为期两个月的暑假就要落幕了

大家是不是还意犹未尽呢？

本周除了陆陆续续

步入学校殿堂的人儿

各大品牌的花式营销也十分吸睛

今日份广告案例盘点已经出炉

让我们一起来看看

……

更多精彩案例，等你来品

1.抖音 × 时尚先生记录「大山少年的歌」

去年夏天，抖音与新裤子乐队为孩子们办了一场山顶演唱会。而今年夏天，抖音携手时尚先生走进大山深处，从黑龙江省安达任民镇到贵州六盘水的山村，跋涉数千公里，用文字和影像记录下了五组大山少年的歌声和面容，上线「大山少年的歌」视频故事。

短片通过孩子们干净的旁白和歌声搭配清新动人的画面，讲述戏腔男孩刘泽举、村里的孩儿、顽皮精灵、未知少年、妞妞合唱团的音乐故事。少年们的歌声通过抖音飘向大山外的世界，这些在蓊郁绿色间与蓝天白云下野蛮生长出的梦想，获得远方的鼓励和支持。

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2.蚂蚁森林五周年广告片

3.奥迪现实版「飞屋环游」

最近，奥迪 A4 Avant 联合开眼打造「放飞日记」短片，以旅行车的第一人称视角，通过车的经历，描绘了一场现实版的「飞屋环游记」。因为父亲工作忙碌无暇顾及孩子，当他看见孩子自己做了一个可以飞起来房子后，决定带他出去玩，将「飞屋环游」变成现实。

设计师Taka并以儿子浩浩的气球房车创意为基础，与另一位设计师乔小刀合作，改造出一辆上面连接着气球和小屋的旅行车。借这个故事，奥迪展现了旅行车家族的性能和基因，传递旅行和生活的联结，活出生命的辽阔。

4.奔驰邀你「入座舒适区」

近日，梅赛德斯-奔驰长轴距C级车全新上市，品牌邀请了雎晓雯和金大川两大超模拍摄了广告片，颜值这一块儿首先就拿捏得死死的。雎晓雯由水中沙发到木桥，再到走上草地，整个过程行云流水，丝滑流畅，每每看上去是上了斜坡，待到脚踩下去却成了踏上了平地，或许是在暗喻奔驰C级轿车在各种坡度的路况都能如履平地的驾驶体验。没有凸显汽车奔驰过程的性能，而是用一种安静舒缓的基调对「舒适」展开美好想象。

5.网易严选香氛洗衣凝珠广告片

网易严选新发布了一支香氛洗衣凝珠广告短片，以家喻户晓的诗人白居易为切入点，谈论“白T主义”，重新定义了“洗白”的人生奥秘。结合了白居易的生平事迹——遭遇两次诬告被贬不改正言直谏，巧妙地将产品的祛污效果与白居易融合起来。告诉人们，只有那些不被世界改变的人，才可能多多少少地改变这个世界。

有人说，人生就像一件白T恤，当我们与世界交手，难免会留下痕迹。拼搏的汗水、蹚过的浑水、摔倒后的泥点、莫名的抹黑……愿你历经洗礼，依旧洁白如新。

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6.西门子家电宣布谢霆锋为品牌代言人

8月29日，德系高端品牌西门子家电正式宣布在音乐、影视、餐饮等多领域成功解锁多重身份的谢霆锋担任其品牌代言人，并发布了一支广告片。在最新大片中，谢霆锋身穿西装帅气出场，以居家好男人的形象带领消费者深入感受西门子50°C厨房、新品冰箱、全新洗烘一体机等系列背后的“先锋精神”与德系品质。

尤其是身为米其林之友，他具有颇深的烹饪造诣，对细节精研考究，对生活倾注热情。这些个性特质恰好与西门子家电的品牌理念和愿景深度契合。作为引领生活方式变革的先锋品牌，西门子家电秉承着百年“德系精工”的理念，以不断革新的技术与精益求精的态度，打造与时俱进的产品，来满足消费者向美好品质生活“进阶”的期待与想象。

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7.JORDAN发布品牌广告片《心比天高》

8月31日，JORDAN发布一支品牌广告片「心比天高」，旨在激励更多人不断征服更高的目标。短片中可以看到不断突破自我的郭艾伦，这是Jordan家族基因。绝不满足于现状的他，对自己时刻有着更高要求，在右手手腕遭受伤病的时候加强弱侧训练，最终练就左右开弓，突破身体常规；真实乐观不做作的他，无论在场上场下都可以坚持自我，并敢于表达，突破身份常规。Jordan品牌将以这部影片与全新口号一起，激励每一个无畏世代，义无反顾地去追求自己更高的目标。

8.美团美食 × 一败涂地发起的“反内卷联盟”

我们发现近期很多人因为“搬砖”过度，连饭都不好好吃了！为提高人类幸福指数，美团美食联合「人类一败涂地」手游发起的“反内卷联盟”！于游戏内打造「内卷终结城」副本，可供玩家拉上亲朋好友一同漫游城内，完成任务教学，解锁多种干饭奇姿势，体验按头干饭的快乐。用户打卡游戏场景并带话题分享，还有机会赢取官方多重好礼。

在游戏外，美团还邀请了游戏主播陈死狗在8 月 30 日推出「反内卷积极干饭」发布会，为大家直播「下饭」。此外，百草味、小龙坎火锅、蜗牛睡眠、冷酸灵、屈臣氏蒸馏水、自嗨锅等多家品牌也纷纷加入美团的「反内卷联盟」，响应幸福干饭号召。

京东超市99周年庆，京东超市携手大张伟共同打造了一支创意短片《新手村的故事》。由大张伟担任新手村村长，负责传授新手生存准则，带领新手们探寻自己的独立生活。在新手村里，好口福不是梦、任意门随时开、游乐场随便玩，充满了奇幻的童话色彩。

其逗趣、富有创意的内容给大家描绘了一个既有观赏性又有参与感的氛围，不但恰到好处地迎合了消费者的偏好兴趣，也将京东超市物品全面、省时、省力、省钱、的特点进行了直观输出，传达“新”的生活这一概念，让消费者更为深刻地记住了“京东超市99周年庆”。你想生活在这样的新手村吗？ 

10.珀莱雅开学来信

这个开学季，珀莱雅联合中国邮政发起品牌十八周年特别活动——开学来信，写给18岁的自己。短片由知名配音演员山新作旁白，对话 18 岁的自己，尽管没有成为很厉害的大人，但在成长的过程中，保留了最珍贵的东西，「竭尽全力，守住了纯真」。旅行团乐队为该活动创作主题曲《当我想起十八岁的自己》，让这场回忆之旅有了特别的 BGM。

有人说成长意味着不断地失去，但也许那些不曾失去的东西，才真正定义了我们的成长。在缅怀曾经的青春时光中回顾成长经历，总结人生收获。假若给18岁的自己写信，你会对自己说什么呢？

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作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）