品牌营销的底线到底在哪里?
为什么总有一些品牌和文案,把“低俗”当有趣,把“抖机灵”当创意,公然打擦边球侮辱女性,就只为了让品牌多一点曝光。
我们都知道这无异于搬起石头砸自己的脚,但膜法世家偏不信邪,竟然真的这样做了!!
最近,有人发现膜法世家的梯媒,360°无差别传播“还我清白”、“女人就爱清清白白”的广告!
https://mpvideo.qpic.cn/0bf2kuaaiaaavuadgu327jqvavodarkqabaa.f10002.mp4?dis_k=73eab5f670315ba0a0e8fc527baf9bcc&dis_t=1635502319&vid=wxv_2110697950791204868&format_id=10002&support_redirect=0&mmversion=false
视频文案
还我清白
还我清白
还我清白
魔法世家绿豆面膜
清洁毛孔 黑头白头
让你清清白白
膜法世家绿豆面膜
让你清清白白
女人就爱 清清白白
作为一个护肤品牌,既然想要表现品牌的清洁能力,为什么不能用“干干净净”、“清清爽爽”、“白白净净”这些词?非要刻意的用“清清白白”?
什么时候汉语语境下清清白白是洗干净脸的意思了?
通常有污点的时候,人们才会用到“清白”两个字,不是吗?
而且,很多与女性相关情况下,“清白”=“贞洁”啊!
连十岁小孩子懂的道理:
膜法世家这个大一个品牌竟然不懂?
就是不懂,你百度一下也知道了啊
或许,很多人觉得这个广告没有问题,那如果将这句话延展开呢?
女人就爱清清白白……的男人:
或者是男人就不爱“清清白白”,他们就是“脏的”:
所以,男性如果自己代入进去,还能直视“清白”这个词那?
如果依旧有人觉得是女性太敏感,那么也请品牌把这个词用到男性身上吧:
让他们也体会体会女性被指责时的心情:
虽然中华文化博大精深,但也要看适宜的语境,“清白”没有错,错的是品牌的别有用心。
开端的那3句振聋发聩的“还我清白”可不就是最好的证明?什么广告会用这句话,且重复3遍?
膜法世家将这个明显含有意味的词当卖点,其间的暗示与明示、隐晦与意会、戏谑与羞辱……真是煞费苦心!
然而,不得不说的是,膜法世家这样抖机灵,确实刷了一波存在感,原本只是少数人吐槽的广告,却被更多的人知道了,“黑红”也是红!
好比早前的新氧广告也是,公然传递“做女人整好”的扭曲价值观,让人不吐不行。
还有全棉时代将“尾随”、“长得安全”作为创意,也是让人大为光火,什么时候让女孩子害怕的“尾随者”都能出现在广告中,且是“被伤害”的角色?
https://mpvideo.qpic.cn/0bf25yabiaaalqaajc7ygbpvb3wdctxaafaa.f10002.mp4?dis_k=664de5ff89eec96d1cb7fe336b213b71&dis_t=1635502319&vid=wxv_1686117790312628226&format_id=10002&support_redirect=0&mmversion=false
品牌就不能有好的创意了?就不能好好说话了?为什么对女性、对消费者缺乏基本的尊重?为什么看不到底线和边界?
看着女性被侮辱还要怪女性太敏感,是谁给了品牌这样的勇气和底气?
要知道,水能载舟亦能覆舟,品牌的发展壮大离不开消费者的支持和信任,当品牌不尊重消费者时,也就怪不得消费者不把品牌当回事了。
毕竟品牌那么多,没有谁是不可替代的。
小成靠聪明,大赢靠德!
品牌一半是产品,一半是人品。
与其为了博眼球去“抖机灵”伤害消费者,不如沉下心好好做产品,好好做品牌,只有立足正确的价值与消费观,才能更好地与消费者对话。
否则,靠黑红只能短暂地赢来流量,对品牌口碑造成的却是长久的伤害。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:顶尖品牌 (ID: brand180)
人喜欢
人收藏
0人觉得好看
爱你么么哒!
我将会为更多用户推荐此文章
累计评论 0 条
写评论