爷青结!山东蓝翔新广告改走心了!!

爷青结!山东蓝翔新广告改走心了!!

原创 2021-10-11 15:24
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营销报
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挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔!”



想当年,我就是靠着唐国强老师那浑厚的声音,还有这句洗脑口号,认识了这所技师学校。



可以说,在少不经事的人眼里,什么清华北大都不值一提,唯有蓝翔技校才是正道的光


唐国强老师的广告,也成了一代人心里不可磨灭的印记。



这几年,山东蓝翔的土味广告,还一度成为不少严肃正经品牌借鉴的对象,比如2019年上海交大的招生广告,就有一股浓浓的蓝翔味。



没有炫酷的画面,没有精良的包装。


2分钟的视频,依靠着浓浓的“土味”与直白的介绍,还有一口让人不觉肃然起敬的播音腔,俘获了大批网友的心。


视频一经播出,就令上海交大从一众招生广告中脱颖而出。


遗憾的是,这则广告不是官方所出,不过最终上海交大官方也下场转发了,足可见,“蓝翔力量”确实势不可挡!



今年京东的招聘广告同样也曾借鉴过这一风格!



万万没想到的是,当众品牌纷纷沙雕时,蓝翔竟然开始走心,推出了新广告!


视频一:



33岁那年,因为家庭贫困,来到蓝翔学习厨师专业。毕业后,她在商河县城开了一家餐馆。因为食材新鲜,味道鲜美,张兴芬备受大家好评。美味,需要时间的成全。生活,也要岁月的熬煮。一门手艺,是一个人的修行,也是一家人的希望。蓝翔,让她找到了人生的方向和意义。


视频二:



17岁放弃上大学的机会,来到蓝翔学习美容美发专业。这些年,她从一名理发师做起,追求卓越,成为业内的领军人物,成立了自己的美容公司。她乐于助人,奉献社会,获得济南市五一劳动奖章。这个时代,不会辜负每一个拼搏的人!


两支广告均放弃了以往土嗨的风格,从创意到拍摄,真的走心了,但对不少网友来说,却是极大的打击:


爷青结!

这是《舌尖上的中国吧》:


广告很好,

但我还是喜欢原来的:


没有唐国强老师的蓝翔不是蓝翔:

蓝翔广告语,yyds!


尽管不明白它是怎么火的,

但火了就是火了!


其实,网友们吐槽的理由,也正是蓝翔技校需要改变创意的原因。


有人说,“招不在新,有用就行”,但是再有用的招,随着时间的流逝,和受众审美水平的提高,也会变得越来越难以打动人心,它们只会在受众心中留下“老土、不知变通”的刻板印象。


经典的东西可以保留,但不能全然不变,无论对蓝翔来说,还是对别的品牌来说,突破才是保持新鲜感的重要因素。


当然,对蓝翔技校这样的品牌来说,最好的广告还是来自于它在日常生活中的每一次重要举措。


好比这一次,网友们之所以注意到蓝翔上了新广告,还是因为#蓝翔技校挖掘黄河滩区抢险筑坝#的新闻。



这才是最实在的广告:


最好用的广告,

甚至比任何广告语都更有力量:


看得见的说服力:


大校担当!

不光广告有担当,关键时刻顶得上!


默默做事的人和品牌,值得被狠狠褒扬

也值得被人记住:


总之,广告创意可以多变,只要初心不变,累计为社会输送50多万名技能人才、扶贫济困、灾难面前迎难而上的蓝翔技校,真的值得被关注!


最后,大声告诉我,“挖掘机技术哪家强?”


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:营销报  (ID: iyingxiaobao)


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