫画，相信每个人的童年，都会存在一个“路飞”。路飞一路上和伙伴不离不弃，勇往直前的精神，恰好是晨光陪伴鼓励消费者的品牌价值观。

晨光围绕海贼王死忠粉进行营销，挖掘海贼王的价值，释放IP影响力，让消费者感受到晨光文具“王者”地位。

 04

宝洁&赞意

不愧是金主爸爸

追星粉丝的福利来了！宝洁开办全明星学院，这次联动了7位顶流明星为开学季助力。王一博、杨幂、许凯、张子枫、鹿晗、白宇、张艺兴和毕雯珺化身为学院师兄师姐，将自己的风格结合产品特色展示出来学院日常，引爆饭圈粉丝。不得不说，宝洁真的太懂粉丝的心了。

宝洁通过明星效应，向粉丝传达“尽管试”的正能量的品牌观念，也拉近明星粉丝和品牌的情感距离，提高品牌的知名度。

05

麦当劳

简约风十足

麦当劳海报非常简单明了，用薯条数量代表着假期天数，寥寥无几的薯条暗示这快要开学了，也暗示了麦当劳薯条的美味。

06

肯德基

教你如何薅羊毛

这一组海报一看就感受到开学的氛围，这几张教科书的封面海报，可以说是高中学子的噩梦。肯德基将“疯狂三四五”的优惠套餐作为教材名，教消费者如何薅羊毛，不愧是肯德基。

07

杜蕾斯

文案大师

文案果然很杜蕾斯，简单粗暴，海报借用大学生看了就想打瞌睡的综合素养课程，但是教材名可不是“毛中特”了，而是让人看了脸红的“前戏、姿势、情趣工具、高潮”。让人不禁感叹：杜蕾斯真会玩。

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总结

如今，借助热点的营销手段非常常见，但是想要玩出新奇，就需要有创意。除了创意，还需要能够打动消费者。

一个懂得营销的品牌，会从品牌价值观念和产品特色出发，跟消费者感同身受，满足消费者的需求，和消费者保持同频共振，才能被消费者认同，从而提升品牌好感度。

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作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）