虽然我知道这届网红内卷有点严重，可真没想到已经卷成这样。
前两天，一条#女子上海Prada菜场外把菜扔进垃圾车#话题冲上热搜，一不小心又给咱们科普全新名媛概念。
“菜媛”顾名思义，就是借买菜卖弄的名媛，只不过买完不做饭，而且“买纸扔菜”，这一幕就真实发生在Prada的菜市场里。打开微博和小红书，发现这两天全上海的网红，都在忙着买菜 。
上海朋友应该知道，Prada联动上海乌中集市开了个菜市场快闪，蔬菜水果、海鲜鲜花.....关键是菜价不变。
下一秒担心的事情还是发生了，菜市场惊现现代版“买椟还珠”一幕。
10月10日Prada快闪活动迎来最后一天，不少人抓住装逼的最后小尾巴打卡。有网友发现一个年轻女子，提着买好的芹菜，在菜场楼梯通道凹造型。
可出了菜场后，她居然将刚买来的芹菜，直接丢进垃圾桶里，把一旁的环卫工看傻了。这......就为和Prada合个影?
光明正大地浪费食物，奇葩之举被曝光之后，引起网友的反感。
央视网点名了。
当然也不能因为一个人的扔菜举动，就完全否定快闪的创意，让Prada背锅。别人开菜市场的初衷，是对Prada2021秋冬广告大片进行延伸，把广告融入生活，营销一波时尚烟火气，一改奢侈品的高冷姿态。
我们也看到，当高大上的奢侈品遇上接地气的菜市场，给人的视觉反差感还是蛮强的。
你说这菜市场是不是镶金的，你说这个菜是不是变得更好吃了，显然并没有。
这青菜就是比普拉达的“普”，还普通的青菜。品牌只是给菜场、蔬菜简单贴个皮。
在产品与菜场的关联设计方面，Prada的营销确实有提升的空间。但人家还是先把表面功夫做足了，给蔬菜瓜果穿上大牌外衣。如此一来，Prada看上去不再是遥不可及的奢侈品，而是真正融入每一个人的生活。这不一夜之间，原本只属于大妈大爷的主战场，变成年轻人的网红秀场。Prada菜市场有多火，原来不买菜的人都来逛菜场，据说在Prada菜市场买束鲜花，排队都要40分钟。 这是普通人距离Prada最近的一次，而且之前动辄上万的Prada ，如今只需20元即可实现Prada自由，收获一件摆拍的购物袋。唯一买得起的Prada出现了，怎么可以错过卖弄虚荣心的机会。
奢侈品有着与生俱来的高端属性和稀缺性，身份象征价值远远高于产品使用价值。
虽说Prada菜市场提供给网红炫耀的“单品”，就是个简单的购物袋。但此刻的Prada购物袋，就是网红标榜身份的消费符号。
为了标榜身份可以有多拼？有博主分析，来Prada菜市场的一个个穿得像参加公司年会一样，妆化得像结婚一样，肉眼可见的精致妆容。
又比如，有人不买东西霸摊位拍广告，有的拍完照就把菜丢回去；有的堵马路上录直播，只为那张印有“Feels like Prada”字眼的照片。
所以不乏有网友开玩笑说，“买纸扔菜”的那群人，怕是小时候买小浣熊的那群人，为了集卡而买干脆面。
但我反而觉得，“菜媛”跟“雪媛”、“茶媛”才是同一批人，烧不烧菜、扔没扔对垃圾都不是事儿。她们的世界里万物皆可“媛”，什么都能搬来装X，一边营销生活格调一边带货。就看雪媛，在零下几十度滑雪场上，穿性感bra滑雪。当各种“名媛”自我营销方式被玩坏之后，网红们也要重新整活儿了。
估计Prada自己也没想到，努力营销的生活烟火气，最后反而让网友气得冒“烟”，“火”大得很，这也怪有的网红把画风带偏了。
所以回过头来看，年轻人疯抢Prada菜市场纸袋的样子，是不是像极了大爷大妈抢鸡蛋。首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：广告洞察（ID: admen888）
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